11 Tendências do Branding para 2025

Olhando pelo retrovisor, 2024 foi um ano e tanto.

Como profissionais de marketing, estamos vivenciando no dia-a-dia a proporção que à operacionalização da IA vem tomando. Vimos também a crescente preferência do usuário por consumir conteúdo e fazer compras ao mesmo tempo em plataformas sociais. Vimos uma certa falta de consenso sobre como as marcas devem falar sobre iniciativas de DEI devido à reação negativa percebida. Mas certamente temos a certeza mais uma vez do poder de união e inspiração que as marcas proporcionam a um negócio.

Depois de ler muito e pesquisar muito, selecionei alguns pontos fundamentais que merecem atenção de todo marketeiro em 2025 no mundo da estratégia de marca, experiência do cliente, design, marketing e muito mais.

1. O Google não é mais o mecanismo de busca primário

Embora os compradores de e-commerce e B2B possam encontrar uma marca graças ao Google, eles não vão descobrir por lá. Uma marca será descoberta nas mídias sociais, via boca a boca ou em bons e velhos anúncios de vídeo e áudio, então os compradores vão ao Google e pesquisam sua marca.

Não dê nenhuma atribuição à pesquisa de marca em seus modelos de MROI (mensuração da receita gerada a partir das atividades de marketing de uma empresa), mas trate o Google como o intermediário fantástico que ele é e invista em conteúdo aperfeiçoado para SEO para fazer com que cada comprador pesquise por você pelo nome.

2. Novos paradigmas de pesquisa

Por falar em Google, em 2025 vamos ter um aumento intensificado em métodos de busca descentralizados, incluindo busca por voz, busca visual, busca orientada por IA e busca social. Com a proliferação de alto-falantes inteligentes e assistentes virtuais, otimizar para pesquisa por voz será crucial. As marcas precisarão se concentrar no processamento de linguagem natural e palavras-chave de cauda longa para se alinharem com a forma como os consumidores formulam suas consultas.

Os consumidores usam cada vez mais imagens para pesquisar produtos. Plataformas como Pinterest e Google Lens já estão abrindo caminho para essa tendência. As marcas devem otimizar seu conteúdo visual para garantir que ele seja descoberto por esses canais.

A inteligência artificial aprimorará os recursos de busca, fornecendo aos usuários resultados mais personalizados. Além disso, as plataformas de mídia social continuarão a integrar funcionalidades de busca, tornando essencial para as marcas criar conteúdo que ressoe em vários canais sociais.

3. Inteligência artificial e automação

IA e automação estão transformando negócios ao simplificar processos e aumentar a eficiência por meio de algoritmos inteligentes que podem analisar dados, tomar decisões e executar tarefas com intervenção humana mínima. Essa combinação não apenas aumenta a produtividade, mas também permite que as empresas se concentrem em iniciativas estratégicas, impulsionando a inovação e o crescimento.

A IA pode analisar grandes quantidades de dados para identificar padrões, permitindo que as empresas otimizem suas campanhas de marketing em tempo real. Isso significa que os profissionais de marketing podem se concentrar mais em iniciativas criativas e estratégicas em vez de ficarem atolados em tarefas repetitivas.

No marketing personalizado, as ferramentas orientadas por IA vão facilitar a entrega de conteúdo e ofertas personalizadas aos consumidores. À medida que as marcas coletam mais dados sobre comportamentos e preferências dos clientes, elas poderão criar experiências de marketing altamente personalizadas e relevantes.

4. Abrace o modernismo

As tendências de design muitas vezes se confundem entre disciplinas — gráficos, moda, interiores e arquitetura — tornando suas origens difíceis de identificar. Enquanto a nostalgia lúdica do pós-modernismo dominou os últimos anos, o modernismo orgânico surgiu silenciosamente como um contraponto em interiores e arquitetura, mas ainda não causou um impacto significativo na marca.

Para marcas onde a simplicidade do modernismo faz sentido, espere ver designs sendo justapostos com paletas de cores mais quentes e suaves e o uso seletivo de elementos curvilíneos, atualizando a atemporalidade do modernismo para 2025.

5. As marcas não vão parar de ser verdes, mas vão diminuir o volume

A pressa em tornar as marcas mais verdes morreu, mas a necessidade de se tornar verde não. A transição é cara e, mais cedo ou mais tarde, o cliente terá que pagar. Ao longo do próximo ano, veremos empresas começando a abraçar a realidade da transição: que não é da noite para o dia, que elas não são perfeitas, mas que melhorar é o melhor que podem fazer.

