Links externos: por que é como usá-las nos textos?

Os links externos são aquelas referências que usamos em nossos artigos que contribuem para melhorar o posicionamento do conteúdo nos mecanismos de busca como o Google. No entanto, a dúvida de onde inserir e como inseri-los, vou sanar aqui neste artigo.

Como sempre citei em meus artigos, tudo que aprendi na carreira de freelancer de forma profissional, compartilho aqui. Gosto de mencionar as experiências, falhas e acertos porque tratam da realidade de muitos outros freelancers também.

Quando trabalhamos alocados numa agência, temos líderes que acompanham nossos processos e lapidam os erros para formar especialistas. Entretanto, na carreira independente temos que ter pró-atividade e esforços para nivelar o conhecimento e experiência de um redator que atua lado a lado com analistas, outros redatores, gestores e gerentes.

Com isso, apanhei bastante para aprender detalhes de como escrever corretamente um artigo para Blog Corporativo, porque a escrita é diferente e exige cuidados muito maiores do que simplesmente escrever na Rede Social, embora esta também exige o cumprimento de algumas regras. Mas, permite flexibilizar o que um artigo estratégico não possibilita. Então, quero dividir os pequenos detalhes que fizeram diferença na hora de produzir meus artigos. Vamos lá?

Link externo: por que ele é importante?

O link externo é fundamental para enriquecer o seu artigo e assim o Google entende que o conteúdo é muito mais rico por fornecer referências complementares. Em outras palavras, os buscadores entendem que oferecemos conhecimento além do esperado para o leitor.

Ao imaginar que existem milhares de artigos que concorrem a primeira página do Google para se destacar é importante oferecer algo de valor. Visto que os robôs dos mecanismos estão cada vez mais exigentes com os produtores de conteúdo, pois nos últimos tempos houve um "boom" de artigos similares e plagiados com foco em lucrar com Adsense e vendas de produtos. Isto é, sem objetivo de transformar os leitores, nem de resolver os principais problemas deles. Com o tempo, os buscadores mudaram as regras para priorizar conteúdos que realmente conectam com o público e geram valor. Já imaginou como será daqui em diante?

O futuro dos mecanismos de busca: biblioteca virtual

Provavelmente, no futuro próximo, o Google será uma verdadeira biblioteca gratuita recheada de conhecimento rico. Assim, contribuirá para o acesso às informações qualificadas por todas as classes sociais. Isto é, capaz de ajudar o outro com as próprias experiências, conhecimentos e criatividade singular. 

Nós, seres humanos, temos um poderoso órgão, o cérebro, capaz de extrair ideias inimagináveis. Com isso, podemos produzir novas soluções a partir de uma única informação. Por exemplo, se temos 10 pessoas numa sala que escrevem artigos sobre tecnologia, contamos com 10 potenciais criadores de inovação tecnológica capaz de ajudar a sociedade em massa. Já que uma ideia surge da integração de outras, por consequência, desenvolvemos criações infindáveis.

Agora, vamos retomar aos links externos!

Eles desempenham a função de gerar uma extensão do seu conteúdo para promover justamente esse complemento. Logo, artigos criativos com links externos que agregam valor são prioridades para os buscadores. Aliás, robôs do Google são verdadeiros "semi-humanos" capazes de detectar a qualidade do artigo e analisar as conexões que estabelecem com outros portais. A partir disso, separei alguns erros que não podem conter num artigo. Confira a seguir!

Erros comuns: link externo em qualquer parte do texto, pode?

Para evitar os mesmos erros que cometi no passado, vou contar quais eram eles.  

Erro 1: ausência de critério

Solução: colocar a quantidade de links de acordo com o tamanho do artigo. Por exemplo, para 1000 palavras temos que inserir no mínimo 3 links externos. 

Erro 2: inserir na palavra-chave

Solução: insira em torno da palavra-chave e não nela. Ou seja, ela precisa estar próximo da palavra-chave, na mesma linha.

Erro 3: selecionar uma frase toda

Solução: selecione apenas 1-2 palavras no máximo.

Erro 4: falta de conexão

Solução: ao escolher as palavras para inserir o link externo temos que gerar vínculo com uma informação relevante. Por exemplo, tentar encaixar à força um link numa frase só porque está perto da palavra-chave mas direcionar para um tema que não agrega valor algum é ineficaz. Então, pesquise links de artigos que complementam as palavras que escolheu e esteja ligado à frase e ao tema do artigo. 

Erro 5: direcionar para o mesmo conteúdo

Na hora de escolher um link externo não devemos apontar para outro artigo que trata do mesmo assunto. Embora pareça óbvio, muitas pessoas cometem esse erro. Tanto é que elas temem apontar para outros sites com medo de levar a sua audiência para fora do Blog e perdê-los. Você só perde quando toma ações improdutivos, ou seja, sem sentido. 

Erro 6: direcionar para a página de contato, de vendas ou cadastro

Este erro é fatal para o seu artigo e o Google não aceita links externos que apontam para:

• Página de check-out do produto
• Página de formulário de contato
• Página de vendas sem conteúdos
• Wikipedia

Solução: sempre foque em páginas ricas em conteúdos para complementar o seu, pois devemos nos colocar no lugar do leitor. O Google é uma vitrine de conhecimento cada vez mais sólido e apontar para páginas que não agregam valores gera frustração ao visitante. 

Por fim, procure referências de artigos de Blogs antigos, mas atualizados. Então, artigos com mais de 5 anos deve ter cautela. Caso tenha domínio do assunto, arrisque ler e veja se ele é conteúdo imutável. Por exemplo, o conceito sobre lógica de programação não muda.

No entanto, outros conhecimentos sofrem mudanças contínuas na tecnologia. Com isso, o profissional precisa de informações atualizadas. Razão essa, que é importante fazer análise e caso não domine a área, escolha artigos com menos de 4-5 anos.

Em suma, a integração de regras, criatividade e o desejo de ajudar pessoas é a receita para o Google priorizar os conteúdos. Então, que tal tratar com carinho a escolha dos links externos? Tenho certeza que os resultados serão cada vez melhores!

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