Dinheiro não dá em árvores. Será?
Giancarlo Signore
Linkedin Top Voice - Gupy Expert- Tech Recuiter/Headhunter | Resolvo seu problema para atrair e manter os melhores talentos e fidelização | Mentor de Carreira Startup | HRBP | | Talent Acquistion | Escritor & Palestrante
Quantos planetas temos?
Embora existam muitos planetas no universo, apenas um é conhecido por conter todos os ingredientes necessários para criar e sustentar a vida, e é a Terra. A boa notícia é que você e eu podemos viver neste belo e único planeta que sustenta vida em todo o universo.
A má notícia é que bagunçamos um pouco as coisas e temos que limpar depois de décadas ignorando os impactos que nossas atividades industriais tiveram em nosso único planeta, e é por isso que é tão importante descobrirmos como para viver de forma sustentável neste magnífico planeta Terra.
Na verdade, existe um método para avaliar o tamanho do impacto que cada um de nós tem no planeta. Chama-se pegada ecológica, e todos nós temos uma, algumas são apenas maiores que outras.
Pegada ecológica
Esta ferramenta mede a demanda humana em sistemas naturais observando a quantidade de terra e recursos necessários para sustentar o estilo de vida de alguém e até mesmo de um país inteiro.
Atualmente, todo o planeta usa 1,7 Terras. E todos os anos, por volta de julho, esgotamos todos os recursos alocados para aquele ano. Portanto, o objetivo é reduzir a linha vermelha de nossos impactos de consumo coletivo até a linha verde dos recursos que a Terra possui.
Dessa forma, estamos atendendo às nossas necessidades, prosperando como espécie e fazendo isso dentro dos meios do belo planeta que todos compartilhamos. Antes de prosseguirmos, vamos falar especificamente sobre o que é sustentabilidade.
Sustentabilidade é garantir que as decisões tomadas hoje não impeçam as gerações futuras de terem a mesma, senão melhor, qualidade de vida que a nossa. Trata-se de criar soluções que não acabem sendo os problemas de amanhã.
Isso significa que precisamos trazer para a tomada de decisão diária os impactos de nossas ações, não apenas indicadores econômicos, mas também impactos sociais e ambientais. Essas três coisas são cruciais para uma sociedade saudável e bem-sucedida.
O desafio é encontrar formas de criar produtos e serviços economicamente viáveis que não afetem negativamente as pessoas ou criem poluentes que danifiquem os ecossistemas do planeta.
Esse é o desafio do nosso tempo, que considero incrivelmente empolgante porque todos os desafios são apenas oportunidades disfarçadas. As Nações Unidas desenvolveram um conjunto de 17 objetivos de desenvolvimento sustentável.
Estas são as grandes aspirações para a humanidade abordar nesta década, se quisermos avançar para um futuro mais positivo do que hoje. Quando se trata de aplicar isso em seu negócio, trata-se de integrar a sustentabilidade ao DNA da sua organização, para que você atenda às necessidades de seus clientes sem causar impactos negativos ao meio ambiente e garantindo que todas as pessoas em sua cadeia de suprimentos e sua empresa estejam tratados de forma equitativa.
O objetivo final da sustentabilidade é chegar a um lugar onde tudo o que fazemos devolve mais do que recebemos. Imagine se os humanos fossem uma força líquida positiva em nosso único planeta. Além disso, se você quiser descobrir como pode reduzir sua pegada ecológica agora mesmo, pode acessar a Internet e fazer sua avaliação de pegada ecológica.
Nós utilizamos os recursos mais rápido que a Terra pode recuperar!
100 bilhões de toneladas a nossa economia usa todo ano e a maioria ainda não é reciclada ou reciclável. Acredite! Vivemos num sitema onde estraímos, fazemos e dispensamos. Um círculo viciosos para nosso planeta. Continuamos destruindo os ecosistemas com muita fúria.
Esse é um sistema linear que precisa ser visto e revisto por nós sempre, pois se não mudarmos para o sistema circular o planeta e todos nós pagaremos muito caro.
Um ganha ganha com a Mãe Natureza lucrativo
Isso reduz muito mais a extração, companhias vão economizar muito dinheiro em matérias e processos. E poderemos revender produtos muito mais e sem a consciência pesar.
