Google Ads ou Facebook Ads: onde minha IE deve investir?

Com o marketing digital, há muitas possibilidades para divulgar os produtos e serviços de uma IE. Como em tudo na vida, os benefícios da ampla variedade são acompanhados de dúvidas sobre por onde começar e quais soluções escolher. Um exemplo disso são as oportunidades de mídia paga. É comum, especialmente, o questionamento sobre onde investir: no Google Ads ou Facebook Ads.

Ambos podem ser impulsionadores significativos para os resultados da sua IE. Por isso, muitas organizações utilizam ambos para maximizar seu alcance e desempenho com mídia paga.

Entretanto, como tempo e dinheiro são limitados, por onde você pode iniciar a sua estratégia, pelo Google Ads ou Facebook Ads?

As duas plataformas de anúncios têm muitos pontos em comum, mas algumas diferenças significativas ajudarão sua instituição a determinar a melhor opção para diferentes campanhas. Descubra mais a seguir!

O que é o Google Ads?

O Google Ads é uma plataforma de publicidade paga desenvolvida pelo Google, na qual os anunciantes fazem lances para exibir anúncios curtos, ofertas de serviços, listagens de produtos e vídeos para usuários da web.

Por meio dele é possível veicular anúncios nos resultados de mecanismos de pesquisa e em sites que não são de pesquisa, em aplicativos para dispositivos móveis e vídeos no YouTube.

O que é o Facebook Ads?

Facebook Ads é uma ferramenta para mídia paga a ser divulgada no feed do Facebook, no Facebook Messenger e em aplicativos e sites no ecossistema Meta.

Os anúncios podem ser exibidos em uma variedade de formatos, incluindo imagem única, vídeo e muito mais, e direcionados a públicos extremamente específicos.

Google Ads ou Facebook Ads: como eles funcionam?

Você certamente já viu os dois tipos de anúncios na internet. Mas como eles realmente funcionam?

Ambas são plataformas de publicidade que operam com base no pagamento por clique (PPC). Assim, ao criar um anúncio em qualquer uma delas, você entra em um leilão no qual faz um lance de o quanto deseja pagar pelo espaço do anúncio. Em seguida, será cobrada uma quantia toda vez que alguém clicar em um dos anúncios exibidos. 

Outro ponto importante para compreender seu funcionamento é que na mídia paga via Google Ads, o anúncio exibido na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) é mostrado com base na palavras-chave utilizada na busca, em vez de segmentar um interesse específico do público, como é mais comum ocorrer no Facebook Ads. 

Com as constantes mudanças nos algoritmos do Facebook, torna-se um desafio crescente comunicar-se de modo orgânico com seu público na rede social. A mídia na plataforma contribui para mudar isso, ainda que seja preciso pagar pelo anúncio.

Qual plataforma escolher: Google Ads ou Facebook Ads?

Então, o que é melhor para a estratégia da sua IE: Google Ads ou Facebook Ads? Conheça alguns pontos importantes para orientar essa decisão.

Considere suas metas de campanha

Suas metas estão focadas em fechar mais matrículas o mais rapidamente possível? Nesse caso, o Google Ads pode ser a melhor escolha, a partir de campanhas baseadas em um estudo consistente de palavras-chave e em maior taxa de cliques.

Por outro lado, se deseja expandir o reconhecimento da marca ou atingir um público mais amplo, os anúncios do Facebook podem ser um bom caminho.

Pense no comportamento de sua persona

Sua persona faz pesquisas com a intenção de compra? Se for assim, o Google Ads provavelmente trará os melhores resultados. Entretanto, se ela prefere fazer descobertas e obter referências nas redes sociais, a plataforma do Facebook pode gerar resultados melhores.

Avalie o estágio da jornada de compra

Outro fator importante é considerar em qual estágio da jornada de compra você está tentando segmentar seus anúncios PPC.

O Google Ads tende a potencializar resultados para quem está no fundo do funil, enquanto o Facebook Ads geralmente é eficiente para atrair novos clientes em potencial no topo do funil. Claro, isso pode variar conforme o seu público e sua estratégia de campanha.

Defina o apelo dos anúncios

Se a sua campanha tem uma copy (texto persuasivo) poderosa, se utiliza gatilhos mentais textuais para impulsionar a conversão, o Google Ads pode ser muito eficiente para despertar interesse e estimular seu público à ação.

Enquanto isso, se seu anúncio não é tão focado em texto e sua IE quer explorar mais liberdade de formatos e imagens de impacto visual, o Facebook Ads provavelmente será mais efetivo. Afinal, a plataforma está constantemente atualizando os formatos disponíveis para mídia paga, fornecendo mais oportunidades de surpreender o público dessa maneira. 

E se não for preciso escolher entre Google Ads ou Facebook Ads? Veja como utilizar uma estratégia combinada

O Google Ads pode ser melhor para começar tendo uma conversão mais ágil se comparado ao Facebook Ads. Entretanto, o Facebook Ads pode oferecer uma segmentação mais versátil com seu pixel e insights de rastreamento, para impulsionar o alcance e reconhecimento de marca.

Apesar desses diferenciais, usar uma estratégia de anúncios omnichannel, que inclua campanha no Google Ads e no Facebook Ads, pode representar o melhor curso de ação.

Há muitas maneiras de utilizar o Google Ads e o Facebook Ads para trabalhar lado a lado e gerar reconhecimento, engajamento e conversão para a sua IE.

Afinal, normalmente são necessários vários pontos de contato entre quando um aluno em potencial é apresentado pela primeira vez à marca ou aos cursos oferecidos, até o fechamento da matrícula.

Por exemplo, é comum que quando alguém visualiza um anúncio no Facebook e tem algum interesse na oferta apresentada, ela queira saber mais sobre a empresa e seus produtos e serviços educacionais. 

Esta é uma ótima oportunidade para utilizar o nome da sua IE e serviço oferecido como palavras-chave em suas campanhas de Google Ads e, em seguida, combinar as mensagens com seus anúncios atuais do Facebook.

Neste artigo, mostramos que utilizar anúncios é muito estratégico para a campanha de matrículas, seja no Google Ads ou Facebook Ads. Para saber mais sobre como utilizá-los em suas ações, recomendamos a leitura deste outro conteúdo: “Mídia paga: conheça 4 estratégias para sua instituição de ensino”.