Publicação de WIP - Narrative Design Studio

Esta semana vou compartilhar muitos insights sobre a experiência que vivi na D23, evento da Disney que aconteceu pela primeira vez no Brasil. Fui conferir o que a Disney estava aprontando e fiquei impressionado com algumas coisas – tanto positivas quanto pontos de melhoria. Um dos aspectos que mais me chamou a atenção foi a força da marca Disney no Brasil. O público comprou ingressos no escuro, sem saber exatamente o que esperar do evento, mas ainda assim as expectativas estavam lá em cima. Isso demonstra o quanto a marca tem poder de engajamento. Porém, vale ressaltar que quando falamos de experiência do cliente, é preciso pensar em toda a jornada – desde a compra do ingresso até o pós-evento. Na compra dos ingressos, já vimos que o processo não foi dos melhores, e isso é algo que precisa ser trabalhado. A experiência do cliente começa ali e se reflete em tudo: desde a compra, estacionamento, até a limpeza e o atendimento pós-evento. No dia do evento, cheguei bem cedo, e uma ideia sensacional me chamou atenção: o credenciamento antecipado. Isso evitou grandes filas e valorizou quem chegou mais cedo. Esse tipo de organização faz toda a diferença! Outra sugestão: ter pontos de interação e distração já no começo do evento. Se você sabe, com base em dados, que o público vai chegar cedo e que haverá filas, por que não antecipar a experiência com músicas, brindes ou até entrevistas com os participantes? São pequenas ações que fazem o evento ser ainda mais memorável. Falando na experiência do evento, houve uma banda incrível na abertura, mas só quem entrou pela entrada principal teve o privilégio de assistir. Como o evento tinha mais de 6 entradas, nem todos conseguiram aproveitar essa atração. Isso é algo que pode ser melhorado – a experiência precisa ser consistente para todos os participantes. O que você achou desses primeiros momentos do evento? Se você foi, compartilhe suas impressões nos comentários! Vamos conversar sobre o que a Disney acertou e onde ela ainda pode evoluir.

De volta ao Brasil, assimilando ainda o turbilhão do Cannes Lions International Festival of Creativity, compartilho minhas impressões gerais sobre o Festival: 1. Nenhum grande blockbuster: Como muita gente costuma comparar o Cannes Lions ao Oscar, diferentemente da maior premiação do cinema mundial, que esse ano teve sua mehor safra em muitos anos, o Cannes de Criatividade não foi palco de nenhum case que tirasse o fôlego dos 12 mil participantes do evento. 2. (Re)valorizacão do humor: Depois da pandemia, duas guerras concomitantes e emergência climática, a publicidade resgatou uma das fórmulas mais eficiente para captar a atenção do público: o humor. E o próprio Festival deu um empurrãozinho para isso ao incluir o humor como subcategoria em 13 áreas de inscrições. 3. É sobre negócios: Do Grand Prix de Titanium para a ação “Doordash-all-the-ads”, criada pela Wieden+Kennedy, de Portland, que promoveu uma verdadeira corrida entre o público que acompanhou o Super Bowl neste ano para consumir produtos, ao Grand Prix de Mídia “Tá na Mão”, conquistado pela GUT para o Mercado Livre em uma estratégia para a Black Friday 2023, que contou com participação da Globo, ações comerciais embaladas de criatividade resgataram a essência da publicidade: gerar negócios. 4. A fórmula de sucesso que une mídia e criação: Esse mesmo case da GUT, que também foi conderacorado com Leões em diversas outras categorias, e o bom desempenho do Brasil no Mídia Lions, demonstra a força do modelo brasileiro de publicidade que une criação e mídia na mesma estrutura. Em um mundo onde criatividade e dados se cruzam, esse diferencial da indústria brasileira sagra-se como um grande trunfo. 5. Causas sociais em baixa?: Muita gente comentou ao longo da semana passada que o movimento anti-woke e um certo cansaço das marcas por campanhas de impacto social poderiam explicar a percepcão de que campanhas desse tipo, que marcaram as duas últimas edições, ficaram em segundo plano. Meu palpite é que elas continuam, mas pelas razãos expostas acima, acabaram ficando mais difusas no meio do Festival. Nessa linha, destaque para o Grand Prix de Entertainment com o documentário “We Are Ayenda”, da Creative X Palo Alto e Modern Arts Los Angeles para WhatsApp que conta a história da Equipe Nacional de Futebol Feminino do Afeganistão e sua heroíca fuga do país após a ascensão do Talibã ao poder em 2021. 6. Publicitários brasileiros – cidadãos do mundo: Para muito além dos 92 Leões conquistados pelo Brasil nesta edição, a participação e a presença de profissionais brasileiros nas fichas técnicas de muitos campanhas que ganharam Leões e Grand Prix no Cannes Lions é extensa. Nos corredores do Palais, ouvi dizer que esse percentual chegou a cerca de 40% das peças premiadas em 2023. Não sei qual é a fonte dessa estatística, mas se tem algo que o Brasil passou a ser exportador de primeira linha é de talento criativo. #canneslions2024

