#3 – Bloqueio de criatividade e meus truques (Talento Oculto)

Quem trabalha com produção de conteúdo com alta demanda, seja em qualquer área como marketing, jornalismo e entretenimento, sabemos que não dá para esperar a tal inspiração para começar os trabalhos.

Quando seu texto “trava”, o que você faz? Você entrega algo mais ou menos, que nem você mesmo gostou, só para se livrar ou você tem seus macetes para ativar sua criatividade prática?

Vou contar para vocês alguns dos meus hábitos positivos e macetes que mantêm a minha criatividade prática, trabalhando sob qualquer demanda e entregando ótimos trabalhos.

Conheça seu perfil para “aliviar” seus pensamentos

Eu sou da área de marketing, atuo em várias frentes como especialista, mas minha grande paixão sempre será a escrita (tanto voltado ao marketing quanto para as minhas histórias fantásticas metidas a Tolkien fake).

Eu sempre fui um leitor agressivo, consumindo todo tipo de tema, desde livros técnicos até sobre culturas e religiões – e meus livros nerds né, salve Douglas Adams!

Nos últimos anos, venho aperfeiçoando minha escrita voltada ao marketing, procurando o máximo de conteúdo possível de redação publicitária, buscando referências nos grandes nomes da minha área em toda a história e recebendo indicações de amigos que carregam experiência, que sempre tem que ser valorizado.

Isso foi de suma importância para o meu crescimento profissional como escritor e para ver os resultados práticos do copywriting no meu cotidiano.

Eu nunca deixei de lado minhas características!

Meu sonho sempre foi (e ainda é) escrever histórias fantásticas, de ficção científica e terror, que são minhas principais influências.

Manter o exercício de sempre consumir esse tipo de conteúdo e escrever, imaginar e extrapolar as histórias e roteiros que vejo é fundamental para minha saúde criativa.

Essa é talvez a dica mais valiosa que posso dar: Não se afaste das suas características!

Conheça seu perfil, fortaleça ele e o acesso a criatividade prática ficará muito mais fácil, eu garanto.

Não fique preso às “estratégias mágicas” que você baixou no tal e-book

Toda semana tem um e-book definitivo de marketing dos mais variados jeitos, anunciados como tiros de metralhadora em todos os canais digitais.

Esse é um ótimo método para lotar o topo do funil TLC, mas tome cuidado, o tal e-book mágico com estratégias e métodos infalíveis pode te deixar quadrado na hora de desenvolver seu trabalho.

Eu caí nessa armadilha.

Mergulhei fundo nos cursos de marketing digital, marketing de conteúdo, jornada de compra, gestão de mídias sociais, blog corporativo e tudo o que as plataformas online estão oferecendo (e de maneira acessível e indico para quem está começando, se você já está há algum tempo na área, esqueça esses cursos).

Sem perceber, eu estava escrevendo textos como “5 dicas infalíveis para aumentar sua produtividade com meu software”, ou frases como “Não gosto de promessas, mas se usar essa estratégia que estou sugerindo você vai conseguir aumentar sua produtividade em 200%, assim como essas 12 empresas brasileiras”.

Aposto que lê frases similares a essas todos os dias.

Grandes promessas, provas sociais, palavras-chave e outros macetes muitas vezes ficam massantes, principalmente pelos superlativos usados nas frases (dica matadora, estratégia infalível, consiga 1 trilhão em 2 minutos, etc.) e onde tudo é a fórmula do sucesso.

Isso é realmente fascinante da primeira vez. Na segunda... Já não é mais relevante e nada criativo.

A criatividade prática está 100% ligada a resolução de um problema. Sem exceções.

Tudo que você precisa resolver, solucionar, encantar e suprir é um problema.

O seu produto/serviço vai ter que resolver um problema – ou criar um.

Se você precisa escrever sobre os benefícios de um lápis, o tal título de “5 dicas matadoras” não vai funcionar.

O criativo pode ser o óbvio!

O lápis é para escrever, simples assim.

Qual o diferencial? Pode ser, por exemplo, relacionar o objeto a diversão da escola, aos desenhos de criança, etc. Um sentimento simples. Sem extrapolar. Sem seguir a cartilha que alguém escreveu para você preencher um formulário.

Mas se um dia ver um formulário meu pode preencher que a dica é boa! (se cair nessa o meu texto não funcionou).

O inovador para você pode não ser para o outro

Essa é a parte mais difícil, se colocar no lugar do seu público-alvo, da sua persona.

Muitas vezes, quando você está seguindo a cartilha do e-book, como citei antes, acaba ficando em dúvida sobre qual realmente é a necessidade do seu público, o seu conteúdo pode ficar genérico.

Calma, é perfeitamente normal.

A dica aqui é: Simplifique!

Todos nós escalonamos nossas necessidades mais básicas, subindo até os sonhos mais extravagantes. No fim, a necessidade básica pode vir a ser a base do conteúdo certo.

Tente simplificar ao máximo o benefício ou o problema do cliente.

Se sua persona tem o sonho de ser uma pessoa independente, moderna, que se preocupa com status e suas relações interpessoais, como simplificar isso para facilitar sua produção de conteúdo e ser mais assertivo?

