A importância do Marketing de Conteúdo – vale a pena investir?

Se você trabalha com comunicação numa Agência de Marketing Digital ou está sempre em busca de novidades sobre o tema na internet, com certeza já ouviu falar sobre marketing de conteúdo. Muitas pessoas acreditam que esse tipo de marketing se resume a gestão de redes sociais, visto que passamos muito tempo nas páginas de relacionamento, recebendo conteúdo sobre tudo e de todas as formas possíveis. No entanto, esta é uma visão equivocada que ocorre não só no Brasil, mas também em vários outros países, já que existe uma ideia pouco definida sobre essa atividade.

No grande mundo do marketing, há o marketing de conteúdo, e dentro dele há a gestão das redes sociais, que representa apenas uma de suas partes. As organizações que trabalham no segmento de marketing de conteúdo, além de gerenciar o perfil de diferentes marcas nas redes sociais, gere todo o conteúdo dessa empresa. Ela tem a responsabilidade de cuidar do site, do blog e de outros canais da organização, buscando otimizá-los de acordo com técnicas de SEO, melhorando o posicionamento no Google, e gerando valor para os próprios canais da organização.

O trabalho é muito mais complexo do que se pensa. O marketing de conteúdo tem uma estratégia focada em centralizar e direcionar conteúdo para gerar mais resultados. O foco desse processo é o consumidor. É preciso atraí-lo para suas redes, blog e site, para que ele conheça o que há de melhor no seu produto e se interesse por ele. Dessa forma, as chances de conversão são muito mais expressivas.

É verdade que, muitas vezes, os empreendedores acabam tendo dúvidas sobre as vantagens de investir em marketing de conteúdo, mas eu trago as respostas junto a pesquisas realizadas pela HubSpot e pelo Marketing de Conteúdo, que reuniram algumas estatísticas sobre a percepção da estratégia de marketing de conteúdo nas empresas.

1)    Entre as metas relacionadas ao marketing de conteúdo, estão: aumento de presença orgânica/SEO (59%), a própria automação de marketing (52%) e a criação de conteúdo para blog (47%);

2)    Conhecer bem sua persona e acompanhar o desempenho da estratégia são dois fatores que podem fazer com que você conquiste, em média, 2,6 vezes mais visitantes, do que as empresas que ainda não investem em Marketing de Conteúdo.

3)    Com o marketing de conteúdo, as empresas podem alcançar até 3,7 vezes mais leads para os negócios

4)    Frequência de publicação também é importante no marketing de conteúdo: entre as empresas que produzem mais de 13 conteúdos por mês, o número de visitas chega a ser 1,8 vez maior do que aquelas que realizam menos publicações

5)    Atenção aos blogs: as empresas que têm como tática de marketing de conteúdo, publicar conteúdo no blog, conquistam até 2 vezes mais visitantes do que aquelas que não investem nesse canal

6)    58% das empresas que já investem em marketing de conteúdo pretendem aumentar esse orçamento

O marketing de conteúdo é mais amplo, abrangendo diversas ferramentas de comunicação da empresa. Dessa forma, a gestão de conteúdo nas redes sociais passa a ser apenas uma peça, importante, do tabuleiro do jogo da conquista de novos clientes.