Por trás do palco: A importância das redes sociais e do digital para conectar marcas e momentos 🎉 Organizar um evento é como montar um grande espetáculo: tem quem brilha no palco, mas também quem está nos bastidores, cuidando de cada detalhe para que tudo saia perfeito. No Festival de Churrasco Princesa, o que parecia apenas uma festa se transformou em uma experiência incrível para nossos clientes, parceiros e comunidades envolvidas. 🔥 As fotos capturam os melhores momentos, mas existe a galera que faz o evento acontecer, que está fora delas: equipes dedicadas, planejamento estratégico, parcerias estratégicas e a capacidade de conectar marcas e pessoas através das redes sociais e do digital. O que a gente percebe é que o evento não termina no último brinde ou no último sorriso no palco. Ele continua nas redes sociais, onde cada postagem, story ou interação fortalece a presença da marca e cria histórias que os clientes podem continuar vivendo, mesmo após voltarem para casa. 💬✨ Por isso, o digital vai muito além de estar presente. É sobre contar histórias, criar conexões emocionais e garantir que cada experiência se traduza em valor para quem se conecta à marca. O Festival de Churrasco foi isso: parcerias estratégicas, ações bem planejadas e, claro, muita música, comida, diversão e boas memórias. 🎶🍔 Que venham mais momentos como esse! E você, como tem trabalhado a conexão entre eventos, redes sociais e experiência de marca? Vamos conversar por aqui! 👇 #MarketingDigital #Eventos #ExperiênciaDoCliente #RedesSociais #Estratégia #ConexãoDeMarcas #FestivalDeChurrascoPrincesa

Passados 10 dias do Festival do Clube de Criação, ainda tem muito ecoando por aqui 💭 De fato, nosso mercado é tendencioso. Mas como eu disse, se estamos ouvindo sempre as mesmas coisas talvez tenhamos que prestar mais atenção nelas. Com um POV de planner e estrategista, me aventurei no meu primeiro Festival do Clube ✨ E posso dizer que poderia facilmente se chamar Festival da Criatividade, porque qualquer profissional do nosso mercado dialoga dentro dos temas. Planejamento também criatividade. Estratégia também é criatividade. Ficam aqui meus breves aprendizados e a certeza de que trabalhar com marcas é inventar e se reinventar todos os dias, independente da área. Créditos 📍 BFerraz Clube de Criação Marina Landherr Globo Gente Egnalda Côrtes ✊🏽 Issaaf Karhawi KELE AG WGSN & outros. #FestivalClubedeCriacao #ClubedeCriacao #Criatividade #Estrategia #MercadoPublicitario

A edição 2024 da CCXP começa hoje (5) - e o evento deixou para trás os dias de "Comic Con". Agora, a Omelete Company quer que ele seja reconhecido como um festival. A mudança faz sentido. Apesar da inspiração original, o que vemos agora em São Paulo já tomou outras proporções. Além disso, já são 120 marcas presentes, boa parte delas "não-endêmicas", ou seja, originalmente de fora do mundo do entretenimento. Não é mais apenas sobre mostrar trailers, trazer famosos e afins. Em termos financeiros, o evento movimenta R$ 900 milhões na economia de São Paulo (R$ 547,3 milhões diretamente). São gerados mais de 20 mil empregos diretos e indiretos. Nas palavras do Renato Fabri, a CCXP já tem a mesma relevância de eventos como The Town, o GP de Formula 1 e o Lollapalooza Brasil. Para entender um pouco mais dessa transformação e como fazem para garantir um alinhamento entre o público e os resultados para as empresas presentes, conversei com o Otávio Juliato, CCO do Omelete, e com representantes de Claro Brasil, The HEINEKEN Company e Banco do Brasil. O resultado você lê na minha coluna no UOL - Universo Online, a #NaSuaTela. Acesse clicando no link a seguir. #CCXP #culturapop #cultura #entretenimento #festival #comiccon