Pra isso temos que repensar como extraímos, produzimos e temos que eliminar o desperdício inteiramente, redesenhar como os produtos podem durar mais e reaproveitamento de materiais. Reduzir extração de matéria prima e mudar como funciona o processo para regenerar o meio ambiente. Materiais devem ser digeridos na natureza ou infinitamente reciclado voltando aos processos de produção.
"Companhias que somente foca em competição na irão morrer. As que estiverem com foco no na criação de valor prosperará". Edward de Bono,
Outra abordagem é chamada de gerenciamento de produtos, onde, em vez de enviar produtos para o lixo. Quando a empresa fala em sustentabilidade, mas serve em copos descartáveis ela está vivendo apenas uma frase bonita na parede, pois a cultura não tem integridade. Integridade é quando o que você pensa, você fala e você faz.
Você não é uma árvore: mexa-se!
Como tomar algumas ações como mudar como obtém a energia como a solar, reparar ao invés de repor, perguntar aos seus investimentos estão alocados em lugares éticos e com essa mentalidade, mudar como você se locomove. Afinal ninguém precisa ir de caro 10 miinutos para comprar pão, academia ou outra.
A extração excessiva de recursos naturais é responsável por mais de 80% da perda de biodiversidade e 53% das emissões de carbono do mundo. E segundo o dicionário desperdício: o uso desnecessário de dinheiro, tempo, energia, habilidades etc.
Mas as empresas podem fazer auditorias e avaliações ambientais sobre sua energia, resíduos, água e compras para estabelecer onde estão contribuindo com impactos negativos. Existem muitos impactos sociais e ambientais que precisamos abordar, mas um dos mais importantes hoje são os impactos das mudanças climáticas.
Por exemplo, sua tecnologia, você está assistindo a isso em uma peça de tecnologia que provavelmente contém entre 50 e cem minerais e materiais diferentes. Tudo isso teve que ser extraído e processado, o que consome muita energia.
O setor de informação e tecnologia contribui com cerca de 2% da pegada de carbono do mundo atualmente. As Nações Unidas estimam que mais de 50 milhões de toneladas de lixo eletrônico são traficadas e processadas ilegalmente todos os anos, o que pesa mais do que todas as companhias aéreas comerciais já feitas.
Apenas 9% do plástico e reciclado segundo a National Geographic.
Reciclagem é uma boa opção em alguns casos, especialmente quando temos um sistema muito bem projetado. Também há coisas que você pode fazer agora que são melhores do que apenas esperar que a reciclagem resolva o problema do lixo.
Também há coisas que você pode fazer agora que são melhores do que apenas esperar que a reciclagem resolva o problema do lixo. Deixe-me ver alguns. Compostagem de resíduos orgânicos, como alimentos e papel.
Comprar a granel para eliminar a necessidade de embalagem. Investir em sistemas reutilizáveis. Recusar produtos de uso único. Compra e venda de bens de segunda mão. Reparando e atualizando os produtos que você já possui antes de substituí-los.
Pensamento do ciclo de vida e mapas do ciclo de vida
A ferramenta mais simples que qualquer um pode usar é chamada de Pensamento do Ciclo de Vida, uma forma de explorar os impactos ocultos das coisas cotidianas criando um mapa do ciclo de vida
Resumindo, trata-se de obter uma perspectiva completa, não apenas uma dimensão, como o fim da vida, porque absolutamente tudo o que é criado passa por cinco etapas principais do ciclo de vida.
Essa lista de materiais pode então ser explorada para observar os diferentes plásticos e metais, toda a energia e insumos usados para criá-los e todos os poluentes produzidos como resultado de sua produção.
Agora, pense em como o produto será usado e por quanto tempo, essa é a sua fase de uso. Então, você pode olhar para os diferentes cenários de como será sua história de fim de vida.
Uma vez feito um Mapa do Ciclo de Vida completo, você basicamente documentou a economia linear atual e pode começar a redesenhá-la. O mapeamento do ciclo de vida é uma ótima maneira de explorar o impacto do seu produto e comparar diferentes versões
Sustentabilidade da cadeia de suprimentos
As cadeias de suprimentos são os sistemas que permitem que as coisas se movam pela economia, da fazenda à fábrica, da loja à sua casa.
Seja qual for o produto ou serviço que sua empresa oferece, ela está definitivamente comprando e vendendo em uma cadeia de suprimentos. É por isso que avaliar e gerenciar o seu pode lhe proporcionar grandes vitórias em sustentabilidade.
