De volta para o futuro!
Sabe aquela situação em que você reencontra um amigo de 20 anos atrás? Então, isso aconteceu por aqui, nessa semana, quando o Marcos Wettreich anunciou a volta do iBest.
Só de olhar aquela bola amarela tão tradicional e familiar, uma grande parte do meu cérebro onde eu guardo as melhores lembranças dos anos 2000 se acendeu. Quantos banners, pop-ups, hotsites e e-mails mkt fizemos para os nossos clientes promoverem as suas campanhas de votação? O prêmio era uma febre, a corrida do ouro onde todo mundo queria estar.
Faço meus votos de sucesso antecipados à nova empreitada desse velho amigo e penso como será o seu contato com essa nova web, nesse novo normal, onde as coisas (apesar dos memes) estão mais sérias e polarizadas. Teremos um conflito de gerações? Como essa entidade da Internet raiz, dos internautas, dos pioneiros e desbravadores da WWW vai se sair agora nas redes sociais dos likes, dos influencers e dos comentários cheios de razão?
As marcas e empresas conquistaram seus espaços, descobriram os caminhos e têm mais autonomia para conversar com seus públicos. As pessoas (que representam a maior autoridade do prêmio - o voto popular) estão, por um lado mais jovens e dispersas em conteúdos efêmeros e por outro, mais preocupadas com a situação da crise e menos interessadas em engajar uma campanha de promoção das marcas.
Para chegarmos a um equilíbrio, talvez tenhamos que criar as categorias "melhor dancinha" e "maior ação de combate à covid-19" para todos se sentirem representados, afinal de contas, tudo tem que ter um propósito e justificativa. O maior desafio do iBest vai ser: estar novamente à frente do seu tempo trazendo o melhor da Web - a alegria, a inovação e a descoberta dos novos usos das tecnologias digitais na comunicação.
Vida longa e próspera ao iBest!
