Marcas e eventos: uma relação onde todos ganham
O consumo passou por diversas transformações ao longo dos anos, provocadas pelos desejos e demandas das pessoas. A mudança mais significativa dos últimos tempos está relacionada à experiência dos consumidores, que passou a ser mais valorizada do que o produto ou serviço em si.
Essa transformação afetou diferentes setores e negócios, inclusive, os eventos. Hoje, quando vão a uma festa ou show, as pessoas querem ter experiências únicas e recordações para levar com elas quando forem embora.
Isso não quer dizer que aspectos relacionados à prestação do serviço, como planejamento e preparação da estrutura, devam ser negligenciados, muito pelo contrário. O básico bem-feito continua sendo fundamental, mas, especialmente diante de muitas opções, é preciso ir além para engajar o público.
Como já disse, essa busca das pessoas por emoções e experiências marcantes não afetou apenas os eventos. As marcas também foram impactadas por essa transformação e passaram a mirar no engajamento, seja ele on ou off-line.
É nesse ponto que as jornadas dos eventos e das marcas se cruzam. Tendo essa necessidade em comum, é possível estabelecer uma relação que traga benefícios tanto para o público quanto para o evento e as empresas que associam suas imagens a ele.
Para alcançar esse objetivo, utilizamos a estratégia de ativação de marca, que se tornou imprescindível nos dias de hoje. Através dela, estabelecemos um conjunto de ações que são utilizadas para agregar valor à experiência do público.
Uma ativação de marca bem-sucedida precisa criar uma conexão com os frequentadores do evento. O momento é considerado ideal para estabelecer esse elo, uma vez que o público está descontraído e, portanto, mais receptivo à apresentação das marcas associadas.
E as possibilidades de exposição de marcas em eventos são diversas. Distribuição de brindes; exposição em telões e infláveis; stands temáticos; e demonstrações de produtos são apenas algumas formas de fazer isso. A cada dia, surgem novidades no mercado que podem ser incorporadas.
Nos eventos da VIVA+ Entretenimento , damos toda atenção a esse planejamento, que envolve o time e as marcas associadas, além de considerar o interesse do público. Em 2023, tivemos mais de 120 marcas, dos mais variados segmentos, marcando presença nas nossas festas e shows.
É uma relação onde todos ganham. O evento agrega valor às experiências do público; as marcas ampliam seus alcances e ganham novas oportunidades de se conectarem com os consumidores; e as pessoas saem de lá levando lembranças únicas e inesquecíveis.