LiberFly no topo do Google sem anúncio

Chegar no topo das pesquisas do Google é, ou deveria ser, o objetivo de todas as empresas, principalmente as que se utilizam da tecnologia para vender seus serviços ou produtos. Estar na primeira página significa um aumento de até 150% na captação clientes. Porém, conseguir escalar o monte Google do zero não é para alpinistas amadores. Existem diversas estratégias e formas de fincar a bandeira da sua empresa lá em cima e, mesmo assim, ela pode cair no abismo se você não alimentar o seu site como deve ser.

Trajetória

Desde que fui contratado, houve uma sequência de baques na minha vida profissional. O primeiro aspecto foi a demanda por produção que havia na empresa. Produzir conteúdo para as redes sociais e nutrir o Instagram com posts atrativos com um mês de antecedência eram a minha missão. Depois, com o crescimento da área e a contratação da Social Media Julia Amichi, meu trabalho foi focado para o site e blog da LiberFly.

O meu interesse pela escrita surgiu justamente por causa dos blogs, então seria uma tarefa relativamente fácil. Produzi algumas matérias relacionadas ao nosso serviço, de forma simples e bem jornalística. Tudo parecia bem. Foi aí que veio outro baque: a linguagem SEO. Nunca tinha escutado a respeito dessa linguagem na vida, muito menos na faculdade. Mais uma daquelas histórias de que nosso ensino tem deficiências sérias para o estudante entrar no mercado de trabalho.

Aos poucos, descobri que a linguagem SEO determinava o ranqueamento dos sites no Google. Mas porque é importante produzir conteúdo dessa forma? Bem, basicamente, tudo que é pesquisado na internet passa pelas mãos do Google, logo, quanto melhor ranqueado, mais acessos, mais leads e mais vendas. Era necessário aprender sobre a ferramenta, estudar a sua análise e entender como o SEO poderia alavancar nosso site para obtermos resultados melhores.

Palavra-chave, pesquisa, mais um parágrafo, H2, H3, hiperlink. Uma nova estrutura textual para me adaptar foi se formando à minha frente. Confesso que não via nada de extraordinário, mas era mais simples e organizado que um texto corrido sobre o mesmo assunto. Destrinchar as palavras mais procuradas e inseri-las no meio do texto para ter maior indexação. Até hoje não acho uma das linguagens mais criativas, entretanto, se dá resultado para a empresa, façamos imediatamente.

Implementando o SEO na LiberFly

Começamos a mudar a estrutura de todo o site. Primeiro, veio a parte que falava sobre nossos problemas aéreos. Solidificamos a base para construir novos andares acima. Com a base devidamente fixa, era hora de dar um trato nas matérias que já haviam sido publicadas e que não estavam na linguagem. A paixão em escrever em SEO só vem mediante aos resultados, que demoraram pouco menos de 3 meses. Acredito que quanto maior os obstáculos e amarras, maior será sua criatividade para driblar os percalços e formar um belo texto. E tem sido assim. Organizar a casa e trabalhar em cima dos números.

Em fevereiro, o site da LiberFly (que na época continha o blog dentro dele) estava situado entre as páginas 7-8 do Google. Muito distante do lugar que a empresa merecia. Trabalhar nos textos que falam dos problemas aéreos no site (fundamental para a venda do nosso serviço) aumentou nosso número de visitas e provenientes resultados. Aos poucos, a LiberFly foi ganhando força para o Google, dando início a nossa escalada.

Ainda tínhamos dificuldade de alcançar as primeiras posições, mas sempre fazendo o trabalho pouco a pouco, produzindo conteúdos de conversão. Ainda faltava uma estratégia mais assertiva na hora da produção do conteúdo. Apenas pautas legais e textos elaborados, infelizmente, não são suficientes para gerar os resultados que você espera.

A grande virada veio em julho com a chegada do novo Head of Marketing e do Growth, Mário Lúcio Bueno e Alfredo Gasperi, respectivamente. O primeiro objetivo era mapear quais tipos de conteúdo nossos clientes eram mais atraídos. Testar todos os tipos de conteúdo e formas de abordar os assuntos web afora. Com a supervisão do Mário para ‘arrumar a sala do marketing’, Alfredo metrificou todos os resultados rastreando os conteúdos.

A linguagem SEO não necessita apenas de palavras. Assim como os hiperlinks, se faz necessário a inserção de imagens para que o post ganhe notoriedade. Obviamente, o produto do marketing vai muito além da escrita. Por isso, a chegada do Lead Designer Thiago Manauara e do Designer Flyp Basílio promoveram, além da criatividade fora da curva nos brainstorms, o fechamento do time de marketing rumo ao topo.

