On NYC dá um passo à frente na inovação

A marca suíça de roupas e calçados esportivos On inaugurou sua primeira flagship store em um espaço no bairro SoHo, em Nova York. 

O primeiro grande destaque dessa loja é, sem dúvidas, a chamada “Magic Wall”. Em frente a ela, os consumidores são convidados a correr por três segundos, enquanto a tecnologia camuflada da startup MotionMetrix faz seu trabalho. De acordo com a varejista, o sistema oferece uma leitura 99,5% compatível do pé do cliente e assim recomenda para eles as melhores opções do catálogo de acordo com seu estilo de marcha e tamanho.

Com 18,9 x 2,74 x 0,9m, a parede onde a mágica é feita pela tecnologia mostra ao usuário diversos detalhes como perfil de corrida, tempo de contato com o solo e três modelos que se encaixam em seu perfil, analisado entre mais de 50.000 possibilidades presentes no banco de dados.

Atrás da “Magic Wall”, o comprador pode navegar por todo catálogo de 173 modelos da loja, facilitando o processo de escolha e eliminando o gargalo de tempo normalmente encontrado em varejistas de calçados. Nos provadores, nos fundos do estabelecimento, aromas e sons alpinos para levar aos clientes a sensação de estar nos Alpes Suíços.

Para reforçar ainda mais a herança suíça da marca, na loja On você encontra também uma rocha, impressa em 3D, que recria o local no Vale Engadin nos Alpes Suíços onde os cofundadores Caspar Coppetti, Olivier Bernhard e David Allemann estavam caminhando quando a ideia surgiu, em 2010. Há também máquinas que demonstram como funcionam as tecnologias exclusivas da On chamadas CloudTec e Speedboard.

Diferente de algumas outras demandas do varejo, há um expressivo aumento na demanda de acessórios para corridas e caminhadas, visto que o interesse pelas atividades cresceu muito após a reclusão forçada que todo o planeta sofreu por conta da pandemia de COVID-19. Com isso, a On vê um bom fluxo de vendas de seus calçados e um expressivo aumento na sua novidade: a linha de vestuário da marca.

Esse uso de tecnologia e inovação pode ser transportado para diversos setores do varejo. O segredo para o sucesso é focar na imersão do cliente, assim moldando sua experiência e trazendo uma exclusividade que distingue sua marca das demais.

Na corrida de alinhar inovação e  estética, a On avisa que a loja de Nova York é apenas a primeira dessa marca que cresce a largos passos — e que espera com o design de varejo promover a seus consumidores uma rota de fuga e uma experiência incrível.