“Para Quem Está se Afogando, Jacaré é Tábua” – Uma Metáfora Corporativa

A expressão "para quem está se afogando, jacaré é tábua" é uma metáfora que ilustra situações desesperadoras, nas quais pessoas e corporações se agarram a qualquer solução ou ajuda disponível, mesmo que não seja a ideal.

Em tempos de crise é comum acionar o “modo sobrevivência”, remetendo propósito e valores para um segundo plano. Nesses momentos, a pressão por soluções rápidas pode levar a empresa a perder o foco no propósito e nos valores, que deveriam nortear suas decisões.

Sobretudo no “modo sobrevivência”, se as orientações do conselho não forem ouvidas, ou se a administração agir por impulso, as decisões podem ser precipitadas e perigosas, como alguém que, em desespero, agarra-se ao que parece ser uma solução, mas que pode não ser a mais adequada.

Propósito e Valores: A Essência que Guia e Inspira

O propósito e os valores de uma empresa são os pilares que sustentam sua identidade e direcionam suas ações. Juntos, formam a base sobre a qual a organização constrói sua cultura, define suas estratégias e se conecta com seus stakeholders.

Compreender e alinhar esses elementos é essencial para garantir que a empresa opere com coerência e significado, tanto internamente quanto externamente, mesmo em um ambiente desfavorável e incerto.

O Propósito: A Razão de Existir

O propósito de uma empresa é a razão fundamental pela qual ela existe, além do lucro. Ele responde à pergunta: "Por que fazemos o que fazemos?".

O propósito vai além de vender produtos ou serviços; ele está relacionado ao impacto positivo que a empresa deseja gerar no mundo, seja para seus clientes, colaboradores, comunidade, ou sociedade como um todo.

Um propósito bem definido:

1) Inspira e Motiva: Dá sentido ao trabalho diário, criando um sentimento de pertencimento e motivando os colaboradores a darem o melhor de si.

2) Orienta Decisões: Serve como um norte em momentos de incerteza, ajudando a empresa a tomar decisões que estão alinhadas com sua missão maior.

3) Constrói Conexões: Atrai e fideliza clientes, parceiros e investidores que compartilham os mesmos valores e crenças.

4) Sustenta o Crescimento: Empresas orientadas por um propósito claro tendem a ter uma visão de longo prazo, focada em sustentabilidade e impacto positivo.

No cenário atual, onde as expectativas de consumidores, colaboradores e sociedade estão em constante evolução, o propósito de uma empresa vai muito além do lucro. Empresas que operam com um propósito claro e significativo estão redefinindo o que significa sucesso no mundo dos negócios, focando não apenas em resultados financeiros, mas também no impacto positivo que podem gerar no mundo.

Ter um propósito além do lucro significa que a empresa está comprometida com uma missão maior, que abrange a criação de valor para a sociedade, a promoção de bem-estar, a preservação do meio ambiente, ou a contribuição para o desenvolvimento das comunidades em que atua.

É sobre fazer negócios de uma forma que seja boa para todos os envolvidos – clientes, colaboradores, fornecedores, acionistas e a sociedade como um todo.

O lucro continua sendo essencial para a sobrevivência de qualquer empresa, mas o propósito além do lucro é o que diferencia as organizações que prosperam daquelas que simplesmente existem. Um propósito autêntico e bem-definido não só gera impacto positivo na sociedade, mas também cria um ciclo virtuoso de sucesso, onde os ganhos financeiros são consequência de um trabalho que realmente faz a diferença. Empresas que adotam essa visão estão melhor posicionadas para enfrentar os desafios do futuro e deixar um legado duradouro.

Os Valores: Princípios que Guiam

Os valores de uma empresa são os princípios fundamentais que orientam seu comportamento e cultura. Eles representam as crenças que a organização considera essenciais e que devem ser refletidas em todas as suas ações, desde a forma como trata os colaboradores até como se relaciona com os clientes e a sociedade.

Os valores de uma empresa:

1) Definem a Cultura Organizacional: Moldam o ambiente de trabalho e a forma como as pessoas interagem dentro da organização.

2) Guiam a Tomada de Decisões: Servem como um filtro para garantir que as decisões e ações estejam em consonância com os princípios da empresa.

3) Estabelecem Reputação: Contribuem para a imagem e credibilidade da empresa no mercado, construindo uma reputação sólida e confiável.

4) Fomentam a Unidade: Alinham os colaboradores em torno de uma visão comum, promovendo coesão e trabalho em equipe.

A Sinergia entre Propósito e Valores

Quando propósito e valores estão alinhados, a empresa opera com autenticidade e coerência. O propósito define o "porquê" da empresa, enquanto os valores orientam o "como" esse propósito será alcançado.

Essa sinergia é vital para criar uma cultura organizacional forte e resiliente, capaz de resistir a crises e se adaptar a mudanças.

Conclusão

O propósito e os valores de uma empresa não são apenas declarações formais, mas são a essência que guia todas as suas ações e decisões. Mesmo em tempos de crise, quando a sobrevivência se torna premente e imperiosa, é preciso manter o foco e não se agarrar "em jacaré como se fosse tábua", pois certamente não será o ideal.

Nesses momentos, “rasgar os valores” por soluções rápidas, especialmente aquelas que possam prover um “fôlego financeiro”, pode ser tentador. Rapidamente, o propósito pode se configurar como um ideal da “época das vacas gordas”, que foi devorado pela urgência da crise.

Neste contexto, as orientações do conselho consultivo pode ser uma valiosa “boia de salvação”, ajudando a empresa a tomar decisões mais ponderadas e estratégicas, alinhadas com sua identidade e sustentabilidade.

O conselho consultivo tem um papel crucial em momentos críticos, quando o “modo sobrevivência” é acionado, oferecendo um apoio que pode evitar decisões arriscadas.

Afinal, conforme escrito no “manual do fabricante”, “Não havendo sábia direção, cai o povo, mas na multidão de conselheiros há segurança” (Provérbios 11:14).