75º Edição da Gossip Marketing - Nova rede Airchat, Amazon lançado canal de TV, novo recurso do Spotify e muito mais…

Olá, humano! Vou ser tia de uma guriazinha, vibre comigo. A música dessa edição é como uma conversa. Bora pra mais uma news? 

📲 Rede social - Airchat: quem é a mais nova rede social no pedaço?

Imagine que o X cruze com o Clubhouse e eles tenham um filho; o nome do menino é Airchat. Afinal, o que é essa nova rede social?

• Lançada sexta-feira (19), a rede social ganhou adeptos rapidamente e chegou a alcançar o 23º lugar na App Store. 
• Atualmente, apenas para convidados (conhecemos bem essa estratégia), a rede tem um feed bem intuitivo e familiar que permite fazer o que todas já fazem: percorrer um feed, curtir, comentar, compartilhar. A diferença é que as postagens e respostas são gravações de áudio que o aplicativo transcreve depois. 
• O que ninguém conta é que tem grandes nomes por trás da plataforma. O famoso empreendedor e fundador Naval Ravikant (um querido), o ex-executivo do Tinder, Brian Norgard, e ainda por cima tem o apoio do Sam Altman. 
• Uma versão anterior havia sido lançada no ano passado, mas a equipe decidiu reconstruir o app e relançar na sexta-feira. A maioria das postagens da plataforma foram do próprio Ravikant e do Nogard respondendo dúvidas dos usuários. 
• “Todos os humanos foram feitos para se dar bem com outros humanos; requer apenas a voz natural”, disse Ravikant. “A mídia on-line somente com texto nos deu a ilusão de que as pessoas não conseguem se dar bem, mas na verdade todos podem se dar bem.”

Por que isso é quente?

E mais uma vez nos deparamos com a pergunta de 1 milhão de dólares: essa rede vai vingar?

Se analisarmos as evidências, a resposta é um claro NÃO. No entanto, não se pode descartar a possibilidade de sucesso caso a sorte decida sorrir para eles.

Considerando apenas as evidências concretas, por enquanto, aqui estão elas: a maioria das pessoas está saturada das redes sociais; uma plataforma de áudio pode abrir espaço para diversos clones de IA; as redes atuais, como TikTok e X, estão em declínio e enfrentam insatisfação dos usuários.

Em menos de quatro anos, testemunhamos o surgimento e a queda de diversas plataformas aqui no Brasil, como Clubhouse, BeReal, Koo, e muitas outras que sequer alcançaram grande popularidade. Agora eu pergunto a você: por que essa seria diferente?

🛍 Consumo - Por que a Amazon está lançando um canal de TV com criadores que irá funcionar 24 horas por dia?

A resposta parece bem óbvia, mas essa fala define bem o porquê "Assistir ao Amazon Live é como fazer compras com um amigo que também é personal stylist." O que está acontecendo afinal?

• A Amazon está lançando um novo canal FAST no Prime Video e Freevee, onde apresentará conteúdo mais assistido e amado pelos clientes, incluindo criações de criadores e marcas favoritas dos fãs, como Tastemade, Jared Haibon, Madison LeCroy, entre outros. 
• Antes mesmo do lançamento, mais de 1 bilhão de clientes nos EUA e na Índia assistiram às transmissões ao vivo em seus computadores, celulares e TVs.
• O canal contará com a tecnologia "shop the show", que permite aos clientes navegar, comprar e interagir enquanto assistem na tela da TV, usando seus dispositivos móveis. 
• A programação do canal será 24 horas por dia, 7 dias por semana, apresentando anúncios e o melhor conteúdo da Amazon Live e dos criadores mais envolventes.
• Além disso, a Amazon está desenvolvendo conteúdo exclusivo para a TV, incluindo um novo original com Paige DeSorbo, que será lançado no FAST em junho.

Por que isso é quente?

