O squad de influenciadores da sua marca é diverso?
O Brasil está entre os países que mais consomem publicidade por meio de influenciadores digitais. Segundo dados de uma pesquisa realizada pela Global Consumer Survey, o País superou a marca de 40% de pessoas impactadas pela modalidade, sendo o líder global no segmento. Outro estudo, do Business Insider, avaliou que no ano passado, movimentamos aproximadamente R$79 bilhões com o marketing de influência.
Diante da relevância de perfis pessoais dentro da publicidade, sua marca já avaliou a representatividade dos influenciadores escolhidos para as campanhas? Quantos perfis LGBTQIAP+, PCDs, pessoas pretas e pardas, periféricas, gordas fazem parte do squad de publicidade?
Um pequeno censo da diversidade brasileira
Hoje, no Brasil, estima-se que 8,4% da população possui algum tipo de deficiência, o que representa 17,2 milhões de brasileiros, segundo a pesquisa “Pessoas com Deficiência e as Desigualdades Sociais”, realizada pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística).
No ano passado, o IBGE também realizou pela primeira vez o levantamento “Orientação sexual autoidentificada da população adulta”, que revelou que 2,9 milhões de pessoas acima de 18 anos se declaram lésbicas, gays ou bissexuais, e, de acordo com o instituto, os números ainda podem ser subnotificados.
O Brasil também concentra 56% de sua população autodeclarada como pretos e pardos. Número que aumentou nos últimos 10 anos.
Onde está a diversidade?
Não adianta deixar a comunicação mais diversa nos meses de conscientização sobre grupos minorizados. Contratar um influenciador LGBTQIA+ em junho, ampliar a participação feminina em março, montar um time de pessoas pretas para sua marca em novembro.
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Qual a real representatividade que as campanhas promovem ao longo do ano. Ao avaliar os números da diversidade brasileira vale também entender quantos consumidores potenciais dos serviços e produtos que sua empresa comercializa estão deixando de comprar por falta de representatividade.
Não basta pensar em diversidade no marketing de influência, sem avaliar a inclusão dessa diversidade no dia a dia da sua marca.
Dentro da empresa há pessoas diversas trabalhando? O seu time de marketing é diverso? Seu time de desenvolvimento de produtos? Como a inclusão é realizada dentro da marca para depois espelhar essa realidade fora da empresa?
Para que sua mensagem chegue de forma verdadeiramente relevante aos públicos, pensar e agir de forma inclusiva é o caminho assertivo para a comunicação, e para o futuro do marketing de influência, sendo potencializado por pessoas reais e que retratam toda a diversidade que o país possui.
Investir na diversidade é o que fará da sua marca mais verdadeira, mais real e próxima dos consumidores, além de promover reflexão e mudança social. Uma pesquisa da Getty Images, em parceria com a YouGov revelou que 80% dos consumidores globais querem mais diversidade nas marcas, e que para elas, isso não é apenas incluir imagens de pessoas diversas, mas sim, agir de maneira diversa.
Que tal reavaliar suas iniciativas de marketing de influência e escalar um time mais diverso em 2023?
*Andressa Dantas é jornalista, especialista em comunicação empresarial e pós-graduanda em Diversidade e Inclusão. É fundadora da Arebo, agência de comunicação reconhecida com o Selo Paulista de Diversidade.
Doutora em Comunicação. Consultora de Diversidade e Inclusão. Head de Projetos da Chicas. Coordenadora dos Cursos de Comunicação e de Gestão em Diversidade e Inclusão nas Organizações do IEC PUC Minas
1 aMuito bom o artigo querida. Parabéns.
A Travesti Produtora & Palestrante Trilíngue | Top Voices Carreira | Audiovisual, Eventos e Cultura | Especialista em Diversidade, LinkedIn e Comunicação | Fundadora, CEO da Transcentrar | Vivo com HIV
1 aÉ sobre repensar e agir sob as estruturas, movendo de maneira plural não apenas na pessoa influ, mas em todo o processo. o Raphael Dagaz 🏳️🌈 é um exemplo, que promove contratações priorizando pessoas de recorte, especialmente trans, dentro da Dagaz Influencer. ❤️
LGBTQIAPN+ • Diversidade e inclusão • Educação corporativa, palestras e treinamentos • Docência universitária • Coordenação universitária • Branding • Comunicação • Marketing Digital • Publicidade
1 aReflexão necessária, séria, inteligente e embasada. Os dados que você traz mostra que não temos como ignorar a realidade. Brilhou 🩵
Psicólogo - Educação | Trabalho | Juventudes | Diversidade&Inclusão
1 aAndressa, seu artigo explica de forma clara o que eu sempre digo: não use do marketing como cardápio do que sua empresa faz, use-o como uma prática humanizadora. Trazer a diversidade é deixar claro que lá é lugar feito por todes e para todes. 🤩
Profissional as a service IConsultora I Mentora I Palestrante I Conselheira consultiva I Advisor I CHO
1 aExcelente artigo com reflexões importantíssimas!!