Palavras como design

Designers, assim como escritores, também têm familiaridade com gramática — só que, no caso daqueles, a “gramática visual”. Isso abrange os vários fundamentos essenciais no ofício de quem trabalha com a comunicação por meio de imagens e interfaces — ponto, linha, planos e os blocos de construção com os quais os designers criam os sistemas visuais. No entanto, as palavras são parte integrante da web, da mesma maneira que seu visual e as animações ou videos. São elementos muitas vezes negligenciados, deixados para o final — o que, já se sabe, é um erro que vem sendo corrigido. A forma como usamos as palavras e a linguagem pode, muitas vezes, ser o sucesso ou o fracasso de um site, e-commerce, landing page ou qualquer produto digital.

A escrita — assim como os elementos visuais à nossa disposição — envolve também a resolução de problemas e restrições, a adequação a certos princípios e regras e o planejamento e organização. Ao menos nisso, a comunicação verbal caminha de mãos dadas com a comunicação visual. São elementos que estão interligados, sendo que ambos desempenham um papel fundamental no processo de comunicação. Ou seja, estão no centro do que chamamos de design, como um todo.

Quando planejamos uma mensagem verbal ou visual, escolhemos os elementos mais apropriados para usar e consideramos a melhor maneira de utilizá-los para comunicar com êxito nossos pensamentos e ideias. E tanto as características verbais quanto as visuais desempenham um papel crítico no processo de comunicação. Tais elementos se unem para ampliar o significado, sendo por isso que as palavras também são parte do design.

Imagem acima: O Dropbox mostra bastante cuidado na escolha das palavras, que acabam complementando o design de seu site. É tudo limpo e objetivo, com um texto muito bem estruturado.

Ampliando mais esse conceito, o design é um imenso “guarda-chuva” que abrange muitas áreas conectadas. Se você parar para pensar, podemos usar as mais variadas disciplinas a serviço dessa disciplina: semiótica, semântica, psicologia etc… só para citar algumas.

Talvez não seja por acaso que algumas metodologias aplicadas em design funcionam também no processo de escrita: entrevistas, testes, pesquisas e workshops para desenvolvimento de ideias, por exemplo.

Assim, as palavras, quando consideradas como um elemento de design e tratadas como tal num projeto para a web, desempenham um papel crucial na formação da nossa percepção emocional e solidificam os aspectos que um visual sugere. Algo que, talvez, você já tenha percebido ao acessar um site que tenha chamado sua atenção e despertado seu interesse.

Acontece quando se une um texto bem escrito com um visual organizado e apurado, transmitindo segurança, objetividade e credibilidade. Lembre-se que as palavras podem reforçar, explicar ou guiar as pessoas em relação ao que elas veem — imagens, fotos, botões, formulários, menus, ícones e outros elementos. Podem, inclusive, elevar o nível de um design — por mais simples ou mesmo por melhor que seja.

Palavras são parte da comunicação visual, são a alma de uma boa interface e reforçam sua relação com as pessoas.

Palavras são também design.

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Estamos em beta, mas vem coisa boa por aí em breve! :)