A era Gemini. Será?
Tecnologia
Gemini: o novo lançamento do Google
O recém lançado Gemini, conjunto mais avançado de modelos de IA do Google, que inclusive está considerando a novidade como uma nova era para a inteligência artificial, trouxe algumas controvérsias.
A IA multimodal do Gemini, afirma ser capaz de entender entrada de imagem, texto, vídeo e áudio, alegando superar o GPT-4 da OpenAI em tarefas como raciocínio matemático, compreensão de documentos e decifração de infográficos.
O Google planeja implementar gradualmente o modelo em seus produtos e ferramentas de desenvolvedor. Uma versão servirá como a espinha dorsal do chatbot Bard a partir desta semana, com uma iteração mais avançada prevista para o início do próximo ano.
Mas, nem só de boas notícias se construiu o lançamento. Segundo um artigo de opinião da Bloomberg, a empresa foi acusada de exagerar as capacidades do Gemini em um vídeo de demonstração durante o anúncio.
O vídeo exibiu as habilidades do Gemini, combinando prompts de conversação falada com reconhecimento de imagem. No entanto, o aviso no YouTube revelou que a latência foi reduzida e as saídas foram encurtadas para a demonstração. Isso levantou questões sobre a precisão da representação do desempenho do Gemini.
O Google admitiu que a demonstração não foi em tempo real com prompts falados, mas sim usando quadros de imagem estática, respondendo a prompts de texto. Isso acabou levantando preocupações sobre a transparência na comunicação das capacidades reais do Gemini.
O vice-presidente de pesquisa e líder de aprendizado profundo da DeepMind do Google, Oriol Vinyals, defendeu o vídeo, afirmando que os prompts e saídas do usuário são reais, embora encurtados. Ele afirmou que o objetivo era ilustrar experiências multimodais construídas com o Gemini para inspirar desenvolvedores.
Marketing
Mídia e Estratégia em 2024. Você está preparado?
Os especialistas da Forrester lançaram um estudo sobre as tendências que vão dominar o palco da mídia e publicidade em 2024. Selecionamos os 4 principais temas que devemos todo negócio deve ficar de olho, no próximo ano.
1. Gigantes da Tecnologia: Google, Meta e TikTok vão brilhar ainda mais em 2024. O TikTok, em especial, está no caminho de ser o responsável da maior parte dos orçamentos publicitários direcionados à Geração Z.
2. Inteligência Artificial: O Google vai continuar reinando com a inteligência artificial generativa para manter seu trono como o mecanismo de busca número um. A Forrester faz um alerta para que os profissionais de marketing não deixarem de lado as estratégias de SEO. Mas, embora a inteligência artificial seja promissora, traz consigo alguns perigos. Os analistas da Forrester alertam sobre o uso de deepfakes em anúncios, que podem se tornar uma fonte significativa de desinformação eleitoral nas eleições, por exemplo.
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3. Jogos em Ascensão: A Forrester acredita que esse será o canal que mais vai crescer em 2024. Com quase metade dos adultos online nos EUA jogando regularmente em smartphones, é uma jogada estratégica que os gigantes da mídia, como Microsoft e Sony, estão começando a explorar. Fique de olho!
4. Transformação nas Agências: A inteligência artificial não está apenas mudando o mercado de anúncios, mas também está revolucionando o das agências. Os analistas da Forrester preveem que até 2024, a IA estará totalmente incorporada nas capacidades, tecnologias e modelos de negócios das agências, marcando uma transformação permanente. E por isso mesmo, vão enfrentar um aumento nas avaliações devido a preocupações sobre a potencial má gestão da IA. A transparência e responsabilidade na implementação da IA se tornarão cruciais.
Inovação
O que é tendência na IA?
A transformação no mundo do marketing está ganhando um novo impulso com a adoção em massa da inteligência artificial generativa. Recentemente, o CHATGPT comemorou 1 ano de existência no mercado, o que antes parecia ser muito novo, agora, de acordo com a Salesforce, 51% deles já incorporaram o uso de IA em suas estratégias.
Recentemente, a empresa de softwares lanço o "Trends in Generative AI for Marketing", um relatório de pesquisa com mais de 1.000 profissionais de marketing.
O estudo apresenta insights valiosos sobre como os líderes do setor estão integrando a inteligência artificial generativa em suas operações diárias, além de destacar os desafios e oportunidades que estão surgindo nesse cenário.
De acordo com a pesquisa, 76% dos profissionais de marketing estão utilizando a tecnologia para criar conteúdo básico. Isso não apenas libera recursos valiosos, mas também impulsiona a eficiência, permitindo que os profissionais se concentrem em tarefas mais estratégicas e criativas.
No entanto, nem tudo são flores. O relatório aponta que 70% dos profissionais de marketing sentem que suas empresas não estão fornecendo treinamento adequado em inteligência artificial generativa. Isso levanta a questão crucial sobre a preparação e capacitação necessárias para explorar todo o potencial dessa tecnologia.
Os líderes do setor estão usando a IA generativa não apenas para automatizar tarefas, mas também para construir confiança por meio da obtenção de dados precisos, combinados com a supervisão humana. Isso destaca uma abordagem equilibrada que combina a eficiência da tecnologia com a sensibilidade e discernimento humanos.
Portanto, se você está se perguntando como os outros profissionais de marketing estão se preparando para aproveitar ao máximo a inteligência artificial generativa ou como essa tecnologia pode transformar suas próprias responsabilidades de trabalho, o relatório está repleto de informações valiosas.
Acesse sua cópia do "Trends in Generative AI for Marketing" e descubra como a inteligência artificial generativa está moldando o presente e o futuro do marketing.
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