3 Pilares básicos da Marca Pessoal
Há pouco tempo atrás eu escrevi um post no meu blog pessoal sobre os 3 pilares da marca pessoal. Eu tenho visto que cada vez mais as pessoas buscam por entender essa tal de marca pessoal e também por melhorar o seu posicionamento no mundo digital. Vivemos numa era de excessos e como se diferenciar no meio de tanta gente? É difícil, eu sei! No meio da multidão pra chamar a atenção das pessoas tentamos gritar, pular e no mundo digital tentamos mostrar pras pessoas o que nos torna diferentes, aquilo que somos bons, por meio de artigos, de vídeos, de postagens e por ai vai. Mas, a questão toda é como fazemos isso da forma certa? Existe forma certa? Como se posicionar? Eu digo que com estratégia, porém pra você criar a sua estratégia você precisa conhecer o jogo, entender de marca pessoal e posicionamento digital é um dos primeiros passos.
Por isso, escolhi 3 pilares que eu considero hoje importante pra vocês que estão engajados aqui no LinkedIn, compartilhando e consumindo conteúdo. A marca pessoal ela é composta de diversos elementos, mas esses 3 são os que eu considero essenciais, o ponto de partida pra quem está começando a se interessar por esse assunto.
Jeff Bezos, fundador da Amazon, afirma que "Marca é o que as pessoas falam de você, quando você não está na sala."
A sua marca pessoal ela já existe, as pessoas quando pensam em você, te relacionam com alguma coisa. Você quer descobrir o que é? Pergunta pra elas e você saberá!! "Mas, e se eu não gostar do que elas vão falar?" Ótimo, você terá a oportunidade de entender a sua marca e desenvolver uma "nova" a partir disso.
A marca pessoal se encontra na percepção e na confiança, aquilo que as pessoas pensam de você, e não necessariamente o que você realmente é. O que fica para as pessoas é a ideia, a percepção que elas tem sobre você e isso é muito mais concreto na mente das pessoas do que a verdade por trás.
Portanto o que é essa tal marca pessoal, esse tal de personal branding, que tá todo mundo falando? No livro de Arthur Bender, "Personal Branding, construindo sua marca pessoal", (que eu considero um dos melhores livros para entender esse assunto, aqui no Brasil) ele define a marca como o maior patrimônio pessoal de uma pessoa. Por exemplo, digamos que você trabalhou durante 20 anos em uma multinacional de referência, a sua reputação é de fato a sua? Ou você carrega a reputação da empresa que é referência? Digamos que você depois de 20 anos seja demitido, você tem uma rede de contatos sólida para buscar um novo emprego? As pessoas conhecem você no seu mercado de atuação ou elas apenas conhecem a empresa em que você trabalhou? Elas sabem que você é bom no seu trabalho?
Você pode trabalhar na mesma empresa por anos, mas e fora da empresa? As pessoas sabem com o que você trabalha? Se ao longo desse tempo você se dedicou também em investir na sua marca pessoal, as pessoas do seu mercado de atuação vão te reconhecer não apenas pela empresa em que você trabalha mas também pela sua marca pessoal. Por isso, a sua marca pessoal é o seu patrimônio mais valioso, que precisa ser pensado, refletido e desenvolvido ao longo da sua vida.
Vamos aos 3 pilares! Quais seriam eles? Ainda com base na leitura do livro do Arthur Bender, que é considerado o pai da marca pessoal no Brasil, listei 3 pilares para ajudar você a começar a desenvolver a sua marca pessoal.
O primeiro pilar é o AUTOCONHECIMENTO, você precisa tirar um tempo para se conhecer melhor, entender os seus gostos, quem você é no mundo e encontrar um propósito. Sim eu sei, parece muito subjetivo e difícil, então pra te ajudar mais ainda, eu recomendo a traçar objetivos e metas. Talvez você não saiba ainda o seu propósito, a maioria das pessoas não sabem e é normal, mas você precisa saber aonde você quer chegar!
A partir do momento que você coloca no papel objetivos sólidos, você conseguirá achar um propósito para esses objetivos. E as metas irão te ajudar a pôr em prática o que precisa ser feito para chegar nesse objetivo. Não precisa ser seu objetivo de vida ainda, pode pensar em objetivos tangíveis, na sua carreira, por exemplo.
Agora que você já sabe aonde você quer chegar e já refletiu sobre quem você é, vamos para o segundo pilar: DIFERENCIAÇÃO. O que torna você diferente?
Quando você se torna autoridade, referência em um determinado assunto, isso agrega um valor muito importante à sua marca pessoal, que altera a sua reputação.
A questão aqui não é apenas você ser referência, existem outros meios de você se diferenciar no que faz. Em todas as áreas existem espaços vazios que você pode preencher, fazendo a diferença. Sempre procure entregar a mais do que esperam de você, dessa forma você estará preenchendo esse vazio. Se você trabalha com atendimento ao cliente, por exemplo, tente não só atender o cliente de acordo com o manual que deram pra você da empresa, procure encantar o cliente, ser gentil e simpático, fazer a mais do que ele espera de você. Dessa forma, você já está se diferenciando, se o seu gerente estiver por perto e ver a maneira que você encanta seus clientes, você já estará chamando a atenção e isso fará parte da sua marca pessoal, por que você vai ficar conhecido como "aquele que tem excelência em atendimento ao cliente". Isso vale para qualquer área.
Depois de encontrar o que o torna diferente vamos para o terceiro pilar, que eu considero importante: PERPETUAÇÃO DE VALOR, vivemos em mundo digital, conectado, as pessoas irão te conhecer, irão te procurar por aquilo que você se diferencia, mas como elas vão saber sobre você? Como elas vão te procurar? Como elas vão atrás de você?
A melhor maneira delas te encontrarem é se você estiver gerando valor de alguma maneira, repassando o seu conhecimento pra frente, seja na internet, seja nas redes sociais, seja no mundo offline. Por exemplo, se você busca fazer palestras sobre aquele assunto que você domina, mesmo que seja gratuito, as pessoas vão te conhecer, vão te procurar e te relacionar por aquele mesmo assunto. Se você fala sobre esse tema, no qual você está aos poucos se tornando referência, nas redes sociais, você tem grandes chances de se tornar conhecido por isso no futuro, claro que o conteúdo que você está gerando precisa ser de qualidade.
Não estou falando que você tem que se tornar famoso, ou ter milhões de seguidores nas redes sociais. Mas, você pode sim se tornar conhecido em um micro nicho, para uma quantidade X de pessoas, pois você estará ajudando as pessoas ao seu redor, mesmo que seja um universo pequeno de pessoas, e se ajudando também, porque a partir daí surgirão oportunidades, por exemplo, uma empresa pode querer trabalhar com você no futuro, alguém pode te procurar oferecendo oportunidades que talvez você nem conhecesse antes.
Continua achando que Marca Pessoal não é importante? Não tem problema, para algumas pessoas realmente não é importante ou não é o momento e tudo bem, mas para quem se interessou ou curtiu o conteúdo, espero que gere mais debates por aqui! Temas como Branding e marca pessoal têm sido cada vez mais procurado no Google! Vamos compartilhar e democratizar esse conhecimento!