Outdoor com cheiro? Mcdonald's inova em anúncios na Holanda.

O McDonald's na Holanda lançou uma campanha de marketing singular: outdoors que exalam o cheiro de suas famosas batatas fritas. Esta ação busca capitalizar o poder do olfato, uma vez que estudos mostram que aromas podem despertar memórias mais fortes e emocionais do que imagens.

Os outdoors, apresentados em cores vibrantes de vermelho e amarelo e sem qualquer logo, foram instalados estrategicamente a até 200 metros das lojas do McDonald's. Eles contam com um sistema que libera o aroma das batatas fritas quando pedestres se aproximam a cerca de 5 metros. O segredo? Um compartimento oculto dentro do outdoor contém uma bandeja de batatas fritas, e um sistema de ventilação dissemina o cheiro, guiando potenciais clientes direto para a fonte das delícias olfativas.

Desenvolvida em parceria com a agência TBWA\Neboko, de Amsterdã, a campanha tem recebido elogios das pessoas que passam pelo local, muitos reconhecem imediatamente  o cheiro característico das batatas do McDonald's.

Além dos outdoors perfumados, o McDonald's também está se aventurando em outras estratégias. Uma delas é a parceria com a Krispy Kreme, planejada para introduzir donuts nas lojas do McDonald's nos EUA, com previsão de início ainda este ano e conclusão até 2026.

Essa iniciativa apresenta uma estratégia de marketing sensorial que já é utilizado em muitos negócios mas foi implementada de forma inovadora pelo McDonald’s Além disso que mostra uma preocupação com o atendimento presencial, para além dos canais digitais.