O que empresários e líderes devem entender sobre SEO.

SEO ou Search Engine optimization não é dar uma “arrumadinha” no website, o colunista Trond Lyngbo doSearch Engine Land aponta evidências de que algumas concepções podem prejudicar os negócios.

Todos os segmentos de mercado estão se tornando cada vez mais “digitais”, alguns empresários e gestores parecem ainda não perceber essa tendência devido a uma incompatibilidade entre o marketing digital e a cultura organizacional. Um bom posicionamento no Google é garantia de resultados, crescimento e lucro. Vejamos alguns pontos que os empresários e líderes deveriam saber sobre SEO.

Mas antes é importante esclarecer que o SEO é apenas uma da disciplina do Marketing Digital dentre várias outras ferramentas, estratégias e ações para atingir os objetivos do planejamento estratégico da empresa. E se a sua empresa ainda não tem um planejamento estratégico, corre um sério risco de apostar em ações que não darão certo.

SEO não é um “Add-on”, mas sim um “Build-in”

O SEO não é um sistema que você vai adicionando  “peças” e ele funciona, mas tem haver com aconstrução da relevância e da autoridade do website na internet.
Os mecanismos de busca (principalmente o Google) tem cada vez mais peso na decisão de compra dos consumidores e nos negócios entre empresas, comprovando que a busca orgânica é importante para qualquer segmento de negócio. Ter o website bem posicionado no Google e nos outros mecanismos de busca é muito importante porque é lá que a maioria dos consumidores e compradores de empresas procuram por produtos e serviços. As buscas orgânicas colocam a empresa em contato direto com o seu publico alvo.

Para que haja um melhor resultado é importante que o SEO – Search Engine optimization ou a otimização do website para os mecanismos de busca esteja integrado com outras ações de marketing digital; conforme explicamos o SEO é apenas uma das disciplinas ou ferramentas do Marketing Digital.

SEO não substitui um bom produto ou serviço.

Um boa estratégia de SEO não vai melhorar o produto ou o serviço da sua empresa. De que adianta uma Ferrari sem das rodas e pneus? Comece avaliando o seu produto e seu serviço, reveja também os processos internos de sua empresa, RH, ERP, Sistemas de Gestão da Qualidade, Gerenciamento de Vendas e relacionamento com o consumidor, etc.

Em um futuro muito próximo o Google vai detectar também a percepção do consumidor perante a sua marca, produtos e serviços. As manifestações dos consumidores nas redes sociais sobre a sua empresa irão determinar também influenciar o posicionamento. Atualmente a última coisa que o Google quer na primeira página é um website de má qualidade e sem conteúdo, e no futuro ele não irá querer uma empresa que oferece péssimos produtos, serviços e com a reputação baixa no seu segmento.

Empresários e líderes devem parar de pensar no SEO como uma saída rápida para a falta de visibilidade e baixa nas vendas. Essa atitude é que impede que a empresa alcance resultados satisfatórios.

Um plug-in não substitui o profissional de SEO

Não dá para “Instalar” o SEO na sua empresa. Um plug-in de wordpress não cobre todos os aspectos e análises que envolvem o SEO de uma empresa. Se o empresário ou líder de Marketing acredita que SEO é apenas selecionar funções em um plugin no painel de controle do website, está na hora de mudar (e rápido) esse conceito.

Muitas empresas perdem excelentes oportunidades devido a falta de conhecimento de gestores de comunicação e marketing sobre como dominar as buscas orgânicas de um website. O profissional deSEO e Marketing Digital na empresa torna o Marketing e a Comunicação Corporativa mais fortes e evita que a empresa cometa erros que podem custar caro, por exemplo:

• Codificação de websites que prejudicam o posicionamento da empresa no Google;
• Instalar plugins desnecessários que fazem o website ficar lento e pesado;
• Não fazer analises periódicas de SEO no website;

As técnicas de SEO no website devem ser implantadas antes de instalar um plug-in de SEO, vários aspectos devem ser observados como a arquitetura da informação, estrutura do website, navegabilidade, estrutura interna de links, etc.

Dados e informações são os combustíveis do SEO

Um planejamento pobre traz resultados medíocres, isso é um fato em Marketing Digital e SEO. E não adianta culpar o Google por não atingir os resultados.

Está mais do que na hora de empresários e líderes entenderem isso (principalmente no Brasil). Se apenas uma parte do esforço de SEO está dando certo, porque repetir tudo que não está dando certo no próximo ano?

Se a empresa não está conseguindo atrair a atenção de certa faixa de consumidores é porque o planejamento não oferece condições para tal. As empresas não praticam atitudes importantes e aumentam as chances de fracasso. Conhecendo e enfrentando de forma clara e objetiva as falhas, a empresa consegue aumentar as vendas e obter mais resultados.

A tomada de decisão deve ser baseada em fatos e não em pensamento como “eu acho que…”. Análise de Marketing Digital é fundamental e serve exatamente para isso, não apenas colhendo as informações e dados relevantes mas saber para quê servem.

Sem essa visão estratégica a empresa corre o risco de continuar com práticas que não levam a nada, acaba entrando em um circulo vicioso tentando adivinhar o mercado e o consumidor, correndo riscos desnecessários comprometendo os resultados da empresa.