O metaverso e sua contribuição para as marcas

Embora atualmente estejamos ouvindo falar o tempo todo em metaverso, o seu conceito, na verdade, surgiu nos anos 90, quando o escritor Neal Stephenson citou em seu best seller “Snow Crash” uma realidade digital, denominando-a “metaverso”. 

Esse conceito nada mais é do que uma realidade paralela que acontece no mundo virtual, sendo fortalecida recentemente por Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, que mudou o nome da empresa para Meta. A aposta dele é de que o metaverso seja o futuro da internet. 

Além disso, o termo não vem trazer algo novo, mas sim dar um novo sentido para tecnologias que já existem, como a realidade aumentada e a realidade virtual, por exemplo. No início deste século houve uma tentativa de introduzir o metaverso nos internautas, mas como a tecnologia da época ainda não estava tão avançada como hoje, não sendo possível emplacar o novo conceito tanto quanto era esperado, como foi o caso do game “Second Life”, da Linden Lab. 

Atualmente, já vemos diversas ações de empresas criando produtos e serviços ligados ao metaverso. A Coca-Cola anunciou no dia 7/4 o lançamento da Coca-Cola Byte, primeiro sabor nascido dentro do metaverso e que será distribuído na América Latina já nos próximos dias.

Neste caso, a Coca-Cola, em parceria com a PWR, criaram a ilha Pixel Point, para o jogo Fortnite, da Epic Games. Nessa ilha, logo na entrada eles descobrem a Coca-Cola Byte e interagem com outros jogadores numa série de quatro minijogos inspirados nos cinco sentidos do ser humano.

O que eu quero dizer com isso é que da mesma forma que a marca de refrigerantes estava dentro de um jogo com uma linha exclusiva para o mundo virtual e a trouxe para o mundo real, o contrário também pode ser feito. Afinal, como espera Zuckerberg, é o futuro da internet. 

Ainda quero reforçar que a utilização desse conceito de metaverso pode contribuir para o aprimoramento das experiências dos usuários, seja por meio das narrativas que a ferramenta oferece, seja por meio de uma realidade paralela, dentro de um game ou de alguma plataforma que utiliza a realidade aumentada ou a realidade virtual. 

As empresas e marcas que se adiantarem para estar presente nos mundos real e virtual se sobressairão. O leque para essa realidade é gigantesco, vai de educação, trabalho, entretenimento, tecnologia, enfim, engloba uma vasta oportunidade de desenvolvimento de conteúdos e experiencias que podem ser coletivas, únicas e/ou personalizadas.