A Importância da publicidade em um mundo pautado por comportamentos.

A pandemia afastou as pessoas, expôs fragilidades e provocou sofrimento na maioria da população mundial. Isto fez com que os valores éticos, ambientais e sociais fossem revistos, ou pelo menos evidenciados. As pessoas (leia-se consumidores) estão cada dia mais envolvidos com bandeiras, causas sociais e ambientais e todo este cenário fez com que elas também se tornassem muito mais exigentes em relação às marcas, buscando marcas que se identifiquem, se comprometam e manifestem suas atitudes muito bem definidas no âmbito social, ambiental de governança responsável, ou seja, de acordo com as práticas do ESG, sigla para Environmental, Social and Governance.

              Neste sentido empresas que têm muito bem resolvidos valores éticos e de responsabilidade social já saem em grande vantagem perante às que ainda não têm, em entrevista ao site Mercado&Consumo Luiza Helena, fundadora e matriarca do Magazine Luiza disse que “quem não entrar no ESG Não terá mais valor de mercado”.

               Entretanto, não basta a marca ter seus valores bem definidos, cuidar de seus funcionários e tratar o meio ambiente com o cuidado e o respeito que merece, precisa deixar isto público, transparente e a publicidade tem extrema importância no momento de conectar as pessoas com tudo aquilo que a marca representa.

              Em um momento em que todas as empresas, sejam elas grandes ou pequenas vêm sendo cobradas pelos públicos, sejam eles investidores, colaboradores ou consumidores e que o mundo se conectou pela internet este desafio deixou de ser apenas de grandes marcas, ou como dizemos por aqui “empresas de cidade grande”, é realmente um desafio para quem quer se manter vivo no mercado.

              Em relatório recente a McKinsey revela que 60% da geração Y (Millennials) consomem mais de marcas com responsabilidade social. O marketing tornou-se uma ferramenta para que o público identifique os compromissos da empresa com o mundo e se sinta representado por seus produtos. Vale destacar que a publicidade deve transmitir os ideais e projetos que fazem sentido e que sejam aplicados na realidade daquela organização. A transparência é essencial quando se trata da comunicação de processos de ESG.

Fontes: Mercado&consumo.com.br e mundodomarketing.com.br/artigos/luizfernandocezario.