Pela 1ª vez na história, mais da metade das pesquisas no Google não produzem clique

Texto produzido por Marcelo Cezar para o blog da A&P Web.

Hoje não vou dar nenhuma dica de marketing digital, mas sim vou falar sobre uma notícia que vai deixar muita gente de cabelo em pé: em junho de 2019, pela primeira vez na história, mais de 50% das pesquisas no Google não produzem clique. Um marco na história do maior buscador da internet.

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Para ser bem sincero, para quem está por dentro de tudo que acontece no Google essa notícia não é tão surpreendente quanto parece. Desde 2016 essa é uma tendência que vem preocupando a maioria das pessoas que trabalham com internet. 

A empresa de análise de marketing Jumpshot, por exemplo, realizou uma pesquisa e comprovou que, em junho de 2019, 50,3% das pesquisas no Google não obtiveram nenhum clique.

Esse estudo levou em conta 40 milhões de buscas realizadas nos Estados Unidos por meio de computadores e dispositivos móveis. 

O estudo revelou também que pesquisas com cliques orgânicos em sites que não são do Google, como o Bing e o Yahoo, também continuam caindo e agora representam 45% do total de tráfego.

O grande número de pesquisas que não resultam em cliques tem um motivo: o Google está voltando a atenção para pequenos resumos da pesquisa do usuário no topo da página de pesquisa. Quer um exemplo? Veja abaixo:

Esse é apenas um das centenas de exemplo que posso te dar. Pesquise por sua música preferida no Google, você não precisará abrir nenhum site para descobrir a letra completa, assim como não precisará abrir nenhum site para descobrir quanto está o placar do jogo do seu time de futebol preferido.

O resultado da pesquisa da Jumpshot reacende a polêmica em relação a conduta anticompetitiva do Google, que vem recebendo diversas críticas dos profissionais de marketing digital e pessoas envolvidas com a internet. 

Esse conceito de "posição dominante" em relação às buscas dos usuários já levou não só o Google, como também o Facebook e a Microsoft, a darem explicações ao Congresso Americano e também à União Europeia.

Minha opinião

Nunca foi tão importante diversificar suas origens de tráfego e investir em marketing de conteúdo para gerar o crescimento de leads, fidelizar a sua base de contatos e manter os clientes engajados com a sua marca.

Em vez de focar esforços apenas em classificações de palavras-chave, invista nas suas redes sociais, e-mails de qualidade, materiais ricos, landing pages e links patrocinados.

Caso precise de ajuda nas suas estratégias online e queira se antecipar a essa tendência de "pesquisas no Google não produzem clique", conte comigo!

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Texto produzido por Marcelo Cezar para o blog da A&P Web.