A economia circular e o design de mobiliário

A atual pauta da COP 28 ressalta a urgência da economia circular nos fundamentos do novo capitalismo, onde a busca por negócios sustentáveis e lucrativos não é mais uma opção, mas uma necessidade premente. 

Diante de uma transformação no próprio cerne do capitalismo, há um movimento que parte da mentalidade centrada apenas nos acionistas para uma abordagem mais abrangente, o Capitalismo de Stakeholder. Este novo paradigma empresarial almeja não apenas negócios sustentáveis, mas também regenerativos que buscam além de minimizar os danos, participar ativamente na restauração e fortalecimento dos ecossistemas. 

Nesse contexto, o design de mobiliário desempenha um papel crucial ao adotar princípios de economia circular que promovem a reutilização de recursos, minimizam o desperdício e fomentam um ciclo produtivo mais consciente e responsável.

Uma imersão da Novidário na pauta ESG

A sigla ESG representa três pilares fundamentais que guiam as práticas e políticas empresariais: Ambiental (Environmental), Social (Social) e Governança (Governance). Ao identificar a necessidade de uma abordagem mais robusta e engajadora, e maior integração das ações sociais da Novidário, tomamos a iniciativa de buscar a orientação do Coral Michelin e da Paula Visioná da RADAR ASG , especialistas no tema.

Essa imersão nos permitiu definir um rumo sólido para nossas iniciativas. No entanto, surgiu uma questão crucial: como transformar esses objetivos em ações tangíveis no dia a dia dos colaboradores e nas metas da Novidário ? Por onde iniciar essa jornada? A resposta se revelou simples e poderosa: o primeiro passo é fazer as perguntas certas para descobrir o caminho a seguir.

Nossas análises apontaram a economia circular como uma possibilidade concreta para o cotidiano da marca. 

O que é Economia circular?

A economia circular desafia o modelo tradicional de "extrair-produzir-descartar" e propõe um ciclo contínuo e sustentável de uso dos recursos. Enquanto a economia linear depende do consumo de recursos finitos, levando ao esgotamento e à produção excessiva de resíduos, a circularidade busca eliminar o conceito de lixo. 

Nesse sistema, cada material é reutilizado em fluxos cíclicos, preservando ou até mesmo elevando seu valor, além de possibilitar a transformação de um produto para outro. Isso não apenas redefine o destino final dos materiais, mas também integra a sustentabilidade desde o design inicial dos produtos. 

A economia circular representa uma mudança de paradigma, promovendo não só a conservação de recursos e energia, mas também novos modelos de negócios. Esse movimento tem sido construído ao longo das últimas décadas por diversos setores da sociedade, unindo fundações, governos, empresas e organizações civis.

Para implementar a economia circular no design da Novidário, foi feita uma pesquisa extensa sobre matérias-primas recicladas para avaliar sua aplicação em nossos móveis. Após um ano de estudo, identificamos diversas opções promissoras, embora nem todas sejam viáveis para implementação em escala industrial devido a desafios como fornecimento regular e testes necessários.

"Para entender e viabilizar o uso destes materiais decidimos implementá-los nos desenhos existentes e já em linha. Acreditamos que esse primeiro passo nos trouxe uma experiência rica e agora estamos mais seguros para desenhar novos produtos explorando a matéria prima como fonte inspiradora."

Em colaboração com nosso principal fornecedor, a Maqmóveis , conseguimos implementar placas ecológicas Ecofour como componente de uma de nossas principais linhas. A linha Jataí Solar nasceu da necessidade de uso de matérias primas mais sustentáveis e da solicitação de mobiliários para áreas externas. As placas Ecofour foram escolhidas por serem produzidas a partir de resíduos industriais de produção e reuso de tubos de pasta de dente, formando peças uniformes, com baixo impacto ambiental e resistentes ao uso intenso, parâmetros essenciais para nós. Isso ressalta a importância de testes e parcerias sólidas na adoção de materiais sustentáveis. 

Outra iniciativa foi a pesquisa e implantação de matéria prima produzida a partir da reciclagem de tampas de plástico (PEAD e PP), na produção do nosso mobiliário, a qual nomeamos de Lynx, por conta do aspecto final das placas que remetem a constelações estelares.

Para inaugurar essa nova fase, foi escolhido o Banco Origem como o primeiro produto a ser fabricado inteiramente com esse material. A escolha deste produto foi motivada pela demanda de um banco que pudesse ser usado em áreas externas, e a matéria prima resultante da reciclagem das tampinhas também traz essa possibilidade de uso.

O lançamento do Banco Origem Lynx trouxe a oportunidade de compartilhar com as comunidades escolares o conceito da economia circular. 

Criando impacto sustentável: projeto Lynx

O projeto Lynx começou com a intenção de compartilhar nossa pesquisa dentro da economia circular e sustentabilidade. Com a demanda crescente das escolas pelo nosso Banco Origem Lynx, identificamos a possibilidade de ampliar nossas ações no tema e contribuir com o engajamento da comunidade escolar em atividades diretas de sustentabilidade.

Ele funciona de tal forma: primeiro, a escola participante recolhe as tampas de garrafa PET, tipos 2 e 5, em sacos de 100L na quantidade mínima necessária do módulo escolhido. Com esse material recolhido, a escola se responsabiliza por levá-lo até a fábrica e "plasticaria" de nosso parceiro, onde serão produzidas as unidades correspondentes do banco e onde será apresentado o processo fabril das placas de plástico. Com o banco finalizado em mãos, a Novidário fica encarregada de realizar a entrega na unidade escolar. O cerne do projeto é o engajamento de todos os envolvidos em cada etapa, sendo um aplicação prática da circularidade do processo.

"A Novidário reforça seu compromisso com a inovação, a sustentabilidade e a satisfação de seus clientes. São móveis que não apenas enriquecem espaços, mas também contribuem para um mundo mais sustentável e sofisticado”, revela Jose Machado , sócio e head designer da marca.

Luciana Sobral , sócia e diretora criativa, também complementa dizendo: "olhar para esse futuro envolve processos investigativos, fornecedores e matérias-primas diferentes, e estamos buscando parceiros para dar os próximos passos." 

Traçando caminhos para um futuro sustentável

Em paralelo à tudo isso, Luciana Sobral também decidiu se aprofundar nos conceitos por meio do curso #ESGprajá, ministrado por Erlana Castro . Tal experiência criativa resultou na formação do grupo de estudos avançados #RedeESGprajá - um grupo diversificado, onde se discute questões relacionadas ao ESG, desafios de comunicação e planejamento empresarial. Como resultado, reformularam o Business Model Canvas com um enfoque ESG, envolvendo contribuições diversas. Nesse contexto, Luciana busca a formação de Multiplicadora do Sistema B para compartilhar conhecimento com nossos fornecedores e clientes, incentivando-os a seguir um caminho mais sustentável conosco. 

"Além disso, meu interesse se expande para a regeneração do planeta, pois reconhecemos a necessidade de reverter o impacto ambiental que já causamos. Estou ampliando meus estudos nessa direção, com a intenção de trazer esses conceitos para a Novidário em breve.", afirma Luciana Sobral , arquiteta e sócia da Novidário .

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