O Crescimento Avassalador dos Conteúdos em Vídeo nas Redes Sociais

Nos últimos anos, observamos uma transformação significativa no tipo de conteúdo que predomina nas redes sociais. De acordo com um estudo recente da Buzzmonitor , a prevalência de vídeos e imagens aumentou de forma notável, enquanto os textos estão perdendo espaço. Este artigo detalha essa mudança e explora suas implicações para usuários e criadores de conteúdo.

A Ascensão dos Vídeos

Entre 2020 e 2023, os vídeos experimentaram um crescimento fenomenal nas redes sociais, tornando-se o tipo de conteúdo mais popular. Este aumento pode ser atribuído à popularização de recursos audiovisuais nas plataformas, que facilitaram a criação e o compartilhamento de vídeos. De acordo com o levantamento, os vídeos se tornaram quatro vezes mais representativos nesse período.

Impacto no Instagram

O Instagram, uma plataforma originalmente focada em imagens, viu um crescimento impressionante no compartilhamento de vídeos, principalmente após o lançamento dos Reels. Em 2020, a proporção de vídeos no Instagram era significativamente menor, mas, em 2023, os vídeos cresceram 3,5 vezes mais. Este fenômeno pode ser explicado pela adição constante de novas funcionalidades aos Reels, que substituíram o antigo IGTV.

Isto explica o aumento de vídeos de anúncios chatos que prometem emagrecimento em 15 dias.

Mas vemos também vemos o crescimento de outras plataformas como por exemplo o TikTok .

Também vemos pessoas que fazem suas lives jogando na Twitch , onde pessoas assistem filmes acompanhadas de seus seguidores.

O Declínio dos Textos

Por outro lado, os textos estão perdendo relevância nas redes sociais. A diminuição do uso do X (antigo Twitter), devido a mudanças na API e ao crescimento do Instagram, contribuiu para essa tendência. Com o surgimento de novas plataformas como o Threads, a queda na popularidade dos textos tende a se intensificar.

Percebo isso na produção de conteúdo. Muito pedidos, vem com a recomendação de que a leitura não passe de três minutos.

Mudanças no Facebook

No Facebook, observou-se um aumento de 2,3 vezes no compartilhamento de links, o que reforça a ideia de que a rede está se tornando um espaço de replicação de conteúdo e não um local de consumo direto. Ainda assim, os vídeos também apresentaram crescimento, sendo 2,7 vezes mais presentes na plataforma.

O Papel do YouTube

O YouTube, conhecido por seu foco em vídeos, também registrou um leve aumento na quantidade de postagens de vídeos em relação aos textos (comentários ou respostas). O lançamento do Shorts em 2021 foi um fator importante para este crescimento, permitindo a criação e compartilhamento de vídeos curtos (que, na verdade, foi para fazer concorrência ao TikTok ).

Aliás, a audiência do YouTube supera muito canais de televisão aberta.

E também tem-se o crescimento de vídeos de "react" (reação) a outros vídeos e programas de televisão, que dominam boa parte da programação da plataforma.

Aliás já explanei sobre esta tendência.

Conclusão

A análise de 1,3 bilhões de publicações realizadas em 2023 pela Buzzmonitor confirma uma mudança clara na forma como os usuários consomem e compartilham conteúdo nas redes sociais. O crescimento dos vídeos e a diminuição dos textos indicam uma tendência que provavelmente continuará nos próximos anos, moldando o futuro das plataformas sociais e o comportamento dos usuários.