Publicação de Agência UnionCom Publicidade

O que o show da Madonna tem a ver com a Economia Criativa? Tudo! A indústria da música, do entretenimento e toda sua cadeia produtiva com milhares de profissionais envolvidos fazem parte Economia Criativa: contam com a cultura, a criatividade e a propriedade intelectual como principais ativos para a criação de produtos e serviços com grande dimensão simbólica. Além disso, um mega show comemorando os 40 anos da sensacional carreira da artista traz a reboque muitas externalidades positivas. A Prefeitura do Rio de Janeiro estima um impacto de R$293 milhões, considerando os gastos do público com hospedagem, alimentação, transporte e passagem aéreas. Se pensarmos também em termos publicitários e da cobertura midiática, já se alcançou a soma de US$43,9 milhões (R$217,6 milhões). E muitas marcas fazem ações promocionais (a própria Madonna veio a partir do patrocínio do Itaú), como a genial parceria da Boticário com a Narcisa Tamborideguy, em que a empresa "alugou" a varanda da socialite para fazer um camarote exclusivo de cara pro show! E é por isso, a Economia Criativa — e, nesse caso, a indústria da música —, nos seduz com sua importância, pois possui um efeito catalisador para o desenvolvimento econômico, cultural e social para o nosso país e ajuda a reforçar a presença da cidade do Rio de Janeiro no mapa internacional de mega eventos. Os números obtidos para esse texto estão nesse link do G1: https://lnkd.in/dMUHUiaF #EconomiaCriativa #Madonna #Música #RiodeJaneiro

Neste fim de semana, assisti ao show de Katy Perry no Rock in Rio 2024 e fiquei pensando em como sua carreira é um exemplo perfeito de estratégias de influência e marketing. Katy construiu uma marca pessoal que se conecta profundamente com o público, especialmente no Brasil, onde sua base de fãs é extremamente fiel. Esse vínculo não acontece por acaso. Sua equipe soube usar estratégias de comunicação com envolvimento, consistência e uma conexão emocional verdadeira com os fãs. A influência de Katy Perry vai além do palco. Tudo nela – da estética visual às mensagens em suas músicas – reforça uma identidade clara, com a qual o público se identifica. Ela criou uma narrativa que evolui junto com seu público, mantendo a relevância ao longo dos anos. Para o marketing, essa é uma lição essencial: marcas que sabem ouvir e adaptar sua mensagem, sem perder as desvantagens, conseguem se destacar em um mercado competitivo. Como profissional de publicidade e marketing, ver essa relação entre artista e público me lembra que a construção de uma marca de sucesso é um processo que exige mais do que campanhas criativas. Exige entendimento do público. Katy Perry mostrou isso ao vivo no Rock in Rio, essas estratégias são fundamentais em qualquer setor que busca engajar e fidelizar seu público.

Do palco ao cachê, Madonna movimenta números estratosféricos no Rio Mais de 1 milhão de pessoas são aguardadas para a despedida da turnê, que celebra os 40 anos de carreira da artista e rodou países da Europa e da América do Norte. O número, porém, não é o único que chama atenção na passagem da popstar pelo Brasil, que tem tudo para se tornar histórica. Confira abaixo as cifras envolvidas na apresentação. A prefeitura do Rio atualizou a estimativa de público para o show da cantora Madonna para 1,5 milhão de pessoas. O município trabalha com uma distribuição similar à do réveillon, em que 85% dos participantes são cariocas e moradores da Região Metropolitana do Rio; 12% são turistas nacionais e 3% são visitantes estrangeiros. O custo total da apresentação é de R$ 60 milhões. O montante de R$ 59.908.437,50 consta em um documento enviado pelo Governo do Rio de Janeiro para a Fundação Anita Mantuano de Artes do Estado do RJ, a Funarj. A popostar receberá R$ 17,075 milhões pela apresentação em Copacabana, o equivalente a cerca de US$ 3,3 milhões. O montante foi revelado pelo blog do Ancelmo Gois, do jornal "O Globo", com base no processo administrativo que trata do patrocínio estadual ao show. A realização tem forte apoio da iniciativa privada, com o Itaú Unibanco como patrocinador master — e com Madonna em sua campanha de 100 anos — e o Grupo Heineken como patrocinador. O projeto tem ainda o apoio de Deezer, Eventim, Absolut e Stanley. Os valores não foram divulgados. Fonte: Valor Econômico