Os megafestivais como Lollapalooza já são rotina na vida de muitas pessoas no Brasil há muito tempo. No entanto, cada vez mais as empresas têm investido nesses megaeventos dentro de suas estratégias de atração, engajamento e criação de experiências aos seus clientes. Esses festivais apostam no poder das multiplataformas para ampliar o engajamento dos participantes e, também, nas ações de ativação feitas por muitas empresas. As ações observadas em festivais musicais exigem estratégias adaptadas às características e ao público-alvo da marca. Para garantir o efeito positivo na sua imagem, a experiência precisa ser única, atendendo as demandas do público de maneira autêntica, envolvente e memorável. São várias as possibilidades para explorar esses eventos: Recompensas em campanhas incentivo; Prêmios por realização de compras; Promoções especiais ou sazonais. Confira o conteúdo do post e saiba um pouco mais. #Yby #Lolla #Lollapalooza #Experiências

Oscar 2024: Uma Noite de Triunfo para o Cinema e o Marketing Global No último domingo, o mundo parou para celebrar a magia do cinema na 96ª edição do Oscar. Enquanto as estrelas brilhavam no tapete vermelho e os troféus dourados eram entregues aos talentos mais brilhantes da indústria, por trás dos bastidores, uma história fascinante se desenrolava. O Oscar não é apenas uma premiação cinematográfica; é um evento global, transmitido para milhões de espectadores em todo o mundo. Desde os comerciais exibidos durante a transmissão até as estratégias de marketing das marcas nos dias que antecedem e seguem a premiação, o Oscar exerce uma influência poderosa sobre o comportamento do consumidor e as tendências de marketing. Este ano não foi diferente. Aqui estão algumas maneiras pelas quais o Oscar 2024 moldou o cenário do marketing global: 1. Parcerias Estratégicas: Marcas de renome mundial aproveitaram a oportunidade de associar suas imagens aos filmes indicados e aos próprios eventos do Oscar. Desde joias deslumbrantes até trajes elegantes, as parcerias estratégicas entre marcas e celebridades foram cuidadosamente planejadas para gerar buzz e aumentar o reconhecimento da marca. 2. Campanhas nas Redes Sociais: O Oscar é um fenômeno nas redes sociais, com milhões de pessoas comentando, compartilhando e interagindo em tempo real. As marcas capitalizaram essa tendência, lançando campanhas criativas e envolventes nas redes sociais, aproveitando a conversa em torno dos filmes, das estrelas e dos momentos mais memoráveis da noite. 3. Conteúdo Gerado pelo Usuário: O Oscar é uma fonte inesgotável de conteúdo gerado pelo usuário. Dos memes engraçados aos vídeos dos bastidores, as marcas incentivaram os consumidores a participar da conversa, compartilhando suas próprias experiências e opiniões sobre a premiação. Isso não apenas aumentou o engajamento, mas também ajudou as marcas a se conectarem de forma mais autêntica com seu público. 4. Ativações de Marca Criativas: Além das estratégias digitais, muitas marcas também investiram em ativações de marca criativas durante o Oscar. De eventos de exibição ao vivo a festas exclusivas pós-Oscar, essas ativações proporcionaram experiências únicas aos consumidores e geraram uma cobertura adicional da mídia. 5. Influenciadores e Celebridades: Os influenciadores desempenharam um papel crucial na amplificação das mensagens das marcas durante o Oscar. Desde celebridades compartilhando seus looks no tapete vermelho até influenciadores de estilo de vida discutindo os melhores momentos da noite, o poder da influência foi amplamente utilizado para impulsionar as campanhas de marketing das marcas. Em resumo, o Oscar não apenas celebrou o talento do cinema, mas também destacou a crescente interseção entre entretenimento e marketing. À medida que o mundo do marketing continua a evoluir, o Oscar permanece como um farol de criatividade e oportunidade para as marcas globais. E você oque achou de tudo?

