Os 60+ na publicidade: Campanhas da semana [02.11 a 08.11]

Tardo, mas não falho! Estou chegando no seu feed com a análise das "campanhas da semana", destacadas na seção homônima no Meio & Mensagem. Hoje, a edição está composta por 75% de celebridades e 25% de mau gosto explícito.

Foram apenas 4 anúncios com pessoas 60+, dentre as 15 mencionadas pelo veículo. Vem ver quais foram (por favor, leia a número 4 - é revoltante):

1. Zeca Pagodinho, com sua tradicional cervejinha

Zeca Pagodinho fez um convite público a Bruno Mars, que foi fotografado em Belo Horizonte tomando uma cerveja Bhrama, para que se juntasse a ele para curtir um pagode no Rio de Janeiro.

Ótimo timming da marca, com uma proposta legal de conectar gerações - oportunidade de gerar "buzz" aproveitada com sucesso!

Já pensou se o Bruninho tivesse aceitado?

2. J. K. Simmons, divulgando seu novo filme

O Natal já está por aí - e Papai Noel também! Nada muito novo por aqui, apenas um ator divulgando o seu mais recente papel, como um Papai Noel "fortão".

O "pulo do gato" da campanha (por isso o destaque no Meio & Mensagem) foi o São Paulo Futebol Clube ter aproveitado o lançamento pra fazer uma brincadeira com a semelhança entre o ator e o seu mascote. Mais uma oportunidade de gerar "buzz" abraçada!

Bem, acho que não precisamos problematizar a figura do Papai Noel, nem do santo por aqui, certo? Mas um dia, quem sabe, eu o faça (se quiser deixar sua opinião nos comentários...).

3. Márcia Sensitiva, fazendo propaganda da Black Friday

Desculpe, mas não tenho uma opinião formada aqui. Não acompanho nada sobre a Márcia Sensitiva... Mas tenho uma sensação de que é "chacota". É aquela história de usar o humor para inferiorizar - e quem leu o último artigo sabe que eu detesto. Porém não sei até que ponto isso é do personagem dela, se foi ela quem incentivou os estereótipos... De bate-pronto, não posso opinar (mas que me incomoda um pouco, incomoda).

4. Uma senhora, no estereótipo "velha ranzinza", no anúncio de salgadinho

Essa aqui precisa de contexto: duas meninas estão comendo salgadinho no ônibus e a propaganda destaca o barulho das mastigadas, porque a ênfase está na crocância do produto. Chega a ser irritante mesmo (inclusive, no início do anúncio, uma das garotas parece incomodada - antes de começar a comer e se deliciar). Mas, quem "personifica" esse incômodo? Uma senhora rabugenta.

Poderia ser qualquer um, então porque uma pessoa idosa? Precisamos mesmo desta mensagem de que, enquanto os jovens se divertem, os idosos se incomodam? Essa cena, que dura menos de um segundo, fez qual diferença na proposta de valor do produto?

Etarismo puro e gratuito, que insinua o conflito entre gerações e perpetua uma estereótipo negativo com relação aos mais velhos.

Elma Chips: que vergonha.

Anúncios em que os 60+ não estavam:

• Automóveis: seja um SUV ou um carro híbrido;
• Instituição financeira
• Desodorante
• Startup de impacto social
• Cartão de crédito
• Linha de cuidados com os cabelos
• Inseticida
• Site de "Bet"

Tem sido muito legal fazer essas análises e o feedback de vocês está sendo super positivo! A única parte ruim deste trabalho é terminar cada edição com a mesma sensação de que não há nada novo sob o sol.

Se você não leu as outras edições, aqui vão os links:

• 15 tentativas; um (quase) acerto: maduros nos anúncios publicitários da semana
• Os 60+ na publicidade: campanhas da semana [26.10 a 01.11]