Como escolher um curso de Neuromarketing

Com o avanço da neurociência e sua aplicação mercadológica, é natural que surjam 'cursos' nos mais diversos formatos, trazendo ao ávido NEUROpúblico todo tipo de NEUROtemas.

Tem: Neuromarketing, Neuroliderança, Neuroeducação, Neuroeconomia, Neurovendas...

No pacote, é claro, vêm junto os entusiastas de plantão ou pseudocientistas.

Tem também quem lê meia dúzia de livros sobre o tema e pronto: Já está num palco palestrando!

Pior: tem gente que nunca estudou profundamente o assunto. E sai pregando as neurobobagens.

Por isso, tome cuidado ao escolher seus mentores e cursos nesta área.

Não se esqueça que o Neuromarketing é uma ciência. Inclusive foi estabelecido por um médico, o Dr. Gerald Zaltman, de Harvard. Por aí você já compreende o nível do estudo.

Portanto, antes de se matricular num curso de Neuromarketing, tenha os seguintes critérios em mente:

• O mais importante é que o seu mentor (professor ou palestrante) tenha um currículo de estudos e práticas sobre o sistema neural humano. Isso é o imprescindível, pois o próprio nome já conceitua: NEURO + Marketing.
• Para atrair mais alunos, alguns cursos contratam professores 'figurões'. Famosos em suas áreas, mas com pouco ou nenhuma experiência com a neurociência. Atente!
• Avalie o histórico do mentor. Veja se ele tem pesquisas em neurociência, livros publicados nesta área, trabalhos práticos que unam o marketing à neurociência, aplicações das métricas do Neuromarketing (incluindo usos dos equipamentos de leitura, como o FMRi ou Eye Tracking, entre outros).
• Confira a formação de seu mentor/professor. Ele possui pós-graduação, mestrado ou doutorado em alguma área neurocientífica? Ou é apenas um NEUROcurioso?

Não se esqueça que o Neuromarketing é um campo que exige conhecimentos concatenados em medicina, psicologia, marketing, filosofia, antropologia, sociologia e biologia. Dominar uma dessas áreas isoladamente não garante o seu aprendizado em Neuromarketing.

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Prof. Roberto Claret | Mestrado em Neuromarketing na área Sensorial Olfativa / professor na pós-gradução | Pesquisador em Neurociências