Práticas úteis para otimizar suas campanhas no Google Ads

Algumas dicas básicas para ajudar no dia a dia que podem fazer a diferença na gestão de suas campanhas no Google Ads. Vamos lá!

Pontuação de otimização

·       Localizada na página "Recomendações" do Google Ads, a pontuação de otimização estima o desempenho das suas campanhas da rede de pesquisa. Ela vai de 0% a 100%. Quanto maior a pontuação, melhor será o desempenho da conta.

·       Além da pontuação, você vê uma lista das recomendações de otimização para aprimorar o desempenho da campanha e aumentar a pontuação. Com apenas alguns cliques, você aplica as recomendações para aproveitar ao máximo o investimento do Google Ads.

·       As recomendações aparecem em ordem de maior pontuação para o menor. As sugestões com maior impacto são exibidas no topo.

·       A pontuação tem responsividade em tempo real. É possível aprimorar sua conta instantaneamente ao aplicar recomendações que atendam aos objetivos dos seus negócios.

Orçamento

·       Reorganize o orçamento de suas campanhas. Tente sempre otimizar o seu investimento alocando um maior % onde está sendo mais rentável. Nesse momento, verifique também a necessidade da reorganização dos grupos dentro das campanhas.

·       Divida os grupos de anúncios por temática. Isso faz com que você consiga criar anúncios mais relevantes para as palavras daquele grupo e para as buscas dos usuários e direcionando para as páginas corretas. Ter grupos bem divididos e definidos ajuda a melhorar na qualidade da entrega da campanha e ter custos mais baixos.

·       Utilize o planejador de palavra-chave. Com ele você receberá ideias de palavras para inserir nos grupos de anúncios pertinentes e estimativas de buscas mensais, selecionando assim aquelas que podem atrais mais clientes para o seu site e tornar suas campanhas mais rentáveis.

·       Ative o acompanhamento de conversões para saber quais campanhas, anúncios e palavras-chave trouxeram melhor resultado. Assim você poderá entender quais campanhas estão sendo mais rentáveis, identificar grupos com melhor desempenho e otimizar aqueles com desempenho mais baixo.

Estratégia de lances

·       Você pode aumentar a visibilidade dos seus anúncios utilizando a estratégia de lances “Parcela de impressão desejada”. Isso aumenta o reconhecimento da sua marca e de campanhas que incluem os termos de marca.

·       Aumente a consideração utilizando a estratégia “Maximizar cliques”. Isso ajuda a maximizar o número de cliques levando mais tráfego para o site.

·       Outra opção são estratégias de lances para aumentar o número de conversões. Você pode utilizar a estratégia de “Maximizar conversões” para gerar o maior número de conversões possíveis dentro do orçamento. Tem a estratégia “CPA desejado” que define automaticamente os lances para ajudar você a aumentar as conversões enquanto alcança sua meta de custo por aquisição médio. E por fim “CPC otimizado” que aumenta ou diminui automaticamente seu lance manual com base na probabilidade de cada clique resultar em uma conversão.

Palavras-chave

·       Pause palavras-chave que geram um gasto elevado e convertem pouco. Foque e direcione a verba para as palavras que trazem mais retorno.

·       Pause palavras com baixo volume de impressão e baixo CTR.

·       Palavras com o CPA alto, procure reduzir o CPC ou até mesmo pausar.

·       Verifique a coluna “Índice de qualidade”. É uma estimativa da relevância dos seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Índices de qualidade mais altos normalmente resultam em custos mais baixos e posições melhores para os anúncios. Leve em consideração pausar palavras com índice de qualidade abaixo da média.

·       Também é válido considerar a coluna “CTR esperado”. Ele prevê a probabilidade de uma palavra-chave gerar cliques no anúncio. Um status na média ou acima da média indica que não há problemas graves com a taxa de cliques esperada da palavra-chave em comparação com todas as outras palavras-chave no Google Ads. Um status abaixo da média indica que convém considerar a troca do texto do anúncio para que ele esteja mais relacionado a suas principais palavras-chave.

Termos de pesquisa

·       Utilize com frequência o relatório de termos de pesquisa para adicionar palavras-chave.

·       Esse relatório também irá ajudar a identificar palavras para negativar que não fazem parte do objetivo da campanha. Isso poderá ajudar a evitar gastos desnecessários com palavras que acionam buscas indesejados.

·       Como o relatório de termos pesquisados é possível ver se o Google Ads está acionando um grupo errado ao realizar a impressão para uma palavra-chave. É fundamental que se corrija esse tipo de direcionamento incluindo palavras-chave negativas que evitem a concorrência entre os grupos.

Diagnóstico e visualização de anúncios

·       Utilize com frequência o relatório de termos de pesquisa para adicionar palavras-chave.

·       Esse relatório também irá ajudar a identificar palavras para negativar que não fazem parte do objetivo da campanha. Isso poderá ajudar a evitar gastos desnecessários com palavras que acionam buscas indesejados.

·       Como o relatório de termos pesquisados é possível ver se o Google Ads está acionando um grupo errado ao realizar a impressão para uma palavra-chave. É fundamental que se corrija esse tipo de direcionamento incluindo palavras-chave negativas que evitem a concorrência entre os grupos.

Anúncios

·       Implemente de 3 a 5 anúncios por grupo. Quanto mais anúncios em um grupo, mais opções você terá para vencer um leilão.

·       Adicione anúncios responsivos em suas campanhas. Eles são flexíveis pois se adaptam aos dispositivos. Podem obter mais relevância pois o Google Ads mostra as combinações mais relevantes para os clientes devido as várias opções de títulos e descrições, podendo atrais mais clientes em potencial e podendo também garantir a chance de participar de mais leilões e ter mais termos de pesquisa correspondentes aos dos seus anúncios.

·       Use pelo menos três extensões em cada campanha ou grupo de anúncios. As extensões podem aumentar a relevância dos anúncios fornecendo mais informações do seu produto ou serviço para os usuários aumentando a chance de atrair mais clientes em potencial. Há três tipos de extensões que são essenciais para todos os profissionais de marketing que querem melhorar os anúncios de texto: sitelinks, frases de destaque e snippets estruturados.

·       É possível que até quatro extensões apareçam para uma consulta ou um dispositivo determinado. Na realidade, o Google Ads exibe uma ou mais extensões com o anúncio do cliente quando calcula que a extensão (ou combinação de extensões) melhorará o desempenho da campanha e quando a classificação do anúncio é alta o suficiente para que as extensões apareçam.

Agora é só colocar em prática! 😉