Fazer um evento no Cannes Lions International Festival of Creativity é para um seleto, e rico, grupo de empresas. Para participar do festival uma marca pode gastar desde R$ 585 mil para realizar um brunch, até mais de R$ 20 milhões para fazer uma festa com show, de acordo com uma apresentação comercial do festival a que o Adage teve acesso. O destaque do Cannes Lions é sem dúvidas a Inteligência Artificial (IA). O festival, que atrai as mentes mais brilhantes da publicidade global, foi fortemente impactado pela presença das Big Techs, como Meta, Amazon e Adobe, que inflacionaram os preços. Os custos exorbitantes associados ao festival refletem não apenas a prosperidade do mercado, mas também a ascensão das plataformas digitais e tecnológicas. Participar do Cannes Lions tornou-se um investimento de alto custo, com empresas gastando milhões para garantir presença com eventos como brunches, festas e ativações de marca que não passam despercebidas. O Cannes Lions se transformou em um envento onde a tecnologia e a inovação dominam— inclusive, introduziu o Lions Creators para atrair influenciadores e criadores de conteúdo. O festival reflete as mudanças que estão moldando o futuro da publicidade global, com as Big Techs ditando cada vez mais as tendências e os investimentos do setor. Leia a matéria completa publicada no Valor Econômico #canneslion #valoreconomico #guilhermeravache

Você já parou para pensar que uma simples ação na recepção de um evento pode ser o passo primordial para conquistar o público?✨ Dois exemplos de sucesso dessa abordagem são os parques da Disney e o evento da RD Station 2024. Ambos tornaram a recepção um momento de encantamento, preparando seus visitantes para entrar no espaço principal já animados, criando uma atmosfera que deixa todos eufóricos para explorar cada canto do evento e aproveitar tudo o que ele tem a oferecer. 🎉🚀 A recepção de um evento começa muito antes do público chegar ao ambiente principal. Ao criar expectativas e um clima positivo desde o início, a experiência do visitante se torna muito mais intensa e proveitosa. 💬🤝 Quando a receptividade é feita de forma interativa antes do evento, o público se torna parte da experiência, o que torna o evento ou a interação muito mais marcante e inesquecível. 🌟🎟️ Como fazer? Planejando MUITO bem e tendo margem para adequações pontuais. #RDSummit2024 #ComunidadeRDSummit RD Station comuh

Minha Trajetória nos Últimos Dois Meses na Produção do Evento WB.D Up Front 2025 Nos últimos dois meses, estive à frente de um projeto desafiador e emocionante: a pré-produção do evento WB.D Up Front 2025, da Warner Bros. Discovery, que teve como objetivo divulgar o novo posicionamento da empresa para 450 convidados do mercado publicitário, destacando a força da plataforma de streaming Max e todas as oportunidades para 2025. Este processo começou com a superação de uma concorrência, onde conseguimos conquistar a vitória e assumir a responsabilidade pela execução de um evento de grande porte acirrada (“pequeno detalhe” - eram no total 7 agências na mesma concorrência! Eu sei, um absurdo, mas isso falamos em outra oportunidade). Desde o momento em que vencemos, a jornada se tornou uma verdadeira maratona de desafios. O principal deles foi transportar SEM adaptar, toda a estrutura cenográfica criada para um espaço específico que agora seria montado em outro: A Oca, no Parque do Ibirapuera. Além das questões logísticas, tivemos que planejar a montagem da estrutura em um cenário de extrema complexidade. Para realizar isso, tivemos que atravessar a famosa exposição de Harry Potter, uma experiência mundialmente reconhecida, que estava em cartaz no local. Um detalhe crucial: a exposição veio da China em 48 containers, o que significava que não havia margem para erro, e qualquer dano aos itens ali expostos seria catastrófico. A passagem dos materiais foi um verdadeiro desafio logístico, exigindo um cuidado extremo para garantir que nada fosse danificado no processo. Com um time altamente competente e unido, conseguimos superar todos esses obstáculos. Cada etapa da montagem foi cuidadosamente planejada e executada, com atenção a cada detalhe para garantir que o evento fosse um sucesso absoluto. O resultado foi um evento incrível, que não apenas atingiu todos os objetivos traçados, mas também demonstrou a força da nossa equipe e a nossa capacidade de superar desafios inesperados. Este evento ficará marcado na minha trajetória, não só pela magnitude do projeto, mas pela dedicação e pelo trabalho em equipe que fizeram dele um marco na minha carreira. Mais um evento de sucesso, mais uma história para contar 😊 #eventos #livemkt #produção #events