Bom, busque a característica que envolve todas as outras.

Por exemplo: aparência.

Como o outro me vê? Qual é minha fama na empresa e entre meus amigos?

Essa visão pode ter muitas interpretações, mas no fim, pode atingir o ponto principal de um sentimento básico dessa persona.

O que eu escreveria para essa persona?

Com certeza conteúdos de marketing pessoal, desde como se vestir e falar, até como ter uma rotina produtiva mantendo sua marca pessoal (o que atingiria em cheio o ponto de ser moderno e independente).

Os materiais da internet são mais fáceis, mas busque os velhos livros daqueles caras velhos!

Eu sei, eu sei.

O marketing digital é a tendência, cada dia tem um nome diferente para uma estratégia inovadora, blá blá blá.

É indispensável ter o conhecimento completo da sua área, quem foram os grandes nomes, seus trabalhos e principais conquistas.

Você vai ver que muitas coisas são repetidas hoje como se fossem inovações. Sinto dizer que não é bem assim.

Kotler, Keller, Olivetto, Ogilvy, Petit, Zaragoza, Porter, etc.

Busque referências, muitas delas serão inspiradoras e farão diferença no seu modo de trabalhar e enriquecerão seu intelecto e conhecimento.

Sua mente vai "explodir".

O mindset de marketing é fundamentado pela história e conhecê-la é essencial.

Os fundamentos e os marcos da história da nossa área de Marketing, Publicidade e Propaganda ajudarão você no caminho de se encontrar, ter seu próprio "estilo" e identificar sua maior força dentro da extensa gama de atuação da área.

Se você precisa de um método mais tangível para destravar a criatividade, aqui pode estar a solução.

Existe um método antigo, está na P&P desde a era jurássica, mas por minha experiência, realmente funciona.

Aqui, separa-se de vez a criatividade romântica (que precisa da tal inspiração, meditação e estado de nirvana) da criatividade prática, que nós que produzimos conteúdo sob demanda devemos ter.

São 4 etapas, parecem simples, mas requer exercício e persistência:

• Preparação:

Você vai ter que, quase literalmente, martelar seu problema.

Por exemplo, se você tem que escrever um texto sobre como uma bala de morango pode salvar a vida de pessoa (espero que nunca tenha que escrever sobre isso), martele e pense em todas as possibilidades e aspectos possíveis sobre a bala de morango: sua produção, ingredientes, venda, consumo e tudo que imaginar.

Analise tudo que puder sobre como uma vida da pessoa pode ser salva: por um herói, por um policial, bombeiro, gato, cachorro, médico, etc.

Depois, simplesmente deixe de lado tudo isso.

Isso mesmo, pode deixar. Larga isso aí!

• Incubação:

A segunda etapa se relaciona muito com o que escrevi lá no começo.

Aqui, conhecer o seu perfil e suas características é essencial, pois você vai fazer tudo, menos pensar na etapa 1.

E o melhor jeito de funcionar é fazer coisas que você gosta, que estão dentro do seu perfil de lazer e diversão. Relaxe, se distraía, beba (com moderação), faça coisas para se desligar um pouco.

Se não for possível, tome ao menos um café e faça outras atividades do seu trabalho.

• Iluminação:

Nesta parte, costuma-se ter aquela ideia brilhante, fazendo jus ao nome de Iluminação.

É realmente divino de tanto alívio!

Sabe aquela ideia que você tem no meio da noite e sempre se esquece?

Nesse método você vai aprender a ter essas ideias de forma prática.

A ideia surge quando você volta a pensar no problema, não tão intensamente como feito na etapa 1.

É como se o clichê da lampada acendendo sobre sua cabeça fosse real, na hora que você mais precisa.

Essa "magia" acontece simplesmente exercitando as etapas desse processo criativo.

(NOTA: Há uma explicação neurológica e psicológica, que não é foco deste artigo, mas pretendo escrever no futuro sobre isso, pois é muito interessante).

• Verificação/Adaptação:

A quarta e última etapa, é a mais “racional” deste método.

Provavelmente, a ideia brilhante que você teve não vai se encaixar 100% na resolução do seu problema, vai ser preciso adaptar a ideia para torná-la viável, aderente e valiosa para o objetivo principal do seu conteúdo.

O trabalho em equipe pode ajudar. 'Chama a galera' e discuta a melhor forma de adaptar a solução que você descobriu.

Então, resumindo...

1-   Preparação: martele e analise o problema;

2-   Incubação: deixe de lado o problema e se distraia com outras coisas;

3-   Iluminação: sua ideia chega e é hora de comemorar;

4-Verificação/Adaptação: transforme sua ideia em uma solução viável.

Esses são alguns dos métodos que eu uso, os hábitos que tenho e que vou aleatoriamente aplicando na vida pessoal e profissional para manter a criatividade, para escrever desde o mais óbvio e simples, até temas complexos e que luto para não postergar.

Mentira, eu sempre enrolo um pouco.

A dica final é, de novo, simplifique.

Se seu conteúdo fizer a persona pensar demais, é porque não é um bom conteúdo.