#ExposeAgeism: A Campanha que Desafia Estereótipos na Indústria da Beleza

Nancy Griffin, veterana da indústria de spas e apresentadora do podcast Glowing Older, lançou uma nova iniciativa chamada #ExposeAgeism com o objetivo de eliminar estereótipos etários na indústria da beleza, spa e bem-estar, um fenômeno muito comum também no Brasil. Griffin defende a importância de lutar pelo well-aging, focando no envelhecimento saudável e ativo, e inserindo a cultura gerontológica em todos os setores da sociedade, inclusive na indústria da beleza.

A especialista acredita que a indústria promove percepções negativas sobre o envelhecimento ao incentivar a busca por uma aparência jovem em detrimento de se assumir a própria idade e que o uso do termo "anti-idade" é particularmente prejudicial por ser "anti-vida".

O objetivo da iniciativa é criar conscientização e educação sobre os aspectos nocivos do envelhecimento e ajudar a mudar o discurso, incentivando as empresas a eliminar estereótipos etários em suas campanhas de marketing e operações. Até o momento, a resposta da indústria tem sido polarizada, com algumas empresas aderindo imediatamente e outras rejeitando a iniciativa com base no medo de que isso afete negativamente seus negócios.

A primeira empresa a aderir à iniciativa foi a Body Bliss, e o objetivo final é promover o well-aging, o envelhecimento saudável e ativo, e uma atitude positiva em relação à pele e aparência durante o envelhecimento. As empresas podem participar do movimento se cadastrando no site exposeageism.com, assumindo o compromisso de promover o envelhecimento positivo para pessoas de todas as raças e etnias, habilidades e deficiências, gêneros, religiões, culturas e orientações sexuais, e tomando medidas para eliminar a expressão "anti-idade" de suas descrições de produtos e campanhas de marketing até 2025. Juntos, podemos construir uma sociedade mais inclusiva e consciente do envelhecimento saudável e ativo.

1. #EnvelhecimentoSaudável
2. #WellAging
3. #Gerontologia
4. #BelezaInclusiva
5. #FimDoAntiIdade
6. #DiversidadeEBeleza
7. #ExposeAgeism
8. #AutoestimaNaMaturidade
9. #ConscientizaçãoEBeleza
10. #EmpoderamentoEIdade