Projeto Imagem: Posicionando o Setor Plástico Brasileiro como um dos líderes em Inovação e Sustentabilidade no World Plastic Connection Summit

O Projeto Imagem, iniciativa importante do Think Plastic Brazil em parceria com a ApexBrasil , um dos projetos que fazem parte do Eixo Estratégico da Promoção de Imagem, representa mais do que uma iniciativa do processo de internacionalização; é um fortalecimento para a transformação da percepção global do setor plástico brasileiro. Este projeto não se limita a promover a imagem do setor, mas é integrado à promoção comercial, tornando-se um componente essencial das estratégias de crescimento global do Brasil. Neste texto, vamos apresentar em um pouco de detalhe as atividades de múltiplos benefícios oferecidos pelo Projeto Imagem durante a realização do ecossistema World Plastic Connection Summit , revelando seu impacto significativo e estratégico na construção de uma imagem robusta, inovadora com design e sustentabilidade do setor plástico brasileiro nos mercados-alvo internacionais. Através de um esclarecimento detalhado, evidenciaremos como o Projeto Imagem não apenas melhora a imagem externa do setor plástico brasileiro, mas também engaja diretamente com influenciadores e mídia para moldar uma percepção favorável que transcende fronteiras.

O Projeto Imagem é projetado para promover intensivamente a imagem dos produtos e serviços da cadeia produtiva do plástico brasileiro no cenário internacional. Essa iniciativa envolve convidar formadores de opinião estrangeiros, incluindo jornalistas e especialistas renomados, para visitas ao Brasil, onde eles podem vivenciar diretamente o dinamismo e a inovação do setor plástico. O propósito dessas visitas é duplo: proporcionar aos convidados um entendimento profundo das operações, práticas sustentáveis e avanços tecnológicos das empresas brasileiras, e equipá-los com experiências e informações autênticas que possam compartilhar em seus países de origem.

A distinção entre “identidade” e “imagem” é crucial aqui. Enquanto a “identidade” refere-se ao conjunto de características e qualidades que o Brasil e suas empresas de plástico desejam projetar, a “imagem” é o reflexo dessas qualidades percebidas pelos consumidores e formadores de opinião internacionais. Este processo não é eventual; requer um planejamento meticuloso tanto no nível estratégico quanto operacional, garantindo que a execução do Projeto Imagem alcance seus objetivos com precisão. O resultado esperado é que, ao retornarem a seus países, esses influenciadores possam disseminar informações que ajudem na construção ou consolidação da imagem do Brasil como líder em inovação e sustentabilidade no setor plástico.

Uma das premissas do Projeto Imagem é a identificação estratégica de revistas influentes no setor plástico que têm circulação nos mercados-alvo do Think Plastic Brazil. Uma vez identificadas essas publicações-chave, o projeto avança para o estágio de engajamento direto, convidando jornalistas desses veículos a visitar o Brasil. Esses convites incluem todas as despesas pagas, proporcionando aos jornalistas a oportunidade de participar do World Plastic Connection Summit. Esta abordagem não apenas garante a exposição do setor plástico brasileiro a uma audiência internacional especializada, mas também permite que esses formadores de opinião experimentem, em primeira mão, a inovação, o design, o tratamento com o tema sustentabilidade e a competência da indústria plástica brasileira. Ao fazê-lo, o Projeto Imagem busca construir relações duradouras com a mídia internacional, potencializando a disseminação de uma imagem positiva e atraente do setor.

O Projeto Imagem é um dos projetos que está dentro do eixo estratégico Promoção de Imagem, o qual está na ponta do “iceberg” juntamente com a Promoção Comercial por ser uma das peças central nas estratégias do Think Plastic Brazil, projetado para ampliar a visibilidade e o reconhecimento do setor plástico brasileiro no palco mundial. Este projeto não só comunica os pontos fortes e as propostas de valor do setor, mas também posiciona as empresas brasileiras ao lado dos grandes players de mercado global. Ao fazê-lo, o Projeto Imagem visa capturar oportunidades internacionais enquanto neutraliza possíveis ameaças que possam afetar a percepção do setor no exterior.

Os objetivos estratégicos do Projeto Imagem são definidos com cuidado, juntamente com seus indicadores, para garantir que cada meta seja não apenas alcançada, mas também mensurável. A seguir, apresentamos alguns exemplos das práticas que adotamos para aprimorar as etapas de implementação das estratégias do Projeto Imagem e fazer ajustes conforme necessário:

Fortalecimento da Imagem: Assegurar que o setor plástico brasileiro seja visto como um líder em qualidade e inovação nos mercados-alvo. Indicador: número de menções positivas em publicações de mercados-alvo e sua meta aumentar em 20% as menções positivas anualmente.