Utilizando das ferramentas que o próprio Google proporciona, temos acesso tanto ao número de pessoas que chegam ao nosso site, quanto ao número de cliques direto para nosso formulário. Dessa forma, podemos comparar nossa evolução e planejar as novas estratégias baseadas nos números. Obviamente, para fazê-lo, escrever para o blog e LinkedIn na linguagem em SEO foi fundamental. Nos utilizamos também da pesquisa das palavras-chave relacionadas com nossos serviços, analisando o volume de procura e a concorrência. Vendo os resultados aumentarem, para potencializar a nossa credibilidade diante do Google era necessário aumentar o número de publicações. Foi então que fechamos o time com a contratação da Redatora Mariana Martinez.

Para conseguir maior indexação, é essencial que o site seja visto como referência. O trabalho do Head of Commercial Diego Scardine junto da institutional relationship Jeovana Vazzoler massificou nossa presença em blogs convidados e fez com que a credibilidade do site aumentasse aos olhos do Google. Ou seja, passamos a ser vistos como referência, além do número de acessos vindo desses parceiros. Conseguimos, então, matar dois coelhos com um post só, pois atraímos clientes para a LiberFly e aumentamos o SEO do nosso site.

Como vimos, a linguagem do Google se utiliza de diversas ferramentas para avaliar se o conteúdo do site é de interesse público e se tem credibilidade. Se o seu conteúdo se encontra sem chamadas para outras matérias, é importante começar a criar um “ecossitemas” de links internos. O crowling, como é conhecido esse ecossistema, é a forma como o Google indexa suas páginas. É necessário haver planejamento e coesão na hora de decidir quais tipos de conteúdo devem estar presentes nas chamadas da matéria. Eles devem ser relacionados com o tema do texto ou diretamente ligados para o serviço/produto da empresa. A existência desse ecossistema é primordial para que o seu cliente entenda qual o tipo de serviço presta sua empresa, como ele é realizado e que tenha matérias que o induzam a consumir tal produto.

Analisar e planejar o crescimento sempre!

Depois de organizar seu conteúdo para a linguagem SEO, pautar os textos a partir das palavras-chave que têm a ver com o produto da empresa, fazer parcerias e criar a rede de links do site e ter, finalmente, um site bem estruturado e com credibilidade, é necessário manter e crescer para o Google. Como fazer isso? Criando conteúdos de atração. Obedecendo às exigências do Google, criar conteúdo de atração com temas mais lúdicos e divertidos. Vale de tudo, de horóscopo até o significado dos sonhos. Tudo isso para que pessoas fora do seu público-alvo venham a visitar seu site e se tornem potenciais consumidores.

Fazer com que a LiberFly esteja na ponta da língua quando acontecer, por exemplo, um problema aéreo é fundamental para que a empresa cresça. Entenda: a produção do conteúdo em SEO e performance do site é primordial para que você alcance um número crescente de clientes. A sua persona é o objetivo central, mas é natural que, com o passar do tempo, a empresa busque novas personas e aumente o seu leque de clientes. Com isso, é fundamental a análise mensal fornecida pelo Google do crescimento do site e número de acessos, metrificar tudo isso e planejar, com base nos números e informações passadas pelo growth.

Os resultados aparecem organicamente

Após a dedicação e trabalho árduo de todo o setor semeado em abril, regado em julho, chegou a hora da colheita. A LiberFly aparece na primeira página do Google em diversas palavras-chave que correspondem aos nossos serviços, e também está numa crescente nas palavras-chave secundárias que nos ajudam a aumentar nossa credibilidade e na captação de novos leads.

Dependendo do mercado, certas palavras-chave são muito concorridas, dificultando o avanço do site nas posições do Google. O anúncio é um atalho que te ajuda a atingir o objetivo momentaneamente, mas não é o melhor caminho para quem busca se manter por lá nas primeiras posições. Comprar palavras-chave concorridas custam mais, têm um retorno de curto prazo e a empresa que quer se manter por lá terá um gasto fixo mensal mais elevado se não investir no conteúdo orgânico do seu site. A sua credibilidade só aumenta e te mantém por lá se os textos forem produzidos na linguagem SEO.

Se a LiberFly utilizasse os anúncios, seria muito mais fácil de chegar nas primeiras posições do Google. Entretanto, quando chegamos a primeira página de forma orgânica, a estabilidade é muito maior, assim como nossa credibilidade. E o melhor: não gastamos um centavo. Como você pôde perceber no decorrer do texto, nós reconstruímos o site e focamos nos números a partir das análises do próprio Google. A tentativa e erro no começo da nossa estratégia foi primordial para entendermos como nosso público reagia. Com os relatórios e eternos brainstorms, alcançamos o topo do Google e, a partir de agora, nossa missão é alçar voos ainda maiores para não sair mais de lá.