No marketing, uma das maiores prioridades é construir e manter um relacionamento sólido com os clientes. Um ótimo exemplo que podemos observar vem do entretenimento, mais especificamente do relacionamento da cantora Katy Perry com seus fãs brasileiros. Mesmo após anos sem visitar o Brasil, Katy continua a cativar um público apaixonado, lotando eventos como o Rock in Rio. O que explica isso? Uma conexão genuína. Katy Perry, em várias entrevistas, mencionou o quanto ama e respeita seus fãs brasileiros. Em uma recente entrevista internacional, ela destacou como os brasileiros são "incríveis" e cheios de energia. O Brasil foi o primeiro país a receber sua nova turnê mundial do álbum 143, lançado no mesmo dia do show. Surpreendentemente, em menos de 24 horas, seus fãs já sabiam as letras das músicas de cor, demonstrando uma conexão profunda e contínua com sua arte. Essa relação de carinho e respeito, construída ao longo dos anos, é algo que as marcas devem estudar e aplicar em suas estratégias de marketing. Assim como Katy Perry mantém viva sua audiência, mesmo sem estar constantemente presente, as marcas devem encontrar maneiras de manter seus clientes engajados, mesmo sem compras recentes. Um bom relacionamento vai além de transações — ele é construído com base na confiança, no valor oferecido e, principalmente, no respeito. Aprendemos com esse case que criar vínculos duradouros com seus clientes é tão crucial quanto qualquer estratégia de marketing. Assim como Katy cativa seus fãs, as marcas devem investir em experiências autênticas para manter sua audiência por perto, independentemente da frequência de interações comerciais. #RockinRio #KatyPerry #Brasil #Entretenimento #Marketing

Os últimos 7 dias que antecederam o Dia do Rock foram intensos alcançando mais de 9 milhões de pessoas. ⚡Esta data é um momento que gera sempre uma repercussão grande nas redes sociais, com conversas sobre músicas, lojas, bares que promovem ofertas especiais e muito mais. Além de gerar expectativa entre grandes festivais que o Brasil vai receber nos próximos meses. E falando em Rock, desde maio, comentários sobre o Rock In Rio se intensificaram, passando por vendas de ingressos, line-ups e confirmações de artistas ( e cancelamentos), gerando comoção nacional.🤘 Desde o início da semana, o Rock In Rio (13%) voltou a crescer, associado à cantora Katy Perry (12%), que anunciou o lançamento de seu novo álbum "143" para o dia 20 de setembro, data em que ela também se apresentará no Rock in Rio Brasil. 🎶 Com isso tudo rolando no dia da semana do Rock mapeamos que as emoções entre o público se intensificou! A Classificação de Emoções do v-tracker permite identificar e categorizar as emoções presentes nas ocorrências coletadas. Utilizando um algoritmo inteligente que analisa o texto das ocorrências, é possível atribuir emoções básicas, como alegria, tristeza, raiva, medo, surpresa ou nojo a cada ocorrência. Katy Perry, Rock in Rio e Dia Mundial do Rock foram termos que se destacaram em nosso mapeamento das emoções do público. A chegada dos shows de rock em bares e eventos no sábado (13 de julho) gerou uma onda de Motivação (62%), enquanto o anúncio do novo álbum da cantora e as expectativas em torno do Rock in Rio trouxeram Felicidade (30%). Apesar desses sentimentos positivos, a Ansiedade (5%) também esteve presente, pois o público aguarda ansiosamente pelos dois acontecimentos criando grande expectativa em torno dos últimos anúncios.🔎 Com a Classificação de Emoções, é possível visualizar esses sentimentos que antecedem datas especiais permitindo uma compreensão mais profunda das reações e expectativas do público em relação aos eventos. 👉 Arrasta pro lado para conferir as outras emoções ⚡ #diadorock #rockinrio #katyperry #diamundialdorock #eventos #sociallistening #vtracker

