" Célula de Inovação "

Como todos nos sabemos a inovação mudo radicalmente a comunicação junto ao consumidor, e as marcas de sua preferência, já e visível à transformação das agencias de publicidade nortear a sua gestão e reorganizar o ecossistema estratégico para poder atender a demanda de seus clientes neste mundo hipermídia. Por aqui em nossa terrinha esta transformação vai a passo lento, com algumas exceções que já estão modelando um novo caminho, as agencias na Europa é nossos irmãos, Latinos Americanos, não tem medo de ser felizes.

 Em visitas a vários eventos fora do Brasil, percebi que foi abolido o termo “Diretor de Criação” ate visto ultrapassado pelo novos formatos na criação em multiplataforma, hoje a palavra de ordem e” Célula de Inovação” que acho corretíssimo, este grupo de trabalho tem um novo formato a participação criativa e coletiva, com um único fim, entregar o melhor diferencial de comunicação para as maracás e seus consumidores que envolva uma experiência única,

 Teve o privilégio de participar como convidado a uma agencia em Bueno Aires, que tem como diferencial a “Célula de Invasão”, foi ai que percebi a grande mudança, a equipe era formada por profissionais especializados nas seguintes áreas, Criação Multiplataforma, Mídias Imersivas - Realidade Aumentada – Realidade Virtual, Social Mídia, Direção Multimídia - Conteúdo, Branded Content, Brand Expirence, Storytelling, Tecnologia da Informação, Eventos e Entretenimento, Planejamento Estratégico Interativo e Atendimento em Multiformatos.

 O caminho escolhido pelo grupo para o propósito da marca foi uma campanha voltada para o Brand Expirence e Mídias Imersivas- Realidade Aumentada e Branded Content, que será criado e produzido in-house o piloto de apresentação junto ao cliente.

 A estrutura da agencia contava, com as áreas de eventos e entretenimentos, produção e captação de conteúdo, equipamento de câmera, edição em multiformatos o centro de tecnologia que englobava desenvolvimentos de novos formatos, design interativo, programação, inteligência artificial e pesquisa para análises de desempenho de todos os projetos da agencia.

 Novos profissionais foram somados a equipe tradicional que já conhecemos, teve investimento em inovação e inteligência dedicada. O Marketing responsável pela marca já sabe e esta super bem informado das ferramentas disponíveis no mercado que possam trazer um maior engajamento junto ao seu consumidor. Fica claro que nos dias de hoje, ainda se acredite que quatros ou cinco profissionais possam entregar todas estas variáveis que são necessárias para sair do lugar comum e entregar uma campanha que atenda os desejos do consumidor e propósito da marca. A mudança e inevitável, como exemplo aqui apresento dois trabalhos de Branded Content, realizados e criados por agencias europeias. Show!!