NÃO SEJA ESCRAVO DO SEO

Em uma desesperada busca por cliques, curtidas, compartilhamentos, comentários, ranqueamento e atingimento de metas quantitativas, muita gente acaba perdendo o foco e se esquecendo o que é conteúdo de qualidade, por estar com o radar somente voltado para as métricas dos buscadores e das plataformas digitais. Sim, elas são muito importantes, mas os números devem refletir o resultado de um bom trabalho. Elas são um indicador do engajamento e da interação, e não um fim em si.

Corporações e marcas às vezes esquecem as regras básicas do bom português e da redação. Negritos em excesso, títulos e entretítulos a toda hora, períodos muito curtos, e o pior: a quebra do texto em “trocentos” parágrafos. Chegam a dar um “Enter” a cada período, gerando inúmeros parágrafos com apenas duas ou três linhas, sem se dar conta de que isso quebra o raciocínio lógico, o encadeamento de ideias, as conexões entre os períodos, enfim, o básico das técnicas de redação que aprendemos lá no ensino fundamental e médio!

É claro que, em meio a um acelerado processo de digitalização, a forma de produzir e divulgar conteúdo não pode ser a mesma usada no papel impresso. É preciso saber escrever de acordo com alguns parâmetros de SEO, entre outras técnicas, para ser visto e se destacar em meio a um oceano de conteúdo produzido todos os dias, e lembrar que as redes sociais estão totalmente incorporadas em qualquer estratégia de comunicação. Entretanto, é triste ver que, na ânsia de fazer o que os “bots” recomendam, às vezes sacrificamos a nossa própria linguagem em busca de uma pretensa audiência, métricas e atingimento de metas.

“Nossa, mas como vou ranquear no Google organicamente?” Calma, o Google não é bobo. O sistema enxerga e detecta conteúdo relevante de verdade. Repetição de palavras-chave, negritos, entretítulos e quebras intermináveis de texto não são tão importantes quanto o ineditismo, a relevância, a riqueza de dados e as referências ao seu conteúdo na rede (backlinks). Se o seu conteúdo for realmente útil ao usuário, atual, original e bem escrito, ele será visto, lido, curtido, compartilhado e tido como referência, mesmo que isso leve algum tempo para acontecer (e leva!), porque a qualidade do conteúdo é o principal fator de ranqueamento. Por outro lado, a busca rápida e desesperada por cliques não costuma dar bons resultados.

Pense nisso quando for produzir e publicar seu próximo conteúdo.

Em tempo: um excelente estudo feito pelo grupo de pesquisa influCom, da Faculdade Cásper Líbero (SP), traz dados e insights muito ricos a respeito das tendências na área de comunicação, influência e dados. Vale a pena conferir: https://casperlibero.edu.br/noticias/influencia-inovacao-nos-conteudos-e-dados-sao-as-apostas-do-influcom-para-2022/