Publicação de WIP - Narrative Design Studio

Ontem tive o privilégio de participar pela segunda vez como jurado do Effie Awards. Foi uma experiência incrível e cheia de aprendizados valiosos, gratidão. Uma das principais lições que ficou clara é a importância de uma boa escrita do case. Não adianta tentar "forçar a barra" – algumas métricas que tentam forçar o sucesso acabam sendo facilmente identificadas. O nível de quem está avaliando é altíssimo, então a transparência e objetividade são essenciais. Outro ponto que chamou minha atenção foi que quantidade não significa qualidade. Encher o case de ligações forçadas ou repetir informações desnecessárias não agrega valor, atrapalha. Ser sincero, vulnerável, e mostrar os desafios com autenticidade é o que realmente gera confiança que o case foi sucesso. Por fim, só tenho a agradecer por ter sido considerado para contribuir como jurado e ajudar a garantir a seriedade e a evolução do nosso mercado. É muito bacana fazer parte desse processo que reconhece grandes resultados e boas práticas. #EffieAwards #Marketing #Cases #Insights

A recente retomada da confiança do consumidor, atrelada aos avanços das tecnologias e à emergência de questões humanitárias foram fatores preponderantes para a estratégia das marcas que conquistaram o Effie Awards 2023. Uma das constatações do estudo da terceira edição do Effie Report, é que, além dos três fatores mencionados acima, os cases vencedores da premiação de eficácia conseguiram ler o contexto macro, da sociedade, e micro, referente às necessidades individuais do consumidor, e, a partir daí, definir poucos objetivos estratégicos e, assim, conseguir se conectar com o público de maneira bem-sucedida. Fonte: Meio&Mensagem

A recente retomada da confiança do consumidor, atrelada aos avanços das tecnologias e à emergência de questões humanitárias foram fatores preponderantes para a estratégia das marcas que conquistaram o Effie Awards 2023. Uma das constatações do estudo da terceira edição do Effie Report, é que, além dos três fatores mencionados acima, os cases vencedores da premiação de eficácia conseguiram ler o contexto macro, da sociedade, e micro, referente às necessidades individuais do consumidor, e, a partir daí, definir poucos objetivos estratégicos e, assim, conseguir se conectar com o público de maneira bem-sucedida. Fonte: Meio&Mensagem

A recente retomada da confiança do consumidor, atrelada aos avanços das tecnologias e à emergência de questões humanitárias foram fatores preponderantes para a estratégia das marcas que conquistaram o Effie Awards 2023. Uma das constatações do estudo da terceira edição do Effie Report, é que, além dos três fatores mencionados acima, os cases vencedores da premiação de eficácia conseguiram ler o contexto macro, da sociedade, e micro, referente às necessidades individuais do consumidor, e, a partir daí, definir poucos objetivos estratégicos e, assim, conseguir se conectar com o público de maneira bem-sucedida. Fonte: Meio&Mensagem

5 coisas que aprendi sendo jurado do Effie Awards Brasil O Effie não é um prêmio que se interessa por ideias bonitinhas ou sacadinhas: pra ser considerado um case, tem que funcionar, gerar resultados coerentes com o investimento e objetivos. E pra ser considerado um case vencedor, tem que apresentar alguma inovação ou pensamento fora do lugar comum. 1 • Um bom trabalho começa com um bom briefing Parece uma obviedade ululante, mas isso fica bem claro na forma como o case é contado na inscrição. Pesquisa e dados relevantes, fontes qualificadas e objetivos bem traçados são o ponto de partida para criar uma campanha efetiva. 2 • Uma ideia só é boa se atende ao objetivo da campanha De nada adianta uma verba milionária quando a estratégia criativa foge do briefing só para emplacar uma boa sacada. É pra vender? Posicionar? Conscientizar? Informar? Seja qual for o objetivo da campanha, a criatividade precisa estar a serviço de gerar resultados para isso. 3 • Se a ideia não for boa, não tem jeito O que faz uma ideia ser considerada boa? E o que diferencia de uma ideia incrível? Apesar da inevitável subjetividade, tem algumas caixinhas de avaliação:   Quebra uma expectativa? Toca num tema sensível? É capaz de engajar o público? Utiliza as ferramentas disponíveis com inteligência? 4 • A publicidade também tem papel social Dentre os cases que tive a oportunidade de avaliar no Effie, tive contato com muitos trabalhos da categoria bem-estar, que se propõe a gerar algo positivo para a sociedade. E é lindo ver marcas como Boticário, Dove e Seda criam narrativas sólidas e necessárias. 5 • Não tenha medo de contrapor argumentos Avaliar um case em grupo não é sobre todos chegarem a um consenso. Pelo contrário, é um espaço que estimula a troca de visões entre profissionais experientes do mercado, e que atuam em diferentes posições e áreas da comunicação. Argumentos bem colocados, mesmo que opostos, sempre enriquecem qualquer discussão.