Incremento dos Negócios: Estimular o crescimento econômico por meio do aumento das exportações e da expansão dos negócios internacionais. Indicador: valor das exportações e número de negócios internacionais, tendo como meta crescer as exportações em 15% e expandir negócios internacionais em 10% ao ano.

Disseminação de Informações: Utilizar formadores de opinião credíveis para comunicar os avanços e a sustentabilidade do setor plástico brasileiro, melhorando assim a imagem internacional do Brasil. Indicador: alcance das campanhas e engajamento nas redes sociais e meta dobrar o alcance das campanhas e aumentar o engajamento em 30% no próximo ano.

Correção de Distorções: Ajustar percepções incorretas sobre o país ou seu setor industrial, garantindo que a imagem global esteja alinhada com a realidade. Indicador: número de percepções negativas e incorretas identificadas e corrigidas, tendo como meta reduzir as distorções em 25% dentro de um ano.

Facilitação de Acesso a Mercados: Através das visitas de decisores políticos e formadores de opinião, influenciar políticas e legislações que beneficiem o setor plástico, facilitando a inserção em novos mercados. Indicador: quantidade de políticas influenciadas e mercados acessados, podendo ter como meta influenciar 5 novas políticas e entrar em 3 novos mercados no próximo ciclo estratégico (cada ciclo estratégico dentro do planejamento do Think Plastic Brazil são de médio prazo, ou seja, dois anos).

Vinculação Estratégica: Integrar os projetos dentro da Promoção de Imagem, como o projeto imagem com outras atividades do Think Plastic Brazil, criando uma sinergia que reforça o impacto geral das estratégias de internacionalização. Indicador: número de atividades integradas e impacto mensurado e uma de suas metas é integrar 10 atividades e aumentar o impacto em 20% até o final do ciclo estratégico.

Estes poucos exemplos de objetivos, indicadores e metas refletem a gestão e ambição, bem como a profundidade de uma das iniciativas da Promoção de Imagem que é o Projeto Imagem em moldar não só a percepção externa do setor plástico brasileiro, mas também em gerar impactos econômicos tangíveis e sustentáveis.

“Como líder, sempre trago estas informações para a equipe, que de acordo com um estudo realizado pelo Project Management Institute Brasil (PMI), a falha na comunicação é o principal motivo para o fracasso dos projetos em 76% das empresas. Este estudo foi realizado com 300 grandes empresas brasileiras. Em outra pesquisa realizada pelo PMI, foi constatado que falhas de comunicação correspondem ao problema de 64% das empresas brasileiras. Portanto, a má comunicação é um fator significativo que contribui para o fracasso dos projetos. Logo, é importante que as empresas invistam em melhorar a comunicação para garantir o sucesso de seus projetos.”

É inútil elaborar um planejamento estratégico profundo para a internacionalização do setor plástico se as mensagens corretas não forem transmitidas de forma coerente e clara aos principais stakeholders. Isso deve ser feito principalmente por agentes de mudança influentes, como os formadores de opinião que convidamos para o Projeto Imagem durante o World Plastic Connection Summit. Neste caso, estamos tratando apenas do Projeto Imagem dentro do eixo estratégico de Promoção de Imagem, porém esse mesmo conceito se aplica para qualquer mensagem que enviamos ao mercado global.

O Projeto Imagem transcende a simples promoção de vendas, operando como uma ferramenta estratégica essencial para a projeção internacional do setor plástico brasileiro. Como tal, ele não é planejado isoladamente, mas como parte integrante de uma estratégia abrangente que visa estimular as exportações do Brasil. Esta integração assegura que todas as atividades do Projeto Imagem estejam alinhadas com outros esforços de promoção comercial, criando um impacto coletivo mais significativo e duradouro.

Voltando ao contexto do World Plastic Connection Summit, o Projeto Imagem é um dos oito projetos que trabalha transversalmente ao ecossistema de promoção. O planejamento conjunto dessas iniciativas é crucial para garantir que as informações comunicada aos formadores de opinião internacionais seja coesa e impactante. A integração das atividades permite uma abordagem sinérgica, onde o storytelling é cuidadosamente pensado para capturar a essência e as inovações do setor plástico brasileiro, garantindo que cada ponto de contato reforce a imagem desejada e promova as metas de exportação de forma eficaz.

Esta estratégia abrangente não apenas amplia a visibilidade do setor, mas também fortalece as relações comerciais internacionais, posicionando o Brasil como um líder inovador com design e sustentável, bem como confiável no mercado global de plásticos.

