INOVAÇÃO X.0 - AS (RE)EVOLUÇÕES QUE TRANSFORMAM SOCIEDADES E MERCADOS (Parte 4) - INOVAÇÃO PARA IMPACTO SOCIAL E AMBIENTAL

Todas as vezes que ouço falar de inovações de impacto social e ambiental eu me lembro de Bill Gates. Na minha cabeça sempre passa um filme da batalha que ele e sua esposa, Melinda, vêm travando há alguns anos contra as doenças que impactam, principalmente, a parte mais pobre do continente Africano. Os mosquitos são os animais mais mortíferos do mundo. Para quem não sabe as doenças transmitidas por mosquitos (malária, febre amarela, dengue, Chikungunya e Zica) matam mais de 500.000 pessoas por ano, a maioria crianças de até cinco anos de idade. Anualmente, a Fundação Gates promove a “Mosquito Week”, que é um evento onde são apresentadas inovações e soluções para, na linguagem das startups, resolver sua dor: “Diminuir a população mundial dos mosquitos transmissores de doenças”. Vários Cases de sucesso já foram apresentados e estão sendo financiados pela Fundação Gates. Neste ano, três são as linhas principais: Vacinas Inteligentes; Edição do Gene dos Insetos e o Atlas da Malária. Já pensou o impacto que o resultado destas inovações (diminuição/erradicação da população de mosquitos) pode ter na humanidade?

Outra ideia que tem tudo a ver com inovação ambiental é Desafio do Lixo, criado em 2015 por uma empresa de produtos de camping, mas popularizado por meio de um post que Byron Román direcionou a “adolescentes entediados”. Ele é inspirado no compartilhamento de fotos nas mídias sociais (Facebook, Twitter, Instagram e WhatsApp), que está na moda. A ideia básica consiste em juntar um grupo de amigos para retirar o lixo de espaços públicos, bater uma foto antes e outra depois da limpeza e compartilhar a foto no #trashtag ou #trashchallenge. Toneladas de lixo já foram removidas de áreas públicas e, principalmente, de praias e, atualmente, muitas empresas apoiam essa ideia.

Outra inovação que também chamou muito a atenção no fim de 2018 foi o desenvolvimento, quase por acaso, de uma sacola plástica que é solúvel na água.  Dois cientistas chilenos, Roberto Astete e Cristian Olivares, descobriram a fórmula enquanto testavam um novo detergente biodegradável. Segundo eles: “A principal diferença entre o plástico tradicional e o nosso, é que o plástico tradicional permanece entre 150 e 500 anos no ambiente e o nosso dura apenas cinco minutos. Você pode decidir quando destruí-lo”.

Quando falamos sobre inovação social e ambiental, os três exemplos acima são ideias ou inovações do que vem sendo feito para mudar o mundo, mas não é só isso. Dentro do Transfomation Maps, do Fórum Econômico Mundial, as inovações de caráter social e ambiental envolvem, entre outras, inovações para tratar do envelhecimento da população, da melhoria do ambiente urbano, das mudanças na forma de trabalho, economia circular, mobilidade urbana e outras. Observem estes exemplos a seguir:

Recentemente, a Unilever adotou o Job Sharing na Diretoria de Recursos Humanos aqui no Brasil. Essa inovação na forma de trabalho, envolve o compartilhamento de atividades entre duas pessoas. Neste caso, as duas Diretoras de RH. Elas só trabalham três dias por semana, uma na segunda, terça e quarta e a outra terça, quarta e quinta. As vantagens são de trabalhar somente três dias por semana, folgar às sextas-feiras, dividir as responsabilidades e demandas do serviço e ainda ter tempo para estudar, descansar ou ficar com a família. Pelo lado da empresa os benefícios são: maior engajamento, comprometimento dos empregados, redução de custos com salários e o consequente aumento de produtividade. Claro está que essa nova de trabalho só é possível com o advento da tecnologia (INOVAÇÃO X.0), por meio de tele trabalho, WhatsApp, Skype e etc.  

No último fim de semana li um artigo do Marcelo Nakagawa (Estadão, 25/04/2019), que comentava a comparação de jovens e velhos não em termos de idade, mas em termos de mentalidade e também vi uma reportagem na TV sobre startups, creio que no evento sobre a Rio2C. Nas duas matérias, ficou claro que muitas pessoas que se aposentam, simplesmente não param de trabalhar e estão se reinventando. No artigo do Marcelo, um exemplo dado é o do Hélio Graciosa que foi presidente do CPqD e hoje tem uma empresa de aconselhamento (lean startup) cuja lógica é bem simples “Saia do laboratório e vá falar com os potenciais usuários, clientes e até competidores e sabotadores!”. Na outra reportagem, da Rio2C, um empreendedor na terceira idade criou uma empresa de entrega que só contrata pessoas da terceira idade. Como vemos nos dois casos, estão aparecendo novas formas de trabalho, assim como novas formas de contratação de talentos.

Agora vejamos outra forma de inovação social, com foco na civilidade das pessoas e que tende a se espalhar com o apoio da Revolução 4.0. Misture tecnologia de georreferenciamento, câmeras nas ruas, celulares, aplicativos para smartphone (WeChat que é o WhatsApp chinês), gamificação e um seriado do Netflix (Black Mirror). A cidade chinesa de Suqian criou um sistema de avaliação de “confiança” que envolve todos seus cidadãos adultos utilizando como base sua carteira de identidade. Cada pessoa começa com uma base de mil pontos, número que pode aumentar (pontuação verde) ou diminuir (pontuação vermelha). Se o cidadão realiza serviços voluntários, por exemplo, a pontuação sobe. Se quebra alguma regra ou comete um crime, sua nota decresce. A cada mês o sistema calcula os “Pontos Xichu” para cada pessoa, dividindo a população em oito categorias, que vão de AAA (cidadão modelo) até a D (não confiável). Se a pontuação do cidadão estiver verde, ele pode receber pequenos prêmios como um desconto mensal no transporte público ou internação em um hospital privado por um valor abaixo do cobrado normalmente. Se estiver no vermelho, ficam impedidos de comprar passagens de avião ou se hospedar em um hotel luxuoso. Já imaginou se algo parecido com isso chegasse ao Brasil?

Em suma, o compromisso com a sustentabilidade do planeta, a preservação dos recursos naturais e as mudanças que nossa sociedade está passando, principalmente em relação a novas formas de trabalho, envelhecimento, etc. colocam imensos desafios às organizações e à sociedade como um todo. É aí que entra a inovação e mais do que nunca a INOVAÇÃO X.0 . Aproveite e inscreva seu CASE sobre inovação para impacto social e ambiental na Conferencia ANPEI de Inovação

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