Elis Regina, reflexões sobre o comercial que deu o que falar e outras novidades | Marketing em Órbita News
Será que ainda vivemos como nossos pais?
A última semana foi um tanto quanto movimentada nas redes sociais! Mas dentre todos os temas que repercutiram no período, é inegável que o grande assunto da vez é a Volkswagen, mais especificamente, a propaganda em comemoração aos 70 anos da empresa. Na campanha, a cantora Maria Rita aparece dirigindo uma kombi enquanto toca a música de sua mãe, Elis Regina, “Como nossos pais”. Em seguida, aparece a pŕopria Elis Regina dirigindo ao lado da filha em uma versão antiga da kombi e entoando a composição.
Um tanto quanto polêmico, o vídeo gerou acaloradas discussões na internet e grandes debates sobre direitos autorais, direito de imagem e qual seria a opinião da própria cantora ao usarem seu rosto e música na propaganda da marca. Tiveram muitas pessoas que não gostaram do comercial e o acharam de extremo mau gosto, pois a música foi composta para ser um protesto contra a Ditadura Militar brasileira e a Volkswagen foi uma das financiadoras do regime.
Já outro grupo, considerou a ação linda e se emocionou com as imagens. Maria Rita nasceu em 1977 e Elis morreu em 1981, antes mesmo que a filha fizesse 4 anos. Dessa forma, parte dos internautas achou emocionante a possibilidade dessa união, mesmo que de forma artificial e com um dedinho da tecnologia.
Polêmicas à parte, todas essas discussões também ajudaram a Volkswagen a alcançar ainda mais pessoas, ou seja, a ação parece ter sido bastante eficiente. Além do mais, a campanha foi extremamente criativa e seu processo de criação foi digno de aplausos. Uma tecnologia artificial foi treinada para reconhecer o rosto de Elis Regina. Em paralelo, uma dublê de corpo recebeu o "rosto digital" da cantora. No final, a IA combinou a atuação da dublê com os movimentos e imagens da cantora para chegar no produto final. Massa, né?
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Entre Twitter e Threads
Falando em polêmica, não poderíamos deixar de mencionar a mais nova rede social do momento, não é mesmo? Lançado essa semana, o Threads é a mais nova aposta da Meta no mundo digital.
A inspiração é clara: o Twitter. Afinal, o novo site também é feito para o compartilhamento de pequenos ou médios textos e com uma pegada mais natural. A Meta foi muito inteligente de lançar esse aplicativo logo agora. Afinal, desde o fim de semana, o Twitter vinha sofrendo uma série de críticas por limitar a quantidade de tweets que os usuários podiam ler no dia.
É bem provável que a rede já vinha sendo desenvolvida e teve seu processo acelerado diante de tudo que o Twitter vem sofrendo. A grande questão que fica é: será que o Threads vai ser igual os Storys e derrubar outra rede social ou esse hype vai passar?
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Rappi e Microsoft se unem pela educação gratuita
Para fechar bem nossa news de hoje, que tal um pouco de esperança no mundo? Em maio de 2023, a Rappi lançou, em conjunto com a Microsoft, uma iniciativa chamada “Tech for All”. O objetivo da ação é oferecer educação gratuita em áreas como alfabetização digital, empreendedorismo, análise de dados e administração de empresas para os entregadores da Rappi e suas famílias.
O grande diferencial desse projeto é que, ao estender o benefício para as famílias dos funcionários, ela permite que as esposas dos entregadores possam ter acesso à educação gratuitamente. O Banco Mundial relata que cerca de 70% das mulheres que pedem financiamentos para negócio próprio são negadas por falta de confiança. Portanto, estender o ensino para essas mulheres é algo importantíssimo.
Além disso, se o acesso é gratuito, mesmo que o valor por hora seja baixo, o próprio funcionário da Rappi também pode estudar e ter chances de arrumar outro emprego sem ter que sacrificar a renda familiar. Muito interessante, não é mesmo?
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