Os Cinco Sentidos realmente ajudam a divulgar sua marca ou produto?

Os cinco sentidos realmente ajudam a divulgar sua marca ou produto?

Quer evitar que sua marca torne-se fraca? Há uma abundância de formas de fragilizar ou até mesmo sabotar sua marca.

A maioria das marcas somente utilizam as identidades visuais. Mas em um mundo de distração constante, as marcas precisam usar todas as ferramentas em seu kit sensorial para ser percebida e lembrada.

A Coca-Cola é mestre em sugerir múltiplos sentidos, mesmo quando a marca esta presente apenas na esfera visual. A marca é especialmente hábil em evocar a sensação de frio.  Nas campanhas mais simples na parede de um bar é comum visualizar as gotas de condensação gráficas para criar a sensação de frescor e frieza do produto.

Com as mudanças de comportamento de nossos consumidores, muitas vezes geradas pela rapidez do dia a dia e a necessidade de se comunicar de forma eficaz, as marcas necessitam adotar medidas para envolver os sentidos, tais como o som, o cheiro, o gosto e o toque, além do visual. Algumas marcas já possuem os guias de estilo para divulgar além do visual o som ou o cheiro.

Nem todas as marcas têm o prazer de compartilhar os aromas naturais de Cinnabon ou Starbucks.  Por exemplo, no que diz respeito à Cinnabon, informa o Wall Street Journal, "Alguns consumidores armazenam as folhas de açúcar mascavo e canela para manter o aroma no ar.”.

Outro exemplo: a Starbucks, uma vez recolheu todos os sanduíches para uma reformulação de seis meses porque eles estavam comprometendo o odor característico do perfume da loja.

Algumas marcas Premium estão adotando os cinco sentidos, ou seja, visão, paladar, audição, tato e olfato para atrair a atenção dos consumidores. Fragrâncias à base de chá delicados são usados em redes de hotéis, lojas de grifes utilizam aromas exclusivos para distinguir sua marca e produtos dos concorrentes, lojas de vendas de produtos de tecnologia instalaram lojas de café para servir os consumidores no showroom de vendas, etc.

Até mesmo algumas marcas podem se conectar com o público através dos poderosos sentidos da audição e visão, usando uma mídia adequada para comunicar suas mensagens On Life em diversos estabelecimentos ou mesmo em sua web site, vídeos online, aplicativos, e amostragem eventos.

Para se destacar da concorrência, e para garantir que sua comunicação alcance seu público alvo, as marcas de hoje devem definir pegadas Ownable em múltiplos modos sensoriais.

Lembre-se que: Se é difícil se comunicar, então vai ser difícil do consumidor se lembrar.  E se não comunicar-se adequadamente, então vai ser difícil de se relacionar.

Autoconfiança, orgulho, ou o conforto podem ser comunicados através da música de marca ou jingles, que utiliza de uma linguagem simples que todos possam entender e que é excepcionalmente bom em evocar emoções específicas.

Você pode ver isso na categoria de automóveis, onde as marcas utilizam em seus Slogans à emoção que você sentirá quando você dirigir seus automóveis precisos e elegantes.

Clareza cristalina da melodia expressa os padrões inflexíveis da marca. O design aliado ao som futurista e a seção rítmica, transmitem os conceitos de modernidade e movimento, enquanto a voz feminina arejada, reflete sensualidade e prazer de condução.

Em dois estudos internacionais detalhados, a pesquisa mostrou que a identidade de áudio tinha alcançado o reconhecimento de 64% e melhorou a percepção da marca de 33% entre os entrevistados em cinco países ao redor do mundo.

Marcas B2B muitas vezes cometem erros em utilizar somente o argumento racional e orientado visualmente. As empresas de energia, equipamentos de construção, consultorias e similares tem evitado usar o lado mais emocional e sensual de relacionamentos de marca. Às vezes, isso muda quando uma nova concorrência aparece.

Encontre o seu foco e os meios de divulgar sua marca ou produto através de cada caminho sensorial que você tem. Deixe que nós da Groove Publicidade criemos o seu guia de estilo multissensorial, e colherá os frutos.

Dentro do negócio da GROOVE PUBLICIDADE no Brasil, Carlos A. Moreira desempenha a função de diretor de vendas, de parcerias e de planejamento.

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