Uma outra premissa do Projeto Imagem é proporcionar aos jornalistas internacionais uma imersão completa na realidade da indústria plástica brasileira. Isso inclui encontros estruturados com empresários proeminentes do setor, assim como visitas às plantas fabris das empresas associadas ao Think Plastic Brazil. Essas visitas são cuidadosamente planejadas para demonstrar não apenas a capacidade técnica e a inovação presentes no setor, mas também o compromisso profundo com a sustentabilidade que o Brasil pratica.

Essas interações são parte de uma série de atividades dentro dos oito projetos do ecossistema do World Plastic Connection Summit. Os jornalistas também participam de rodadas de negócios, onde dialogam diretamente com importadores que estão ativamente engajados com o mercado brasileiro através do Projeto Comprador. Estas conversas são importantes, pois permitem que os formadores de opinião entendam os diferenciais competitivos que o setor plástico brasileiro oferece, diretamente da perspectiva dos importadores.

Este contato direto não apenas enriquece a reportagem dos jornalistas com detalhes autênticos e insights valiosos, mas também fortalece a imagem do Brasil como um parceiro comercial inovador e responsável no cenário global. Este é um exemplo palpável de como o Projeto Imagem atua para moldar percepções internacionais de forma estratégica e significativa.

Antes de efetivamente enviar os convites aos jornalistas das principais revistas do setor plástico, o Think Plastic Brazil realiza uma análise cuidadosa de cada veículo de comunicação. Este processo visa identificar os pontos fortes, o foco editorial e a linha de abordagem de cada revista. Com base nesta análise, os convites são personalizados para assegurar que os jornalistas selecionados se alinhem com os objetivos do World Plastic Connection Summit e possam contribuir de maneira eficaz para a divulgação das qualidades do setor plástico brasileiro.

Informações Relevantes: A equipe de Marketing e Comunicação do Think Plastic Brazil, em conjunto com a curadoria do World Plastic Connection Summit, preparam e enviam informações detalhadas que possam gerar interesse e notícias nos mercados-alvo. Este material é cuidadosamente selecionado para destacar aspectos notáveis do setor plástico brasileiro.

Press-Releases: São preparados e distribuídos press-releases específicos para os formadores de opinião, proporcionando um contexto abrangente sobre o evento e o que esperar dele.

Casos de Sucesso: Textos detalhados sobre casos de sucesso e resumos das empresas participantes são enviados para servir como briefing aos jornalistas. Estes documentos são projetados para chamar a atenção e fornecer conteúdo valioso que possa ser utilizado em futuras publicações.

Informações Complementares: Além dos textos específicos, informações gerais sobre o Brasil, o setor plástico e as empresas do portfólio de promoção de exportação do Think Plastic Brazil são compiladas. Estes dados são entregues aos formadores de opinião na chegada, garantindo que tenham uma compreensão holística do ambiente empresarial e industrial que estão prestes a explorar.

Visitas Organizadas: Uma lista de empresas associadas ao Think Plastic Brazil é formada e aprovada para visitas. Estas empresas representam os cases de sucesso que demonstram a inovação e a sustentabilidade do setor. As visitas são planejadas para que os jornalistas possam ver de perto as operações, aumentando assim a autenticidade e a profundidade de suas reportagens.

Este nível de preparação não só maximiza o impacto das interações durante o Summit, mas também assegura que os formadores de opinião estejam bem-informados e prontos para capturar o valor do setor plástico brasileiro em suas narrativas e publicações.

Durante o World Plastic Connection Summit, os formadores de opiniões podem testemunhar uma série de eventos significativos que ocorrem, cada um planejado para fortalecer e mostrar a vanguarda do setor plástico brasileiro e seu impacto tanto local quanto globalmente:

1. Lançamento do Color Trend: Este evento destaca a influência do Brasil nas tendências globais de cores no setor plástico, vinculando as cores a elementos naturais únicos do país. O lançamento do Color Trend não apenas reflete a riqueza e a diversidade natural do Brasil, mas também serve como um poderoso elemento de storytelling, engajando os formadores de opinião com uma narrativa visual e cultural profundamente enraizada.

2. Entrega de Prêmios: Os prêmios reconhecem empresas que são líderes em inovação, design, sustentabilidade, e processos de internacionalização. Esta celebração não só honra os sucessos notáveis dentro do setor, mas também enfatiza os investimentos contínuos das empresas brasileiras em solidificar sua posição no mercado global.

