5 grandes histórias de fortalecimento de imagem nos Jogos Olímpicos

Quantos nomes de atletas você já conheceu após uma edição dos Jogos Olímpicos? Mesmo já tendo anos no esporte, muitos deles passaram a ser conhecidos apenas após baterem um novo recorde na modalidade ou serem os primeiros a representarem o Brasil. 

Estamos a poucos meses dos Jogos Olímpicos de 2021 de Tóquio (Japão), evento mundial, realizado há mais de um século, que reúne atletas de diferentes nacionalidades para competirem em várias modalidades. A Miriam D'agostini e eu já escrevemos um artigo sobre a história dos Jogos Olímpicos e os 10 motivos do porquê as marcas podem se associar à competição.

Para ler o artigo, clique aqui.

E já que a parceria deu tão certo e há muito a se falar sobre a relação gestão de marca e o investimento nos esportes, vamos repetir a dobradinha. Porém, dessa vez vamos abordar diferentes casos da relação patrocinador x patrocinado. A exposição de imagem de um atleta pode abrir portas e gerar oportunidades para que as marcas não apenas patrocinem o evento em si, mas quem compete também.

Neste artigo vamos trazer aqui 5 cases memoráveis que além da história no esporte também foram marcantes em seus posicionamentos de marca.

1 - Gabriel Medina: o garoto propaganda queridinho das marcas mundiais

O surfista brasileiro, bicampeão mundial de surfe, Gabriel Medina, tornou-se embaixador de inúmeras marcas, seja no Brasil ou no exterior. Mas por quê? Porque ele é um atleta que representa a juventude, espírito esportivo, adrenalina, criatividade, ousadia, emoção. Se fosse citar todas as qualidades de Medina, esse seria um parágrafo extenso. 

Porém, na essência, trata-se de uma imagem de bom moço. Ele é jovem e campeão; passa longe de escândalos, representa uma geração saúde. Qual marca não gostaria de ter sua imagem vinculada a de Gabriel Medina?

Já tive a oportunidade de escrever um artigo com o Claúdio Rawicz, Diretor de Comunicação e Marketing da Audi do Brasil, sobre os motivos que fizeram a Audi escolher Gabriel Medina como embaixador da marca.

Medina subiu pela primeira vez em uma prancha em 2002. No ano de 2009 venceu uma das etapas do Mundial de Surfe no Brasil. Esse foi o início de sua carreira profissional. A partir de então, seu nome nunca mais foi esquecido.

Em 2014 tornou-se o primeiro brasileiro campeão mundial. Na época tinha apenas 20 anos, deixou para trás gigantes do surfe. Quatro anos depois veio o segundo título.Tornou-se precursor de uma nova era no surfe brasileiro. É inspiração para muitos jovens e eu me coloco nessa lista dos inspirados! 

Seu destaque no mundo do surfe fez com que passasse a ser conhecido como Brazilian Storm (Tempestade Brasileira). Mais do que um talento no mar, Gabriel Medina é um atleta preocupado com questões sociais. Tanto que, em 2017, realizou seu grande sonho ao inaugurar o Instituto Gabriel Medina (IGM). Local onde busca transformar a vida de jovens por meio do esporte.

Atletas de 10 a 17 anos são atendidos no Instituto e as únicas exigências é que mantenham frequência nos treinos e na escola - Fonte: Instituto Gabriel Medina

Certamente, se a vida assim permitir, veremos em muitas oportunidades o surfista para além das ondas, promovendo grandes marcas mundo afora. Ah, e lembrando, nos Jogos Olímpicos 2021 teremos Gabriel Medina competindo. Afinal, pela primeira vez na história o surfe integrará a lista de modalidades esportivas dos jogos.

• Acesse meu site

2 - A grande família construída pelo Time Nissan nos Jogos Olímpicos do Rio 2016

A marca japonesa de veículos Nissan marcou presença nos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro em 2016. Na época, apoiar o evento esportivo foi uma das estratégias adotadas para firmar seu nome junto ao público brasileiro e lançar para o mundo o SUV Nissan Kicks.

