O FENÔMENO - OUTLET

O que é Outlet:

Outlet é a denominação para um mercado de vendas a varejo, no qual os produtores e industrias vendem seus produtos diretamente ao público, e geralmente com um preço inferior ao que é oferecido nas lojas.. As lojas são abertas como num shopping, mas geralmente localizam-se nas saídas de grandes cidades ou regiões metropolitanas, por isso o nome outlet, que em inglês significa saída, passagem, escoadouro e mercado. Pelo fato de promover vendas a varejo, existe a redução dos custos de propaganda, manutenção, o que possibilita vender marcas comerciais famosas, grifes de luxo, a preços mais acessíveis do que geralmente são encontrados. Outlets são mais conhecidos na Europa e nos Estados Unidos, mas aos poucos têm começado a se expandir no Brasil. O maior Outlet da Europa, fica em Portugal, perto de Lisboa, e se chama Freeport Outlet Alcochete, e possui mais de 150 lojas, salas de cinema, restaurante e bares. No Brasil, um dos primeiros outlet foi aberto em São Paulo no ano de 2009, com o nome de Outlet Premium São Paulo, reúne cerca de 60 lojas e marcas como Diesel, Armani, Lacoste, Calvin Klein, Nike, Rip Curl e outras. Grandes marcas como Reebok, Nike, Puma e Adidas possuem seus próprios outlets em vários lugares do mundo, sem ser necessário estarem localizados em um shopping. Esses produtos esportivos em outlets geralmente possuem um preço bastante inferior que nas lojas de Shoppings. Outlet é a denominação para o novo mercado de vendas a retalho (varejo), no qual os produtores e industriais vendem seus produtos directamente ao público. As lojas são abertas, tais como num shopping, e localizam-se nas saídas das grandes cidades ou regiões metropolitanas, originando-se daí o nome dessa modalidade de centro comercial. A redução dos custos de propaganda, manutenção, e mesmo os lucros das redes varejistas, possibilita a venda de marcas comerciais famosas, grifes de luxo, a preços mais acessíveis. Nos Estados Unidos, denominava-se tradicionalmente como Factory Outlet uma loja ligada a uma fábrica ou armazém na qual por vezes era permitido aos clientes assistir ao processo de produção. No uso atual, chamam-se de Outlet Store os centros de compras temáticos com lojas onde os fabricantes vendem seus produtos diretamente para o consumidor final. A invenção do Factory Outlet é muitas vezes creditada a Harold Alfond, fundador da Dexter Shoe Company.

Os outlets apareceram pela primeira vez no leste dos Estados Unidos, na década de 1930. O conceito surgiu das lojas de fábrica que passaram a oferecer aos empregados a preços baixos os produtos excedentes ou danificados. Este conceito permaneceu até a década de 1970. Depois que o público se expandiu para não-funcionários, em 1936 a Anderson-Little, marca de roupas masculinas, abriu a primeira loja independente das fábricas. Somente em 1974, a Vanity Fair abriu em Reading, no estado da Pensilvânia, o primeiro shopping center especializado em preços baixos cujos produtos não eram ponta de estoque. Entre as décadas de 1980 e 1990, tais shoppings cresceram fortemente, aumentando de 113 em 1988, para 276 em 1991 e 325 em 1997. Em 2003, os outlets geraram uma receita de US$ 15 bilhões em todos os Estados Unidos.

Atualmente, os outlets não são um fenômeno exclusivamente americano. Na Europa, o varejista BAA McArthurGlen abriu 13 centros com mais de 1.200 lojas e mais de 280.000 metros quadrados de área de vendas. O maior [carece de fontes] outlet do continente europeu está localizado em Portugal, em Alcochete, perto da cidade de Lisboa, com o nome de Freeport Outlet Alcochete. Possui mais de 150 lojas, uma dezena de salas de cinema, 17 restaurantes e 1 bar. Lojas do gênero tambémNo Brasil, o primeiro outlet foi aberto no estado de São Paulo, em 2009. Batizado de Outlet Premium São Paulo, o empreendimento tem cerca de 90 lojas e reúne grifes conhecidas como Tommy Hilfiger, Armani, Lacoste, Calvin Klein, Nike, Rip Curl, Levis, entre outras.