As nações desenvolveram uma estrutura para ajudar as empresas a criar cadeias de suprimentos sustentáveis. Chama-se Pacto Global. Possui 10 princípios-chave em quatro títulos de direitos humanos, condições de trabalho, impacto ambiental e anticorrupção.
Espera-se que as organizações que aderem ao Pacto Global adiram a esses 10 princípios. E mais de 12.000 empresas de 160 países assinaram o Pacto para alinhar os sistemas de valor de suas empresas com os produtos que produzem.
Precisamos que todas as empresas de todos os países e de todos os setores tomem medidas para cadeias de suprimentos equitativas e éticas. Porque sua cadeia de suprimentos será preenchida com diferentes processos, materiais, pessoas e fornecedores.
Use as dicas da cadeia de suprimentos para explorar os diferentes aspectos de sua cadeia de valor, identificando onde há problemas e quais oportunidades de mudança existem.
Bem, aqui estão minhas principais dicas para tomar medidas em seu local de trabalho para que você possa obter sustentabilidade
Recomendados pelo LinkedIn
Tecnologia também pode ser repensada
Pense em um laptop projetado para ser desmontado rapidamente. É modular para que algumas peças possam ser reutilizadas em uma nova máquina e outras possam ser recicladas de forma eficiente em novos materiais.
Portanto, pense em um sistema de reutilização habilitado para tecnologia ou talvez até mesmo em incentivos para que eu traga meu próprio copo para que não precise ir. Tudo isso faz parte de um conjunto de soluções de design e decisão de negócios que se encaixam nessa nova economia circular.
A oportunidade aqui é que ao projetar tudo de forma diferente, e então mantemos os materiais na economia por mais tempo, podemos redirecionar o desperdício de poluente para ser um novo recurso, assim como a natureza.
O design circular é fazer mais com menos. Trata-se de soluções criativas que nos ajudam a tornar o lixo uma coisa do passado.
Exemplos de empresas verdes
A marca americana de jeans Levi´ s, por exemplo, vem construindo na mente dos seus clientes o conceito de calças "Feitas para durar", no qual investe em produtos duráveis e atemporais e incentiva o uso de customizações para aumentar a vida útil de suas calças.
A Nespresso, por outro lado, está pensando nos impactos que seus produtos têm no meio ambiente, e lançou recentemente uma máquina de cafés produzida 54% com plástico reciclado e com uma função de auto desligamento após 2 minutos sem utilização.
E quem disse que só empresas tradicionais estão se adequando? Muito pelo contrário. Existem empresas que são criadas baseadas no conceito de economia circular, como a enjoei - uma plataforma para a venda e compra de produtos usados.
Não seja o Hulk vermelho se passando por Hulk verde.
Essa só nerd vai entender. Sim, eu sou um deles. Mas acreditem não são a mesma pessoa, nem carregam os mesmo valores. Apenas estão com o mesmo formato, mas só um é verde de verdade.
Como mentir no currículo o Greenwashing é quando as empresas investem mais dinheiro no marketing de reivindicações verdes do que realmente fazendo o trabalho para garantir que seu produto ou serviço tenha credenciais verdadeiramente verdes.
Houve alguns processos judiciais de alto nível de empresas enganando seus clientes, alegando que seus produtos são neutros em carbono ou biodegradáveis.
Houve alguns processos judiciais de alto nível de empresas enganando seus clientes, alegando que seus produtos são neutros em carbono ou biodegradáveis.
Evite ser vago ou insosso com sua linguagem. Apenas faça afirmações sobre seu desempenho ambiental que você possa respaldar com pesquisas ou dados confiáveis. Portanto, não reivindique algo que você não pode medir ou provar. Evite confiar em informações básicas para m
Quatro coisas que você não deve fazer se quiser ficar longe do greenwashing e ter uma imagem integra. E depois você pode ir melhorando com o tempo. Eu melhorei, todos podem. Até mesmo uma empresa.
Por que a sustentabilidade é uma vantagem competitiva?
Desde 2014, diversas pesquisas têm sido feitas sobre esse assunto, e os dados apontam claramente para o sucesso econômico da estratégia sustentável.
Algumas das principais razões para isso são:
Legislação ambiental: poluir é cada vez mais caro
A legislação ambiental tem avançado muito, no Brasil e em outros cantos do mundo. São tantas leis que fica até difícil mencionar todas.
A título de exemplo, no entanto, podemos citar a de número 6.938, que dispõe sobre a Política Nacional do Meio Ambiente.
