Como usar os Links internos para melhorar o SEO?

Olá, pessoal!

Se você deseja que seu site tenha um bom desempenho nos motores de busca, é muito importante entender e implementar uma boa estratégia de links internos.

Mas como muitas pessoas ainda tem dúvidas sobre quais as formas possíveis de otimização dessa estratégia, eu decidi fazer um guia completo com tudo o que você precisa saber sobre links internos e como eles podem impulsionar o SEO do seu site. Bora lá?

O que são Links Internos?

Começando do começo: O que é?

Os Links internos são aqueles que conectam uma página do seu site a outra página dentro do mesmo domínio. Eles são diferentes dos links externos, que apontam para páginas fora do seu site. Os links internos ajudam os visitantes a navegar pelo seu site e permitem que os motores de busca entendam a estrutura e a relevância do conteúdo.

Importância dos Links Internos no SEO

Os links internos desempenham um papel vital no SEO por várias razões:

1. Melhorar a Navegação do Usuário: Eles ajudam os visitantes a encontrar facilmente conteúdo relevante em seu site.
2. Distribuir Autoridade de Página: Através dos links internos, você pode passar autoridade (ou "link juice") de páginas com alto ranking para outras páginas do seu site.
3. Aumentar o Tempo no Site: Facilitam a exploração do site, incentivando os usuários a permanecerem mais tempo.
4. Ajudar os Motores de Busca: Permitem que os bots dos motores de busca rastreiem seu site de maneira mais eficiente, indexando mais páginas.

Como eu posso criar uma estrutura de Links Internos eficiente?

- Mapeamento de Conteúdo

Antes de começar a adicionar links internos, é essencial mapear o conteúdo do seu site. Liste todas as páginas e categorize-as de acordo com a relevância e a temática. Isso ajudará você a visualizar onde os links internos podem ser mais eficazes. Sempre que criar um novo conteúdo, adicione links para páginas antigas relacionadas e vice-versa. Isso mantém o site interligado e atualizado.

- Hierarquia do Site

Estabelecer uma hierarquia clara é crucial. As páginas mais importantes devem estar a poucos cliques da página inicial. Use links internos para conectar páginas principais com subpáginas relacionadas, criando uma estrutura lógica e acessível.

- Escolha do texto clicável correto para os Links Internos

O texto clicável de um link pode ser chamado de Anchor Text (Texto âncora).

Para uma boa prática de SEO, o anchor text deve ser:

- Relevante: Deve descrever o conteúdo da página de destino. Evite “clique aqui” ou “saiba mais”, prefira termos descritivos que informem ao usuário e aos motores de busca sobre o que se trata a página.

- Conciso: Evite frases longas, mantenha-o direto ao ponto.

- Variado: Não use o mesmo anchor text repetidamente, varie para incluir diferentes palavras-chave relevantes.

Escolha entre as estratégias:

Existem várias estratégias diferentes de Linkagem interna, eu trouxe as principais abaixo:

Estrutura de silo

A estrutura de silo é uma abordagem tradicional de SEO que organiza o conteúdo de um site em categorias bem definidas, chamadas de "silos". Cada silo é uma seção temática distinta, e dentro de cada silo, há páginas e subpáginas que abordam tópicos relacionados. A ideia principal é criar uma hierarquia clara, onde cada silo é isolado dos outros, o que ajuda a construir relevância temática e melhorar a navegação. Essa estrutura se parece com uma pirâmide:

1. Página Principal do Silo: Aborda o tema geral.
2. Subpáginas: Tratam de subtemas específicos relacionados ao tema principal.
3. Links Internos: Conectam as subpáginas entre si e à página principal do silo.

Topic Cluster

A estratégia de topic cluster é uma abordagem mais moderna que também organiza o conteúdo em torno de temas centrais, mas de uma forma mais interconectada. Aqui, você tem um conteúdo principal chamado de "pillar page" (página pilar) que cobre um tópico de maneira abrangente. Em torno dessa página pilar, você cria conteúdos menores, chamados de "cluster content" (conteúdo de cluster), que exploram subtemas relacionados e linkam de volta à página pilar. Além disso, todos os conteúdos de cluster também se linkam entre si. A estrutura é mais como uma teia:

1. Pillar Page: Aborda o tema principal de forma abrangente e serve como ponto central.
2. Cluster Content: Aborda subtemas específicos e detalhados, com links de volta à página pilar.
3. Links Internos: Conectam todos os conteúdos de cluster entre si e à página pilar.

Link sculpting

Link sculpting é a prática de gerenciar e otimizar o fluxo de autoridade (ou "link juice") dentro de um site, direcionando-a para páginas específicas que você deseja priorizar nos motores de busca. A ideia é usar os links internos estrategicamente para fortalecer as páginas mais importantes, enquanto minimiza a autoridade passada para páginas menos importantes.

