A Morte do Just Do It: A Nova Era da Nike
O icônico slogan "Just Do It", uma vez sinônimo de superação e inclusão, parece ter sido substituído por um novo ethos mais competitivo: “Winning is Winning”. Essa transição reflete uma decisão estratégica da Nike para resgatar sua essência como marca esportiva de alta performance, após um período em que seu foco se dispersou para um público mais amplo e lifestyle.
Por Que a Nike Mudou de Posicionamento?
Durante décadas, a Nike representou a democratização do esporte e incentivou pessoas comuns a alcançarem o extraordinário. Entretanto, a empresa viu suas ações e seu crescimento estagnarem quando expandiu seu alcance para incluir subculturas e segmentos urbanos, afastando-se gradualmente do núcleo esportivo de elite que a tornou lendária.
Essa mudança visa, portanto, trazer o atleta de volta ao centro de sua estratégia, reforçando uma conexão autêntica com sua origem e atendendo ao desejo de Elliott Hill, CEO da empresa. O novo foco em “vencer” é um movimento para revalidar a autoridade da Nike como uma marca de alta performance que acompanha a competitividade contemporânea do mundo esportivo.
O Impacto no Público e nos Concorrentes
A decisão de voltar às raízes apresenta um duplo desafio: manter a fidelidade dos consumidores que adotaram a marca por seu status e estilo de vida e reconquistar atletas de alta performance. No entanto, quem já consome Nike, mesmo sem ter relação direta com o esporte, provavelmente continuará comprando pelos valores percebidos de qualidade e prestígio.
Por outro lado, essa mudança reabre um espaço para concorrentes que haviam capitalizado sobre o enfraquecimento do foco esportivo da Nike. Essas marcas agora enfrentarão uma disputa acirrada para manter seu lugar diante do retorno agressivo da Nike ao topo do cenário competitivo.
Recomendados pelo LinkedIn
Campanhas e a Influência das Redes Sociais
A Nike, agora com a influência das redes sociais como um fator determinante, pode utilizar essas plataformas para disseminar a nova mensagem com eficácia. Redes sociais são vitais para alcançar não apenas atletas estabelecidos, mas também a nova geração de competidores que consome conteúdo de performance, patrocínios e histórias de superação.
Mantendo a Narrativa Autêntica
Para que essa transição seja bem-sucedida, a Nike precisa sustentar uma narrativa que mostre que a empresa não se “perdeu”, mas sim que está se reconectando com sua missão original. Isso implica destacar que a expansão para outras culturas foi um aprendizado, mas que o DNA competitivo nunca deixou de pulsar em sua essência.
Essa mudança, portanto, representa não só uma renovação, mas um reconhecimento de que voltar às raízes pode ser o passo mais poderoso em direção ao futuro.
Técnico de Informática I @ SENAI CIMATEC – Profissional de TI com Especialização em Redes de Computadores, Focado em Suporte Técnico a Usuários, Gestão de Equipamentos e Apoio em Infraestrutura.
2 mInteressante