𝗝𝗮̃𝗼: 𝗖𝗮𝗻𝘁𝗼𝗿 𝗠𝗼𝘀𝘁𝗿𝗮 𝗾𝘂𝗲 𝗘𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲́𝗴𝗶𝗮 𝗲 𝗣𝗹𝗮𝗻𝗲𝗷𝗮𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗧𝗿𝗮𝘇𝗲𝗺 𝗥𝗲𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝗱𝗼𝘀 🎤 Talvez você não conheça o cantor Jão, mas ele é o artista brasileiro mais jovem a lotar o Allianz Parque duas vezes, e sua atual turnê já faturou mais de R$ 49 milhões. Como ele conseguiu esse feito em pouco mais de seis anos de carreira, especialmente em um período em que outros artistas estão cancelando suas turnês por falta de demanda? A resposta é simples: estratégia e planejamento. 📈🎯 Em uma recente entrevista ao podcast PodePah, Jão revelou que, desde o início da carreira, tinha planejado a forma como iria trabalhar: lançar novos álbuns, realizar turnês, descansar sua imagem e começar uma nova era, além de saber que poderia realizar espetáculos maiores depois de quatro álbuns e muito trabalho. Isso nos mostra a importância de realizar planejamento de longo prazo. 📅✨ Além disso, outro fator determinante para o seu sucesso é a conexão que ele cria com sua base de fãs. Suas canções autorais dialogam com a geração Z, tratando de temas pertinentes à juventude, como o amor não correspondido e a vivência de novas experiências. Esses aspectos tornaram-se relevantes para se conectar com seu público de forma próxima. 🎶 Jão se apresenta em shows durante suas turnês e em importantes festivais, como Rock in Rio e Lollapalooza, criando assim uma grande expectativa em seu público para vê-lo nos palcos, mostrando que nem sempre precisamos estar em evidência, ou no caso de marcas, falar sobre todos os assuntos do momento. 🎸🎤 Por fim, um dos pontos mais importantes para todo o seu sucesso foi tornar sua turnê uma experiência incrível. Em cada show, Jão garante aos fãs uma experiência completa, integrando sua música com elementos visuais e uma estrutura gigantesca. O marketing de experiência é um fator determinante no sucesso de nossa marca, pois visa criar momentos memoráveis para o público. 🌟🏟️ As estratégias de marketing e o planejamento estratégico bem executados permitiram que Jão lotasse estádios em todo o país. Isso demonstra como esses dois fatores são essenciais para o sucesso de qualquer negócio. 📈🎯 #MarketingEstratégico #Planejamento #ShowBusiness #Estratégia #GeraçãoZ #ExperiênciaDoCliente #popbusiness

Um bar no Rio de Janeiro criou um drink com o icônico corselet da Madonna. Todo o alvoroço na cidade abre margem para pensar em como o legado cultural de um artista é inestimável. Acompanha comigo: ✅ Campanha de 100 anos do Itaú: Madonna comenta sobre ser considerada a “rainha do pop”, mas lembra que a monarquia está no passado e ela não ✅ Depois de muita especulação se ela viria para o Rock in Rio, a marca anuncia a sua vinda para o Brasil em um mega show solo e gratuito ✅ O show vai ocorrer em um dos maiores points da cidade, prometendo ser a maior edição da sua tour ✅ A empresa desenvolve uma estratégia de sell out para motivar os fãs (que são seus clientes) a comprarem com seus cartões e concorrer a ingressos em um espaço exclusivo no show ✅ O Saara inteiro foi envelopado com produtos sobre a cantora. E pelo visto, outros tipos de empreendimento estão se ajustando a oportunidade também ✅ O público está em festa desde a chegada de Madonna no Rio, com cosplay e tudo na porta do Copacabana Palace ✅ Madonna entrega uma mega estrutura e participações especiais, como grandes artistas do país (Anitta) e seus filhos Olhar para tudo isso, em um período que vivemos picos e declínios instantâneos na redes sociais, é no mínimo intrigante. Na minha opinião, o The Celebration Tour In Rio é um baita case para as empresas envolvidas. De buzz marketing, branding, ativação de evento e por aí vai! Estima-se um público de 1.5M pessoas, mas pela repercussão do evento, muitos mais já foram impactados. Aliás, só se fala disso nos telejornais e nas redes sociais. Ansiosa para ver o resultado final amanhã! 🗣️ 📷 Reprodução/Instagram: @girodacarioca