Como Funciona o Link Sculpting

1. Identificação de Páginas Prioritárias: Primeiro, identifique quais páginas do seu site são mais importantes para o SEO. Isso pode incluir páginas de produtos, serviços, ou conteúdos-chave que você deseja classificar bem nos motores de busca.
2. Gestão de Links Internos: Use links internos para direcionar autoridade para essas páginas prioritárias. Por exemplo, se você tem um blog, inclua links para suas páginas principais em posts relevantes.
3. Uso de Atributos Nofollow: Embora menos comum hoje em dia, você pode usar o atributo "nofollow" em links que apontam para páginas menos importantes, evitando assim a passagem de autoridade para elas.

Interlinking entre posts de blog

Interlinking entre posts de blog é a prática de criar links internos que conectam posts relacionados dentro do seu blog. Esta estratégia melhora a experiência do usuário, aumentando o tempo que os visitantes passam no site e ajudando a distribuir a autoridade das páginas de forma mais equilibrada. Um exemplo dessa estratégia é no final de cada post, incluir uma seção de "Leia também" com links para os outros posts relacionados.

Tipos e Categorias de Links Internos

Links de navegação

Esses links estão geralmente no menu principal do site e ajudam os usuários a encontrar as seções principais do site. Exemplo: Home, Institucional, Blog, Conheça nossa Empresa, Produtos

Links contextuais

Ao contrário dos links de navegação que servem como guias estruturais, os links contextuais estão integrados ao corpo do conteúdo. Eles conectam informações relacionadas, aprofundam a experiência do usuário e enriquecem a leitura.

Aplicações dos Links Contextuais:

- Textos Âncora Relevantes: As palavras-chave utilizadas como links devem ser descritivas e relevantes ao conteúdo da página de destino.

- Conteúdo Relacionado: Links para artigos, posts ou páginas com tópicos complementares ampliam o conhecimento do usuário e o mantêm engajado no site.

Links de rodapé

Embora menos usados, os links no rodapé podem ser úteis para incluir páginas importantes como políticas de privacidade e termos de serviço.

Breadcrumbs

Os breadcrumbs, também conhecidos como "migalhas de pão", são elementos de navegação que exibem o caminho percorrido pelo usuário dentro do site.

Localização e Apresentação:

- Localização: Geralmente posicionados na parte superior da página, abaixo do cabeçalho.

- Apresentação: Uma trilha de links que mostra a hierarquia das páginas visitadas, geralmente com o nome da página. Como: Home > Todos os produtos > Roupas Femininas > Jaquetas

Erros Comuns na Utilização de Links Internos

- Links Quebrados

Links internos que levam a páginas inexistentes ou com erros são prejudiciais ao SEO. Certifique-se de verificar regularmente e corrigir esses links.

- Overlinking

Adicionar muitos links internos em uma única página pode ser confuso e parecer spam para os motores de busca. Mantenha um equilíbrio e foque na qualidade dos links.

- Falta de Relevância

Certifique-se de que os links internos sejam relevantes para o conteúdo. Links irrelevantes podem prejudicar a experiência do usuário e a credibilidade do site.

Como Monitorar e Atualizar os Links Internos

A manutenção dos links internos deve ser uma tarefa contínua. Use ferramentas de análise para monitorar o desempenho e faça atualizações conforme necessário. Verifique periodicamente os links quebrados e atualize os links para novos conteúdos que possam ter sido adicionados ao site. Algumas ferramentas que podem te ajudar no monitoramento:

Ferramentas para Gerenciamento de Links Internos:

- Google Search Console: O Google Search Console oferece insights sobre a estrutura de links internos do seu site e destaca possíveis problemas.

- Ahrefs: Ahrefs é uma ferramenta poderosa para análise de backlinks e links internos, ajudando a identificar oportunidades de melhoria.

- Screaming Frog: O Screaming Frog SEO Spider permite rastrear o seu site e encontrar links internos quebrados ou desnecessários.

- SEMrush: SEMrush oferece uma visão abrangente da estrutura de links internos e pode sugerir melhorias para otimização do SEO.

Concluindo..

Uma estratégia bem elaborada de links internos é sim indispensável para o sucesso do SEO do seu site. Conectando as páginas de forma otimizada, você não só melhora a experiência do usuário, mas também potencializa a capacidade dos motores de busca de indexar e compreender seu conteúdo.

Além disso, manter uma revisão constante dos links internos garante que eles permaneçam relevantes e funcionais, evitando problemas como links quebrados (já falei aqui no meu perfil que esse tipo de erro é como ter pequenas âncoras que prejudicam o desempenho do seu site!).

Investir tempo em criar e otimizar uma estrutura de links internos com certeza pode resultar em um desempenho significativamente melhor nos rankings de busca.

Vocês já colocam em prática alguma dessas dicas?

Se tiverem qualquer dúvida fico a disposição!

Um abraço,

Lucas Stefanello