67% do tempo gasto na internet é via mobile e os vídeos tem papel fundamental nisso.

Segundo dados do Facebook divulgados em pesquisa recente, 67% do total de horas que as pessoas passam conectadas são gastas com dispositivos móveis. Os celulares e smartphones não se restringem a serem a segunda tela, eles viraram um apêndice de seus donos, com fios tênues e invisíveis, que os mantém conectados o tempo inteiro, em todos os momentos do seu dia.

As grandes marcas já sabem disso há algum tempo e, buscando sempre novas oportunidades para estar perto deste novo - ou nem tão novo assim -consumidor, vivem na busca por estratégias sejam capazes de diferenciá-las neste mar de possibilidades.  

O mercado da comunicação entendeu que existem novos hábitos e uma nova forma dos indivíduos interagirem entre si e com os produtos que ele consomem, aonde o conteúdo relevante não é o suficiente para criar uma relação com a marca. Hoje as pessoas querem mais, querem se conectar de forma real, participativa e dinâmica, e foi nesse contexto que os vídeos começaram a ganhar mais destaque no cotidiano das pessoas.    

Atualmente, mais de 100 milhões de horas são gastas por pessoas vendo vídeos nas plataformas do Facebook e Instagram, número que só tende a subir, visto que o crescimento tem aumentado em mais de 200% ao ano, de 2012 até os dias de hoje. O que continua impressionando é que o acesso a internet e aos dispositivos móveis são os grandes responsáveis por esse aumento vertiginoso. O próprio Facebook mencionou em um artigo recente que " as pessoas estão, hoje, 1,5x mais suscetíveis a assistir vídeos diariamente no celular do que em desktop."

Diante deste cenário evolutivo tão crescente, as redes sociais como Facebook e Instagram vem desenvolvendo alguns recursos que otimizam a experiência do usuário e são capazes de fazer a relação dele com a marca alcançar níveis de interação antes não imaginados - e a realidade virtual está aí para dar uma força extra nesta missão.

Óbvio que nesse contexto as estratégias de comunicação e planejamento que envolvem todas as etapas do processo de construção de uma ideia são de fundamental importância. Os esforços criativos, de mídia, conteúdo e produção devem caminhar sempre juntos, mas se as marcas conseguem unir estes pontos à usabilidade das plataformas, as chances de sucesso são indiscutivelmente maiores.

Exemplificando alguns recursos destas redes, como o Facebook, hoje temos os botões de autoplay nos vídeos, anúncios em formatos de canvas, carrossel, slides, dentre outros. Tudo isso pensando em como tornar a experiência da pessoa com a sua marca/serviço cada vez mais próxima e dinâmica, de forma que a identificação seja tamanha que o consumo vire um protagonista disfarçado nessa história que ainda terá muitos capítulos pela frente.