O que significa ser jurado do Effie? 1) ESTAR A SERVIÇO DO MERCADO Quando doamos nosso tempo para estar lá, valorizamos o mercado, o meu trabalho e o de todo mundo que trabalha em publicidade. 2) VALORIZAR QUEM ORGANIZOU TUDO ISTO Dedicar o tempo, mostra o reconhecimento a quem organizou isto tudo. Dá um trabalho danado colocar todos os cases, organizar categorias, convidar jurados, organizar este funil. Precisamos dedicar tempo seguindo as regras, as estruturas de votação, dar feedbacks e melhorar a estrutura do prêmio. 3) VALORIZAR AS CAMPANHAS QUE ESTÃO CONCORRENDO Talvez o ponto mais explicito do prêmio. Mas ler o case, ver os vídeos, entender o racional de quem acha aquilo tudo "maravilhoso" a ponto de ser reconhecido também requer tempo, atenção e uma certa bagagem. 4) COMPARTILHAR Um corpo de jurados formado por pessoas que vc não conhece, que tem critérios muito diferentes do seu, que observam os cases por outros ângulos é algo que enriquece.A peneira de cases é grande e por isto o número de jurados e a diversidade é imensa! E é por estas e outras que precisamos estar. Pelo meu trabalho, pelo seu, pelos que já foram estrelas e por aqueles que buscam um lugar ao sol. obrigada Effie Worldwide por mais um ano salles neto Marcelo Gomes

Expondo o dinamismo e resiliência do mercado de comunicação e marketing, o Effie Awards Brasil bate recordes em 2024, agindo como um indicativo de que nosso setor está crescendo, inovando e superando fronteiras de forma contínua. Ao celebrar esses sucessos, simultaneamente incrementamos novas visões e despertamos aspirações, abrindo caminhos valiosos para mais inovação. A premiação nos encoraja a olhar de forma mais crítica e apaixonada para o que produzimos e, acima de tudo, ponderar sobre onde podemos melhorar e elevar o padrão global. Isso é sobre a abrangência do que podemos conquistar quando trabalhamos juntos para criar campanhas efetivas, ideias ousadas e estratégias inovadoras. #EffieAwardsBrasil2024 #InovaçãoNoMarketing #CrescimentoIndústriaPublicitária #ValorizaçãoCriatividade

Veja aqui o pitch enviado por cada um, através do qual explicam por que razão devem levar o galardão para casa.

Nova Direção na APAP - António Roquette (Uzina) mantém a Presidência da Direção Anunciamos com entusiasmo a reeleição de António Roquette (Uzina) como Presidente da Direção para o triénio 2024/2027, que fica completa com Alberto Rui Pereira (APAME) e Erilk Lassche (Fullsix) como Vice Presidentes e João Ribeiro (SaTG), Paula Lopes (Grupo Publicis), Pedro Santana (Fuel), e Rodrigo Freixo (VML) como Vogais. A reeleição em continuidade da maioria dos membros da Direção (Duarte Durão da NOSSA optou pela não continuidade após 6 anos de árdua participação, tendo sido substituído por João Ribeiro da SaTG) é justificada pela avaliação positiva pelos Associados da APAP do trabalho desenvolvido ao longo do último triénio e pela expetativa de conclusão dos diversos projetos atualmente em curso, designadamente, e a título de exemplo no curto prazo, o lançamento dos Effie Awards Portugal em 2025 (em colaboração com a APAN)  e as ações de atração e formação de talento que estão previstas para o 1º trimestre do próximo ano. Para António Roquette, o objetivo principal para o seu mandato é claro - Promover e potenciar o nosso reconhecimento coletivo, enquanto indústria, através da valorização da criatividade e da inovação, como os fatores críticos para o sucesso das Marcas e dos negócios em Portugal e, agora potenciado pelos Effie Awards, a nível Global. 

Ter um selo de excelência ou conquistar prêmios não é apenas motivo de orgulho interno, é uma estratégia poderosa para fortalecer a imagem da marca e gerar confiança no mercado. 1. Validação Social: Prêmios e selos comprovam a qualidade e geram confiança. 2. Diferenciação Competitiva: Destacam a marca em mercados saturados. 3. Aumento da Credibilidade: Fortalecem a percepção de autoridade no setor. 4. Atração de novos clientes: Sinalizam que a marca é referência. 5. Engajamento interno: Motiva a equipe e reforça a cultura de excelência. ✨ Marcas que ostentam selos e prêmios criam uma conexão emocional mais forte com o público e se tornam sinônimo de confiança e excelência. Esses reconhecimentos são o reflexo de uma jornada contínua de aprimoramento. #Excelência #Premiação #SeloDeQualidade #ImagemDaMarca #ConfiançaDoConsumidor #NPS #Branding #WeHelp