3. Seminário Internacional Híbrido: O seminário apresenta palestrantes de renome internacional, proporcionando insights e conhecimentos atuais que são cruciais para o desenvolvimento estratégico das empresas participantes. A tradução simultânea garante que todos os participantes, independentemente de sua língua nativa, possam beneficiar-se plenamente das discussões.

4. Lançamento do YearBook: O YearBook documenta de forma abrangente a cadeia do plástico no Brasil, mostrando a governança robusta do setor e seu compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social. Esta publicação é uma ferramenta vital para comunicar as iniciativas ambientais e sociais do setor a um público mais amplo.

5. Engajamento Estratégico: Os formadores de opinião têm a oportunidade de conversar com figuras estratégicas do setor e do Think Plastic Brazil. Esses diálogos reforçam a ideia de que o Summit não é um evento isolado, mas o ponto de partida para um ciclo de promoção e desenvolvimento que se estende por todo o ano subsequente. Este entendimento é crucial para os formadores de opinião, pois sublinha a continuidade e o alcance a longo prazo das iniciativas discutidas e lançadas durante o evento.

Estas atividades são fundamentais para fortalecer a imagem do setor plástico brasileiro como um líder em inovação, design e sustentabilidade, garantindo que o impacto do Summit se estenda muito além dos dias do evento.

Por fim, e não menos importante, vamos a um dos resultados alcançados na terceira edição do World Plastic Connection Summit, o qual conseguiu uma cobertura impressionante, com um total de 226 matérias publicadas em cinco continentes. Este amplo alcance foi conquistado graças à participação de veículos de comunicação líderes em seus respectivos mercados, cada um trazendo um olhar único sobre a indústria plástica do Brasil e seus avanços em inovação, design e sustentabilidade. Aqui estão alguns destaques:

1. Mundo Ferretero (México) - Jornalista: Alfredo Chimes - Perfil: Líder nas indústrias de ferragens, elétrica e construção no México, com uma circulação bimestral de 25 mil exemplares. Possui uma influência significativa, demonstrada por sua certificação de circulação ACGM (2017). Contribuição: Publicação de matérias que destacam a robustez e a inovação do setor plástico brasileiro.

2. Revista All Pet Food (Argentina) - Jornalista: Pablo Porcel de Peralta e Laureano Cane - Perfil: Plataforma líder para a indústria de pet food na Argentina, com mais de 4000 visitas diárias, abrangendo todos os aspectos da produção de pet food. Contribuição: Artigos técnicos e atualizações de mercado que incluem os avanços do setor plástico em embalagens sustentáveis.

3. Revista Sustainable Plastics (Reino Unido) - Jornalista: Karen Laird e Beatriz Santos - Perfil: Foco em sustentabilidade na indústria de plásticos, com distribuição bimestral para mais de 40 países, influenciando tanto mercados emergentes quanto estabelecidos na Europa. Contribuição: Análises detalhadas e reportagens sobre as práticas sustentáveis adotadas pelo setor plástico brasileiro.

4. LA NACION – Revista Viva (Argentina) - Jornalista: Inés Marini - Perfil: Um dos principais jornais da Argentina, com uma vasta audiência digital de 19,5 milhões de usuários únicos mensais. Contribuição: Ampliação da visibilidade das iniciativas de design e sustentabilidade do Brasil no setor plástico.

5. Revista SA Polymer Technology (África do Sul) - Jornalista: Tessa O'Hara - Perfil: Publicação semestral acessada por uma ampla gama de profissionais da indústria de polímeros da África Austral, abordando desde fabricação até reciclagem. Contribuição: Discussão sobre as tecnologias e processos inovadores adotados pelo setor plástico brasileiro.

Esta ampla cobertura mediática não só fortaleceu a imagem do setor plástico brasileiro globalmente, mas também destacou a sua dedicação à inovação, design e as responsabilidades ambiental e social, contribuindo com uma governança forte e significativa para os objetivos estratégicos do Projeto Imagem.

O Projeto Imagem exemplifica uma integração estratégica de promoção de imagem e comercial que não só impulsiona a percepção de um setor em nível global, mas também engaja diretamente com influenciadores e mídia para moldar uma percepção favorável que transcende fronteiras. Através de suas atividades cuidadosamente planejadas e executadas durante o World Plastic Connection Summit, o Projeto Imagem não apenas fortaleceu a imagem global do setor plástico brasileiro, mas também estabeleceu uma base sólida para o crescimento contínuo e a expansão das exportações brasileiras. A continuidade e o desenvolvimento deste projeto são essenciais para sustentar e expandir a influência e os resultados positivos do setor plástico brasileiro nos mercados internacionais.