9 Perguntas para Produzir Conteúdo Consistente

Chuck Jones, o cartunista criador dos personagens Papaléguas e Coiote, tinha um conjunto de nove regras que utilizava como filtro para o seu processo criativo. Ele dizia que, dessa forma, conseguia manter a consistência dos personagens. Essa ideia é, na verdade, essencial para qualquer negócio baseado em conteúdo.

Mas, antes de seguirmos adiante, o que é um negócio baseado em conteúdo?

É aquele em que uma pessoa ou empresa compartilha conteúdo de forma consistente e gratuita com sua audiência. Pode ser na forma de blog, e-mail marketing, vídeo, podcast... Esse conteúdo tem como objetivo ajudar as pessoas a melhorar algum aspecto de suas vidas e o empreendedor pode ganhar dinheiro com produtos e/ou serviços construídos a partir desse conteúdo gratuito, mas de forma que agreguem ainda mais valor à sua audiência.

Pausa fechada, vamos criar as nossas regras? (Ou filtros, como preferirem!). Eles podem ajudar a fortalecer e dar mais consistência ao conteúdo que você compartilha com as pessoas.

Pegue papel, caneta, e responda as perguntas abaixo:

1. O que tem de único, diferente, sobre a forma que você cria e compartilha conteúdo?
2. Qual o tópico ou assunto sobre o qual você nunca irá falar?
3. Descreva em uma palavra o resultado que você espera para as pessoas que consomem o seu conteúdo. Inclua a definição dessa palavra.
4. Como você fala com o seu público? A partir de uma relação de iguais? Uma relação de autoridade? Ambos? Uma forma diferente?
5. Qual a sua programação de conteúdo? A periodicidade com que você compartilha informações? Algo que você não vá mudar.
6. Você compartilha histórias de outras pessoas, ou somente conta as suas próprias experiências?
7. Liste as ferramentas que você utiliza para criar seu conteúdo. (Ter essa lista em mãos vai ajudá-lo a criar com mais consistência, sem deixar buracos ou ficar testando novas ferramentas o tempo todo).
8. Cite uma questão que você pode se fazer periodicamente, para ter certeza de que está se mantendo na rota com o conteúdo que está criando.
9. Com o que você NÃO pode se comprometer na hora de criar conteúdo para o seu público?

Deixe essa lista em um lugar visível e leia todos os dias antes de produzir o seu conteúdo.

Suas respostas a essas perguntas podem mudar ao longo do tempo, mas o ideal é que você as mantenha sempre iguais até que sinta uma absoluta necessidade de mudança. As respostas devem ter como base tudo aquilo em que você acredita e o que você representa. E isso não muda todos os dias, certo?

Renata Pacheco Tavares é diretora executiva na RWF360 e proprietária da plataforma de produção de conteúdo Viva o Vinho.