Hábito de consumir podcasts acelerou e deve crescer ainda mais em 2022

Os programas em áudio no formato digital podem ser considerados a mídia da vez aqui no Brasil e em outros países ao redor do mundo. É notório como esse tipo de produto de fácil consumo e com variedade de temas vem conquistando ouvintes e marcas cada vez mais. Outro fator importante que contribuiu de forma significativa para esse avanço acelerado do segmento brasileiro de podcasts foi o isolamento social do último ano.

Neste contexto, muita gente passou a mudar sua rotina, a consumir muitas telas e até cansar delas, o que fez com que o podcast crescesse muito. Sem falar que em alguns casos esse tipo de conteúdo em áudio serviu até para abrandar a solidão das pessoas e tornar as atividades de casa mais divertidas e interessantes.

Um estudo realizado pela Globo/Ibope, entre setembro de 2020 e fevereiro de 2021, envolvendo mais de mil pessoas, revelou que 57% dos entrevistados começaram a ouvir podcasts na pandemia. O percentual fez com que o Brasil já ocupasse o quinto lugar no ranking mundial de crescimento de produção de podcasts. O levantamento também mostrou que 43% já tinham o hábito de ouvir podcasts e 31% passaram a ouvir mais do que antes. 

Outra pesquisa que revela aumento pela busca de podcasts e que comprova o gosto por este tipo de conteúdo foi feita pelo Twitter. Pelo levantamento da plataforma, 73% do público escuta podcast regularmente e o gênero de entretenimento é o que está mais presente na rotina de 63% das pessoas, segundo a rede social.

À medida que cresce o consumo por este tipo de formato em áudio, a  publicidade feita em podcast também se torna cada vez mais popular entre os anunciantes. De acordo com uma pesquisa da MidRoll Media, realizada em 2021, 60% dos ouvintes de podcast compraram algum produto após ouvir o anúncio em algum programa. 

O podcast já faz parte da rotina das pessoas, sendo uma grande oportunidade para as marcas. Dia 21 de outubro é comemorado o Dia Nacional do Podcast, uma mídia que tem um enorme potencial de crescimento e engajamento.

E sobre o futuro do mercado de podcasts por aqui, acredito ser bastante promissor e positivo. Afinal, os números falam por si só.