Com isso, uma forma mais humilde de branding verde surgirá: mais honesta, mais colaborativa, mais humana. Os profissionais de marketing que estão acostumados a alegações bombásticas acharão isso desconfortável, mas precisam se adaptar rapidamente.

6. Realidade aumentada para transformar a imaginação

A RA permite que os usuários visualizem produtos em seu próprio ambiente, seja experimentando um par de óculos de sol virtuais ou colocando uma nova peça de mobília em sua sala de estar. Essa experiência imersiva pode reduzir significativamente a hesitação que acompanha as compras online.

Se você lidera uma marca de beleza, considere um filtro que permita que os usuários experimentem virtualmente a maquiagem. Se você está na decoração de casa, crie uma experiência em que os clientes possam colocar seus produtos em seu espaço antes de comprar. Isso pode aumentar o engajamento e a visibilidade da marca sem exigir um orçamento enorme.

7. A marca corporativa está de volta

Após um ano de incertezas, durante o qual os profissionais de marketing tiveram que defender constantemente seu impacto (e orçamentos), esse autoexame levou a perguntas difíceis. Para que realmente serve nossa marca corporativa? Como ela está gerando valor acima e além das marcas do portfólio? Cada uma dessas submarcas ainda é tão especial e diferente quanto antes? Essa busca nos trará um 2025 em que a marca corporativa entrará em sua próxima onda de força, com foco na raiz que a torna autêntica para se conectar com públicos e elevar o negócio.

8. A magia importa

Em uma era de sobrecarga de informações e avanços tecnológicos na velocidade da luz, parece cada vez mais que as marcas precisam rebolar para se destacar — e muitas delas estão. De momentos verdadeiramente mágicos como o Modo de Invocação da Tesla aos sapatos autoamarráveis da Nike, a pequenos momentos de capricho como os produtos brilhantes da Fenty Beauty e os convites eletrônicos brilhantes da Partiful, em 2025, marcas de sucesso vão usar a magia para envolver os clientes.

9 De volta as origens

À medida que avançamos na era digital, as pessoas estão ansiosas para se conectar de uma forma mais humanizada, o famoso cara a cara - e as marcas estão tomando nota. A PepsiCo está centralizando uma campanha social orgânica em torno da promessa de um telefone flip Flamin' Hot da sorte. Formas mais tradicionais de publicidade fora de casa serão calorosamente recebidas, e experiências tangíveis encorajando as pessoas a tocar na grama decolarão.

10. Chegaremos a um meio termo entre DEI e CSR

O foco em CSR e DEI, em empresas em geral e em seus esforços de construção de marca, foi uma área enorme (potencialmente descomunal) de foco para muitos em 2020-2022, e então algo que todos tinham medo de tocar ou falar em 2023-2024.

Esperamos que em 2025 encontremos o meio termo certo.

Chegaremos a um lugar mais saudável, onde as responsabilidades de CSR das empresas para com todos os stakeholders ganharão reconhecimento, e apreciaremos a diversidade como algo valorizado pela criatividade, inovação e mitigação de riscos que advém da união de pessoas com origens e perspectivas únicas. Por sua vez, a mensagem e a comunicação da marca em torno de CSR e DEI serão medidas e receberão o peso apropriado em esforços mais amplos de construção de marca.

11. Mudando para micro e nanoinfluenciadores

O cenário do marketing de influenciadores está evoluindo, com uma mudança perceptível em direção aos microinfluenciadores e nanoinfluenciadores. Esses influenciadores, que têm públicos menores, mas altamente engajados, podem fornecer às marcas conexões autênticas.

Microinfluenciadores geralmente têm um nicho de seguidores mais específico, permitindo que as marcas se conectem com segmentos específicos de seu público-alvo. Essa abordagem direcionada pode levar a maiores taxas de engajamento e interações mais significativas.

A inteligência artificial desempenhará um papel crítico na identificação dos influenciadores certos para as marcas. Ao analisar métricas de engajamento e dados demográficos do público, as ferramentas de IA ajudarão as marcas a escolher influenciadores que se alinham com seus valores e podem comunicar sua mensagem de forma eficaz.

Conclusão

O cenário da estratégia de marketing em 2025 será moldado pelos avanços tecnológicos e pelas expectativas em evolução do consumidor. Para prosperar neste ambiente dinâmico, as marcas devem permanecer adaptáveis e alavancar novas tecnologias que melhorem as conexões com seus públicos.