Essa lei criou a obrigatoriedade de estudos e relatórios de impacto ambiental por parte das empresas, bem como impôs a recuperação ou indenização dos danos ambientais causados por elas. Em outras palavras, poluir gera custos altos.
Não ser sustentável pega mal
Uma infinidade de pesquisas indica que o consumidor prefere produtos e empresas mais sustentáveis.
Um estudo da Câmara Brasileira da Indústria da Construção (CBIC) mostrou que boa parte dos consumidores topariam pagar 10% ou mais do valor do imóvel se ele apresentar inovações que resultem em maior economia, segurança, conforto e sustentabilidade ambiental.
Este percentual cresce na proporção em que aumenta o nível de escolaridade dos entrevistados, chegando a 61,4% de aprovação na faixa com renda superior a 20 salários-mínimos.
Estamos falando, por exemplo, de prédios com energia solar ou água de reuso, que geram economia em duas contas importantes.
Outra pesquisa de 2014 do Instituto Akatu revelou os seguintes dados:
Mais de 80% dos consumidores brasileiros esperam que as empresas sejam mais transparentes sobre os seus processos produtivos; mais de 70% também esperam que as empresas não agridam o meio ambiente; e mais de 60% esperam que as empresas estabeleçam metas para tornar o mundo melhor.
Outro estudo pós-pandemia do Getty Images com mais de 5 mil entrevistados distribuídos em 26 países concluiu que 81% deles espera que as empresas sejam ambientalmente conscientes.
Por fim, uma pesquisa realizada pelo Union + Webster apontou que 87% dos consumidores brasileiros preferem comprar de empresas sustentáveis, enquanto 70% dos entrevistados não se importam em pagar um pouco mais por isso.
Vale apontar ainda que, atualmente, o segundo maior público consumidor do país - 24% da população brasileira - é proveniente da chamada geração Z, ou seja, pessoas nascidas entre 1999 e 2019.
Investidores e CEOs estão antenados com o tema da sustentabilidade
60% dos líderes de negócios brasileiros e 71% dos globais se importam com o combate às mudanças climáticas. Se você não se importa, certamente ficará para trás.
De acordo com Tim Quinson, da Bloomberg Green, a demanda por “investimentos verdes” é enorme, o que é bem exemplificado pelos fundos com foco em ESG, com fluxo de caixa positivo há 50 semanas consecutivas.
Segundo dados da BlackRock, a maior gestora de ativos no mundo, de janeiro a novembro de 2020, investidores alocaram US$ 288 bilhões globalmente em ativos sustentáveis, uma alta de 96% em relação a 2019.
É importante apontar ainda que o critério da sustentabilidade é levado em conta por 85,4% dos gestores de investimentos no Brasil, como JGP, Santander Asset, Indie Capital, Brasil Capital, Itaú, Fama e Constellation.
Os bancos têm ainda criado linhas de financiamento e áreas de investimento específicos para produtos ESG, casos da XP, BTG Pactual, Itaú e Caixa Econômica Federal. Em resumo, se você quer ser notado pelos bancos e pelos investidores, ser mais sustentável é um bom caminho.
Custos operacionais reduzidos
Por último, mas não menos importante, ser mais sustentável pode gerar economia nas suas contas.
Pense em alternativas como energia renovável via painéis solares fotovoltaicos, reaproveitamento de água da chuva, estação de tratamento de efluentes compacta para água de reuso, captação de água subterrânea, IoT para monitoramento constante de problemas operacionais, falhas, vazamentos e muito mais.
Essas são todas ações que podem fazer uma diferença enorme na conta de energia e água, além de contribuírem com a sustentabilidade ambiental.
Espero que você esteja inspirado e motivado a agir em sua empresa para trazer a oportunidade de inovação da sustentabilidade como parte da agenda central de sua empresa.
E é aí que existe uma grande oportunidade de redução dos impactos negativos e onde muitas empresas agressivas começam a avaliar, descobrir e agir.
Você pode se aprofundar na sustentabilidade total do sistema e na economia circular para ajudar a fazer mais mudanças e, claro, pode me seguir no LinkedIn. Lembre-se, a sustentabilidade é uma jornada.
O destino é a regeneração, mas o processo de chegar lá envolve transformação e comprometimento em criar um futuro que funcione melhor do que hoje.
Comente, curta e compartilhe. E conta o que fez sentido para você?