O veículo personalizado integrou a frota do Comitê dos Jogos Olímpicos de 2016 no Rio - Fonte: Car

Aproveitando a atmosfera dos Jogos Olímpicos, a marca criou o desafio “Quem se atreve”. Afinal, as grandes empresas perceberam que uma das principais sacadas do marketing ao se associarem ao esporte é a possibilidade de criarem experiências únicas para o cliente, porém para além de seu produto. Ou seja, certamente a grande estratégia da Nissan não foi proporcionar um passeio no novo modelo de carro pelo parque dos Jogos Olímpicos. Com certeza, não foi! A Nissan apostou no salto de bungee jump no Boulevard Olímpico. Mesmo sem ter entrado em um carro, provavelmente quem pulou saiu falando, e muito, da marca.

Mas, na busca pela aproximação com o público, o patrocínio ao Rio 2016 não foi a única aposta da marca. A Nissan aumentou na época, e continua, seu apoio aos esportes em diferentes países. No Brasil, já no ano de 2012, a marca iniciou o projeto Time Nissan 2.0 para trabalhar com atletas daqui. Só que a proposta tinha prazo de validade, encerraria logo após os jogos no Rio de Janeiro. Porém a parceria com o esporte brasileiro deu tão certo que o apoio permanece e sem previsão de ser encerrado.

• Siga-me no Instagram

Com o projeto, a empresa visa contribuir com atletas que já têm estrutura e acompanhamento técnico, investindo no crescimento profissional de cada apoiado do lado de fora das competições. Sabe como isso acontece? Os atletas do Time Nissan participam de programas multidisciplinares de mentoria, coaching e workshops para melhorar a performance tanto dentro quanto para além das competições. Apostando na diversidade e na acessibilidade. 

Os membros ainda ganharam carros da marca adequados às suas necessidades. O Time Nissan 2.0 é formado por 12 atletas, tanto de modalidades olímpicas quanto paralímpicas.

O mentor dessa galera é Clodoaldo Silva, lenda do esporte com 14 medalhas em Jogos Paralímpicos. - Fonte: Nissan

Conheça o Time Nissan 2.0:

• Mentor: Clodoaldo Silva (Natação paralímpica).
• Ágatha Bednarczuk (Vôlei de Praia)
• Ana Marcela Cunha (Maratona Aquática)
• Caio Ribeiro (Paracanoagem)
• Eduarda Lisboa (Vôlei de Praia)
• Hugo Calderano (Tênis de Mesa)
• Jane Karla Rodrigues (Tiro com Arco paralímpico)
• Petrúcio Ferreira dos Santos (Atletismo paralímpico)
• Renato Rezende (Ciclismo BMX)
• Susana Schnarndorf (Natação paralímpica)
• Verônica Hipólito (Atletismo paralímpico)
• Ygor Coelho (Badminton)

A Nissan enxergou um nicho de mercado pouco explorado principalmente nos esportes. Ela investiu no ser humano, para qualificá-lo em áreas diferentes e não apenas na prática do esporte. 

3 - O Banco do Brasil do vôlei ou o vôlei do Banco do Brasil?

Que amante do voleibol, seja de quadra ou de praia, nunca pensou em assistir a uma partida ao vivo usando as emblemáticas camisas amarelas com o logo azul do Banco do Brasil (BB)?

Depois de cada jogo de vôlei, número incontável de pessoas circulam pelas ruas e vão para suas casas carregando estampado no peito o símbolo do banco que se confunde com a história do esporte. Desde 1991 o BB é patrocinador oficial do voleibol brasileiro. 

Conforme publicou o site Máquina do Esporte, o investimento do BB à Confederação Brasileira de Vôlei (CBV) é de R$ 54 milhões ao ano. 

