O Fim do Marketing Digital: Tendências para 2019

Em janeiro deste ano publiquei um artigo sobre as tendências de marketing para 2018. E acertei em cheio a maioria delas. Comecei a pensar nas tendências para 2019. O que você acha?

1. O Começo do fim: diga adeus para a bonança do marketing digital.

Até agora a execução era rainha. Quem fizesse primeiro saía na frente, e com isto, muitos negócios conseguiram deslanchar mesmo sem a capacidade merecida. Em 2017, pela primeira vez, o investimento em marketing digital superou o investimento em anúncios de televisão nos Estados Unidos. Junto a isto, as mídias sociais começaram uma caça às bruxas contra as ferramentas de automação, as fake news e conteúdos malfeitos no geral. Uma guerra que não terminará sem casualidades.

As ações digitais despontam com o melhor retorno sobre o investimento (ROI) - 218%. A tendência é que, conforme os custos de leilão forem subindo, este valor vá voltando ao seu lugar natural, junto com as demais mídias. E assim abrindo espaço para que as ações de parceria e co-branding assumam seu lugar de excelência. O Marketing digital vai deixando de existir num mundo isolado e precisa passar a fazer parte integral da estratégia de posicionamento.

Com maior investimento em marketing digital, os custos tendem a subir e o retorno a diminuir.

2. Lex Parsimoniae: cortar tudo que é desnecessário.

O minimalismo é uma bandeira constante para todos os profissionais de comunicação. Conforme a vida mobile vai avançando torrencialmente a necessidade de simplificar fica cada vez mais nítida. Quantas empresas você conhece que receberam ligações do Google, dizendo que seus sites estavam muito carregados? Eu devo ter recebido pelo menos umas 20 consultas no escritório com esta queixa.

Em 2013 o site do governo do Reino Unido ganhou o prêmio de melhor design do ano. Um design praticamente sem nenhum elemento gráfico. Este modelo começa a fazer mais sentido nos dias de hoje.

3. As tais das redes sociais: o Instagram já passou.

Se 2018 foi o ano do Facebook morrer e do Instagram reinar, já é hora dele esfriar. Quanto mais o Zuckerberg tenta colocar a mão nos hábitos do usuário, pior fica a situação. Tanto que dá pra sentir que eles estão fazendo um damage control também no Instagram e mudando suas fichas para o Whatsapp. Podemos esperar receber visitas de propagandas por lá. Minha aposta continua no LinkedIn, onde os anunciantes ainda não acham que os usuários são trouxas e seus gestores tratam todos como os micro-influenciadores que merecem ser.

O Crescimento silencioso do LinkedIn. Hoje já são mais de 550 milhões de usuários.

Não vai ser em 2019 que o marketing digital vai morrer. Mas começamos, talvez, a presenciar o fim de sua era de ouro, em que era possível pensar em resultados sem um posicionamento sólido.