Desmistificação do SEO #2
A quantidade de variáveis que influencia o algoritmo dos motores de busca é uma das vertentes mais assustadoras do SEO. Afinal, existem mais de 200 fatores que decidem o ranking de cada site.
Apesar disso, existem 4 princípios que os motores de busca têm por base e é nesses princípios que devemos focar as nossas estratégias de SEO:
- Autoridade
- Legitimidade
- Relevância
- Comportamento do utilizador.
Quando falamos em autoridade falamos na força que o website tem no mercado. Uma empresa online que tem várias referências e possui muitos seguidores nas redes sociais, será uma empresa que possui alguma autoridade.
Da mesma forma esse mesmo website terá legitimidade. Um website, sem qualquer pegada online, terá pouca legitimidade nos motores de busca e será considerado um website de pouca confiança.
Contudo, não basta ter presença online. É também imprescindível que o seu conteúdo vá ao encontro do que o seu utilizador procura. Para tal, é preciso que o target esteja muito bem definido e estudado, sendo que, só desta forma será possível entregar conteúdo que seja relevante - não basta ter o melhor produto/serviço, ou o melhor preço, se não estamos a dirigirmo-nos à pessoa certa.
Por fim, é essencial ter em atenção o comportamento do utilizador. Se este não está a ter um comportamento positivo perante a nossa presença online temos, então, que perceber o que está errado. Por exemplo, se temos muitas entradas e saídas no website, sem qualquer tipo de interação, pode significar que o nosso website não está a chegar às pessoas certas (falta de relevância), ou se num site de e-commerce o consumidor navega normalmente no site, escolhe produtos para o carrinho mas desiste sempre na excussão da compra, pode significar que é um processo demasiado complicado, ou que não transmite confiança ao utilizador.
10 fatores do ranking do Google
Através de vários estudos da indústria, foi possível definir os 10 fatores principais que o Google usa na definição do ranking dos Websites (podemos observar que cada um deles se pode encaixar num dos quatro princípios acima referidos):
- Visitas diretas do Website
- Taxa de cliques (CTR)
- Taxa de rejeição (Bounce rate)
- Tempo no site
- Número e qualidade de backlinks
- Certificado de segurança no site (HTTPS)
- Atividade dos Social Media
- Relevância do conteúdo e das Keywords
- Número de imagens
- Fonte utilizada