Faça um teste, assista a um jogo de vôlei da seleção brasileira e veja quantas vezes a marca aparece na sua tela - Fonte: Esporte ao Minuto

O banco foi a primeira estatal a investir em um projeto nacional de patrocínio esportivo ao iniciar o acordo com a CBV. Esse é até hoje o contrato de patrocínio mais antigo do País. O Jornal O Estadão também tratou dessa parceria do esporte com a financeira. Segundo matéria publicada no veículo, em 2016, o BB lucra com mídia espontânea mais de cinco vezes o que investe no vôlei. No ciclo 2013/2016 haviam sido investidos em patrocínio ao vôlei R$ 276,4 milhões. O retorno era de 5,17 vezes para cada R$ 1,00 aplicado.

Quanto você tem ousado em seu negócio? Quem imaginaria uma parceria tão sólida entre um banco e uma modalidade esportiva. Afinal, não se trata de um patrocínio a evento ou competição. Mas sim, ao voleibol. A seleção brasileira se tornou uma referência do esporte, bem estruturada. E o banco, incrivelmente, teve seus lucros aumentados. Poucos teriam a esperteza de perceber os benefícios de mundos tão distintos - voleibol e banco.

• Siga-me no LinkedIn

4 - O dia em que Guga Kuerten demonstrou ser fiel ao patrocinador como poucos o seriam

Uma das relações mais emblemáticas entre patrocinado e patrocinador do mundo dos esportes aconteceu entre o tenista Gustavo Kuerten (Guga) e sua apoiadora Diadora.

Apesar do favoritismo, Guga não voltou com a medalha, porém com uma marca pessoal ainda mais forte por manter a ética e parceria com sua patrocinadora - Fonte: Torcedores

O episódio ocorreu diante da realização dos Jogos Olímpicos de Sidney, Austrália, no ano 2000. Na época, Guga era patrocinado pela Diadora há cinco anos. Porém, como representante da Nação brasileira, nos jogos deveria vestir o uniforme da equipe brasileira que contava com o logo da Olympikus - concorrente da Diadora.

Em respeito e fidelidade àquela que há anos o apoiava, o tenista se recusou a vestir um uniforme com uma outra logo. Foram meses de negociação sem acordo com o Comitê Olímpico Brasileiro (COB). Afinal, Guga não abria mão de sua decisão e, em contrapartida, a Olympikus exigia a presença de sua marca no uniforme do tenista.

Então, o martelo foi batido. Guga optou por não jogar em Sidney. Mas a torcida não se conformou com a decisão do esportista. Houve um clamor do povo que depositava a esperança de uma medalha de ouro no maior tenista brasileiro da época. Isso somou forças até que Guga recebeu o aval tão aguardado: poderia jogar com um uniforme sem logos.

Certamente essa é uma grande história e um exemplo de fidelidade para com o patrocinador. Porém, o resultado não saiu como esperado. Guga foi desclassificado da competição nas quartas de finais. Mas, ainda assim, o jogador conseguiu recuperar a liderança do ranking de tênis durante os jogos de Sidney.

Estudando sobre o exemplo de Guga com a Diadora, pensei no fator “essência”. Como venho discorrendo, é importante pensar além, diferente e a frente de seu concorrente. A gestão de uma marca é feita com muito estudo e adequação ao seu tempo. Mas a essência deve ser mantida. Toda marca carrega a história de um negócio e símbolos que a caracterizam. É fundamental manter valores e propósito para reconhecimento de seu público, seja ela uma marca pessoal ou empresarial. 

5 - Ayrton Senna do Nacional

Quanta saudade de Ayrton Senna. Com certeza não sou o único a pensar assim. É uma pena que muitos que estão tendo acesso a esse conteúdo não o viram na pista. E, se não viram as corridas de Fórmula 1 com Ayrton Senna, é bem provável que nem saibam que existiu o Banco Nacional.

O maior ídolo do automobilismo brasileiro, Senna, nasceu em 1960. Mas teve sua trajetória interrompida prematuramente em 1º de maio de 1994, ao colidir com uma mureta de “proteção” no Grande Prêmio de San Marino, em Ímola.