Quando se trata de gerar consumo não necessário, o ideal é fazê-lo divertindo as pessoas. Nesse sentido, a Prime é perfeita para integrar a marca na promoção de produtos enquanto proporciona entretenimento.

Um novo relatório da Accenture revelou que 59% dos usuários consideram o conteúdo gerado pelo usuário tão divertido quanto a mídia tradicional. Outro dado importante revelou que 75% dos adultos nos EUA olham para o dispositivo móvel enquanto assistem TV.

Esse cenário é altamente favorável para a economia dos criadores. No Brasil, a DiaTV foi lançada com a proposta de ser uma TV 24x7, com programação centrada em criadores.

Se isso passa uma mensagem, é a de que as marcas estão focando no processo de descoberta, onde 95% dos compradores estão presentes, mesmo que sem intenção de comprar. No entanto, essa dinâmica pode mudar em breve se o seu criador de conteúdo favorito estiver sempre presente em sua vida.

🎤 Tendência - Spotify está testando novo recurso baseado na tendência de consumo musical do TikTok

"Starlight" do Muse só funciona para mim na velocidade 1.5x. Isso significa que eu só ouço a música pelo YouTube, mas em breve isso pode mudar. O novo recurso que o Spotify está prestes a lançar promete revolucionar o cenário do consumo musical, entenda:

• A plataforma anunciou que está adicionando um recurso de remix que vai permitir que os usuários pagos criem versões aceleradas ou desaceleradas. Além disso, está desenvolvendo um formato com recursos mais avançados, disponível em um plano que custará um pouco mais caro.
• Os usuários que modificarem suas músicas podem salvar as configurações para ouvir novamente ou para serem compartilhadas dentro do Spotify (não pode compartilhar em redes sociais). 
• Os artistas, editoras e gravadoras receberiam por essas versões, resolvendo um problema gigante causado pelo TikTok. 
• A preocupação dos artistas em terem suas músicas modificadas era tanta que Dua Lipa  chegou a lançar "Illusion" em várias versões com diferentes velocidades ou tons, por conta própria.

Por que isso é quente?

Não é novidade para ninguém que o TikTok se destaca como uma plataforma para descobrir novas músicas. No entanto, é importante notar que as versões das músicas reproduzidas na plataforma muitas vezes são modificadas pelos usuários.

Em 2023, cerca de 38% das músicas no TikTok tiveram sua velocidade ou tons alterados, o que causou preocupação para artistas e gravadoras, já que eles não recebiam royalties por essas versões modificadas. Em comparação, no Spotify, pelo menos 1% das músicas foram modificadas de forma semelhante.

Essas versões modificadas geralmente são acompanhadas de vídeos e dancinhas que se tornam virais no TikTok, gerando mais alcance e aumentando a popularidade.

Embora resolver a questão dos royalties seja um passo importante, o próximo desafio é lidar com a descoberta dessas músicas, especialmente considerando a resistência das gravadoras em permitir que as versões modificadas sejam tocadas em redes sociais. 

🔥 O que andou aquecendo por aí:

ChatGPT: está lançando uma versão menos prolixa nas respostas, melhor em redação, matemática, raciocínio lógico e codificação para os usuários premium.

Google: está sendo superado pela IA. Segundo Jon Gillham, fundador de uma empresa que detecta IA, o algoritmo não consegue acompanhar a quantidade de spam gerado por IA (10% dos resultados hoje são spam de IA).

Meta: está desenvolvendo o "Creator IA", um bot que possibilita aos criadores personalizar interações em DM e comentários para responder em massa.

WhatsApp: está adicionando filtros de mensagens separando em abas de "todos", "não lidas" e "grupos".

TikTok: vai permitir marcar outros perfis na bio e adicionar links em videos orgânicos.

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Gerente de criadores: a Electronic Arts precisa de um líder para gerenciar e recrutar criadores para seus programas.

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Caso você seja novo (a):

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