👩🎤🎶 Bem-vindos ao episódio de hoje: Madonna e a Sinfonia de Brand Experience Oi, eu sou Guedes, e hoje vou contar como a Madonna transformou a Praia de Copacabana num verdadeiro palco de experiências de marca que merece mais aplausos que encore em show de rock! Imagine 1,6 milhão de pessoas reunidas, não só pela música, mas por uma experiência de marca tão bem orquestrada que até o New York Times teve que tirar o chapéu. Sim, estamos falando do show de encerramento da Celebration Tour da Madonna, um verdadeiro case de como fazer marketing sem parecer que está fazendo marketing. 👀✨ Desde o anúncio até o último acorde, o Itaú mostrou como se faz uma parceria afinada. Não foi só um patrocínio; foi praticamente uma aula de como engajar fãs de verdade. Imagine só, fãs tão empolgados que até tatuaram o logo do Itaú após o anúncio do show gratuito. Isso é que é fidelidade de marca levada ao extremo! Mas não para por aí. O Itaú não apenas trouxe a rainha do pop para o Brasil, mas transformou a experiência em algo tão icônico que o dia do show está quase virando feriado oficial. E não é só sobre ter seu logo aplaudido por uma multidão, é sobre fazer parte da história. 🎉🧡 E enquanto a Heineken distribuía leques (porque no Rio o calor é para os fortes!), outras marcas como a Carmed e o Boticário aproveitavam o ritmo para criar suas próprias notas nesse concerto de engajamentos. Este episódio foi patrocinado por StoryMode, a escola online de #economiacriativadigital da EPIC Digitais 👉 Me segue no insta, @epicguedes para mais histórias onde a criatividade encontra a estratégia! "Strike a pose, there's nothing to it." 🕺 #Vogue #Madonna #BrandExperience #Marketing #Itau #Heineken #RioDeJaneiro #Copacabana #LiveMusic #Concerts #EventMarketing #DigitalStrategy #Engagement

Foi unânime, para todo mundo que estava na mesa, o repertório é o mais importante em um show. A escolha do repertório pode ser a diferença entre a música ficar apenas entre os fãs ou conquistar novos públicos. #brand #branding #marca #gestaodemarca #criacaodemarca #embrand #sourodrigocardoso #eagence #marcascomproposito #metodoebrand #redesocial #comunicacao #marketingdigital #gestaoempresarial #marketingderemodelacao

Li algumas reportagens sobre o show de Akon no Rock in Rio e as várias falhas de comunicação. Deslizes acontecem que qualquer apresentação ao vivo, mas confesso que esse caso me chamou demais a atenção. Primeiro, ele cometeu o erro básico de chamar o Rio de Janeiro de São Paulo. O que demonstra uma falta de preparo e atenção aos detalhes. Para líderes, ou pessoas que exercem influência, é mais do que importante conhecer bem seu público e o contexto em que estão inseridos. Além disso, a tentativa de interação com uma bolha inflável, que estourou rapidamente, resultou em um momento constrangedor. A execução falha de uma ideia bem-intencionada pode transformar uma oportunidade de engajamento em um fiasco. Isso serve pra gente também já que a importância de planejar e testar novas formas de interação antes de implementá-las pode minimizar qualquer problema na execução. Por fim, o uso excessivo de playback e autotune comprometeu a autenticidade da performance. Isso deixou claro que faltou comprometimento com a apresentação ao vivo. Performances genuínas e bem preparadas, assim como uma comunicação clara e honesta, são fundamentais para estabelecer uma conexão verdadeira e inspirar a confiança das pessoas. O que vocês acharam desses tantos deslizes?