10 razões que podem levar um produtor de conteúdo ao fracasso

Toda vez que algum "creator" (palavra da moda para produtores de conteúdo digital) vem chorar porque não é mais tão visto quanto antigamente, que o Facebook e/ou Youtube não entregam mais um alcance orgânico de 100% e por isto não conseguem mais ganhar dinheiro (ou tanto dinheiro) com o seu trablaho, eu me faço algumas perguntas:

1 - essa pessoa tem uma produção constante para criar um hábito em seu público-alvo de procurar as novidades do seu conteúdo?

Por exemplo, a maioria do grandes creators produzem diariamente em seus blogs ou mantém uma grade com os dias de lançamento dos novos vídeos em seus canais no Youtube... assiduidade é uma palavras legal neste contexto.

2- qual a estratégia de divulgação deste conteúdo?

Simplesmente replicar seus posts/vídeos nas redes sociais sem uma estratégia (com metas e objetivos) para cada canal, pode ser visto apenas como tiro no escuro. Não ache que "Se você não sabe pra onde atirar, onde acertar está valendo". Estude seu público para entender qual a melhor forma de impactá-lo.

3 - Quanto é investido (sim, estou falando em $$$$) para divulgar seu conteúdo e atingir mais pessoas? ,

Afinal, em 99% dos casos, a Internet não é de graça e você tem que botar grana antes de fazer grana. Destine uma parte de sua verba para divulgar sua própria marca, sempre!

4 - Uma vez que tiver números, público e engajamento, qual o seu plano de negócio para monetizar seu conteúdo com esta audiência?

¯\_(ツ)_/¯

5 - Existe uma pró-ativade na captação de recursos?

Acabou a "era de ouro" em que bastava produzir um conteúdo legal e ficar esperando grandes clientes com cheques gordos bantendo a sua porta. Hoje mais do que nunca, é preciso montar divulgar seu portfólio com cases (seja de números gerais ou de engajamento), pensar em novos serviços que possam oferecer vantagens para diferentes objetivos de clientes (como engajamento, views, vendas, lead ou a palavra da moda "brand awareness"). Gaste um tempinho enviando apresentações e propostas a possíveis clientes e agências de publicidade.

6 - Esse creator participa de eventos de marketing digital, simplesmente para fazer networking com planners e mídias de agências de publicidade?

Não basta ter um público legal. É importante manter um bom relacionamento com seus stakeholders, pois quem se faz presente é mais lembrado na hora em que surgir uma oportunidade compatível com seu perfil.

7 - O conteúdo continua sendo rei. Porém, mais do que nunca, é preciso entender de marketing, estratégia, publicidade e hábitos de consumo para que vossa alteza tenha uma vida longa e próspera.

E a lista tornou-se colaborativa...

Havia parado no item 7 e publicado originalmente este texto lá no meu perfil pessoal do Facebook. Foi então que, para minha surpresa um amigo e profissional que me serve de inspiração, Hilário Júnior, complementou a lista com mais alguns pontos aos quais concordo plenamente. Deixo-os logo abaixo, com as palavras do próprio (sem tirar, nem por).

8 - Essa pessoa se adapta as redes (ou a mudança das mesmas) e, assim, vai enxergando novas oportunidades de adequar seu conteúdo as mesmas e a necessidade do público, ou ele fica lá xingando que "ninguém usa mais o twitter mimimi" e falando que "é velho demais pra usar o snapchat"?

9 - Essa pessoa consegue largar o osso de coisas que já não tem mais interesse/ou são relevantes, ou prefere ficar agarrada a suas verdades e certezas e não gosta de inovar?

10 - Essa pessoa leva a sério tudo o que faz nas redes sociais, ou tudo não passa de um grande jogo de ego e uma forma de se ocupar?

PS: Este texto surgiu numa conversa entre amigos no whatsapp. Não reflete um choro expecífico, nem tem pretensão de cagar regras. Contudo, se serviu para despertar uma reflexão positiva sobre seu trabalho como creator, então fica aí a "indireta do bem"

PS2: Se tiver mais reflexões para a completar a lista, sinta-se a vontade para comentar :)

PS3: Recomendo também a leitura do artigo Conteúdo: Como não perder o bonde da internet, com uma reflexão bem complementar ao meu artigo (ou o meu complementa o dele, sei lá), porém focado em produção de conteúdo.