A transmissão do jogo da seleção brasileira hoje pela #Globo levantou algumas questões sobre a atual situação financeira e estratégica da emissora.
Quem acompanha futebol, notava sempre que em jogos importantes no passado, a Globo enviaria uma equipe presencial robusta ao estádio do jogo (neste caso no Chile), mas desta vez a partida foi narrada diretamente dos estúdios do Rio de Janeiro. Esse fato chamou atenção, pois transmitir de um local como o Chile, que é relativamente próximo, seria mais econômico do que outras locações internacionais.
Além disso, percebi que durante os intervalos comerciais, praticamente não foram exibidos anúncios pagos, mas sim propagandas de iniciativas da própria emissora e de propagandas do setor público, o que indica que a emissora praticamente não conseguiu vender cotas de patrocínio para esse evento. Será que parte disso é porque a seleção está com péssimo desempenho em campo?
Esse cenário reflete uma mudança maior no mercado de mídia, com a televisão perdendo espaço para plataformas digitais, como o YouTube. A Globo, que tradicionalmente dominava a publicidade televisiva, tem visto um fluxo de anunciantes migrar para o YouTube, onde os resultados são mais imediatos e mensuráveis. O alto custo de anúncios em televisão e a menor conversão de vendas comparado às mídias digitais estão contribuindo para essa mudança, com cada vez mais empresas priorizando investimentos que geram maior retorno sobre investimento (ROI).
Diante desse desafio, a Globo tem buscado alternativas para se manter competitiva, explorando novas mídias e parcerias. A emissora está investindo em conteúdos e canais digitais, como o PodPah e a CazéTV, plataformas que alcançam um público mais jovem e conectado.
A estratégia parece ser adquirir ou associar-se a essas novas mídias para ampliar sua presença digital e recuperar parte do mercado publicitário que migrou para o YouTube. Essa adaptação revela que a Globo está atenta às mudanças no comportamento do consumidor e buscando novas formas de manter sua relevância no cenário midiático.