Branformance: como essa estratégia pode ajudar o mercado imobiliário

Você já ouviu falar em brandformance?

Ela é a convergência estratégica de branding e performance, duas áreas muito importantes para o mercado imobiliário. Em outras palavras, ela é a união entre marca e dados.

O termo é relativamente novo, mas está gerando uma verdadeira transformação na forma de fazer marketing.

Ela integra o que há de melhor nos dois mundos. Buscar criar uma marca forte e com alta conexão emocional, mas também garantir que cada aspecto dessa imagem seja medido, analisado e otimizado para alcançar resultados.

 Isso quer dizer que ela pretende maximizar tanto o reconhecimento da marca, quanto o retorno sobre o investimento.

Um dos principais benefícios do brandformance é a habilidade de otimizar os investimentos em marketing. Ou seja: aplicar os recursos onde realmente importa. 

Além disso, ao alinhar as mensagens de marca com as campanhas de performance, você cria uma presença de marca consistente e poderosa, ao mesmo tempo em que gera resultados efetivos.

 Se pensarmos apenas no lead, ativando campanhas para atrai-los, porém sem uma estratégia de posicionamento de marca, provavelmente, o custo para alcançar esse lead e atrair esse cliente será muito maior.

Quando a marca é forte e tem uma presença constante, a atração é mais fácil, o engajamento é mais profundo e o encantamento é mais duradouro. 

Ao combinar as estratégias de branding e performance, as incorporadoras, construtoras e imobiliárias podem criar uma presença de marca consistente e, ao mesmo tempo, impulsionar a geração de leads.