Mas, sigamos com seu exemplo de relação com patrocinador. Neste caso, o extinto Banco Nacional que, coincidentemente, decretou falência um ano após a morte do piloto, em 1995. Quem lembra do boné azul escrito Banco Nacional em letras brancas era inconfundível? Se o boné aparecia, era porque Ayrton Senna estava presente.

O boné não era vendido ao público, mas utilizado como mais uma forma de agradar e conquistar clientes novos e antigos- Fonte: Ayrton Senna Vive

A marca Banco Nacional acompanhou Senna durante toda a sua carreira na Fórmula 1. Mas a fidelidade era demonstrada por ambos - piloto e patrocinadora. Afinal, Senna também deixava explícito seu compromisso com o nome que carregava no boné - Banco Nacional - durante as entrevistas e em seu macacão.

No ano de 1987, durante as negociações para renovação de contrato, a equipe na qual o piloto corria, a Lótus, passou a vetar o uso de qualquer boné com patrocinadores pessoais do corredor. Senna bateu o pé e, por meio de uma carta, reivindicou o direito de continuar a exibir o Banco Nacional em sua cabeça.

Vencedor não só nas pistas, mas também na defesa de seus ideais. Ayrton Senna conseguiu incluir em seu contrato a possibilidade de entrevistas para a emissora Globo usando a marca de seus patrocinadores antes e depois das corridas. Senna nos ensinou que além de talento é preciso acreditar naquilo que se representa e quebrar barreiras com convicção. 

Associe sua marca aos melhores nos Jogos Olímpicos ou não

O esporte é formado por histórias de superação. Homens e mulheres acima da média naquilo que praticam. Independente se você é do esporte ou não, você deveria fazer o mesmo.

Rodeie-se de bons profissionais, acredite que sua marca pessoal pode muito e trabalhe com experiências únicas junto ao seu público ou potencial cliente.

O esporte, independente de qual modalidade ou competição, consegue despertar a paixão nas pessoas. Acredito que esse poder existe porque ele é feito por seres-humanos, gente como a gente. Com uma boa construção de marca pessoal, você também pode mostrar sua paixão no seu segmento, ajudar aos outros e tornar-se uma referência assim como alguns dos nomes que citei aqui.

O que você está esperando para começar?

Publicado originalmente em ricardodalbosco.com

Artigos relacionados:

• Como melhorei meu networking ao parar de cortar o cabelo no “Cabeça”
• 10 motivos que levarão que levarão uma marca a se associar aos Jogos Olímpicos em 2021
• 10 tendências de marketing para 2021
• Como a foto de perfil impacta no seu posicionamento de marca pessoal
• Como o atendimento virtual tem quebrado algumas marcas
• Como 2021 da Pantone: como impactarão sua marcas e as compras
• Como Andryely Pedroso tornou-se LinkedIn Top Voice
• 7 erros na área de atendimento que podem queimar sua marca pessoal
• Cores 2021 da Pantone: como impactarão sua marca e compras
• Como a Bodytech Iguatemi SP vive cheia sendo a mais cara do País?
• 5 cuidados de imagem para uma executiva ter na entrevista de emprego
• 20 itens que você não pode deixar de fazer ao lançar seu artigo no LinkedIn
• Sou advogado, como posso fortalecer minha marca pessoal no Linkedin?
• Os 6 princípios de Muhammad Ali para uma carreira de sucesso
• 7 motivos que fizeram a Audi escolher Medina como embaixador da marca
• 6 maneiras de agir em casos de plágio do seu conteúdo nas redes sociais
• Como a tecnologia pode acabar com a construção da sua marca no mercado

Sou o Dalbosco, mentor de construção e fortalecimento de marca pessoal para profissionais no Brasil, EUA, Europa e África, tendo sido referência em diversos segmentos a respeito de estratégias para ganho de reputação e autoridade no mercado.

Como já alcancei o limite de 30 mil conexões aqui no LinkedIn, por gentileza siga-me já que não consigo aceitar novas conexões.

Descubra como construir sua marca pessoal clicando aqui.