A publicidade está morrendo?

Afinal, a publicidade está morrendo? Já iniciamos esse artigo afirmando que não, pelo contrário, conforme a força da comunicação é ampliada na sociedade de consumo, a publicidade se torna ainda mais importante, caminhando lado a lado com o marketing. O segredo está na renovação, ou seja, ela não pode mais ser exercida da mesma forma de quando se originou, visto que hoje as pessoas consomem e se relacionam com as marcas de uma forma diferente.

Importância da publicidade nos dias de hoje

Com a globalização e o advento da internet, praticamente todos os setores perceberam um aumento na competitividade do mercado, o que também é um reflexo da sociedade capitalista. Nesse cenário moderno, a publicidade é essencial para que as empresas fortaleçam a sua marca e para que os consumidores tenham noção das suas opções e possam escolher o melhor produto ou serviço munidos de informações.

Sabe aquela velha máxima “quem não é visto não é lembrado”? Ela é uma verdade absoluta, especialmente quando os consumidores são bombardeados por marcas nas redes sociais, canais de televisão e revistas. Só conseguem sobreviver hoje em dia as empresas que se diferenciam das demais e é a publicidade que faz com que esses diferenciais se tornem públicos.

Renovação da publicidade

A internet trouxe uma nova comunicação. As pessoas não se informam mais apenas pelos meios tradicionais, e isso exige uma renovação para que a importância da publicidade se mantenha.

A publicidade é um dos quatro pilares do marketing (ao lado do produto, preço e distribuição) e essa compreensão já nos leva a uma tendência: ela precisa ser pensada de forma integrada, andando de mãos dadas com esses outros setores. Por exemplo: se o preço do produto é elevado, voltado para um público classe A, cabe à publicidade mapear quais são as plataformas utilizadas por essas pessoas, que serão mais viáveis para veicular os anúncios.

Outra tendência ligada a essa nova comunicação são as plataformas digitais. De acordo com um estudo da consultoria PwC, até 2020, os investimentos publicitários na internet vão superar os feitos na televisão, que durante anos dominou a maior fatia do bolo. Isso porque os últimos levantamentos revelam que a internet está “roubando” a audiência da TV.

Os avanços tecnológicos também trouxeram mudanças internas, que não estão na vista do consumidor, mas sim nos bastidores da atividade publicitária. Um dos maiores exemplos é o uso de dados. Hoje em dia, as empresas têm muito mais condições de coletar informações relevantes sobre o seu público, desde dados demográficos até comportamentais. Isso permite que as ações publicitárias sejam muito mais assertivas, orientadas por dados palpáveis e reais, ao invés de meras especulações.

A capacidade criativa do profissional publicitário não é substituída por nenhum aparato tecnológico e é por isso que a área se mantém sempre relevante. Quando essa criatividade está alinhada com todas essas tendências e se encontra com as ferramentas tecnológicas, o resultado são estratégias fundamentais e eficientes na construção e manutenção de marcas.

Com a força da comunicação e do consumo, podemos afirmar seguramente que a publicidade nunca vai morrer, mas precisa ser constantemente reformulada para atender às novas demandas que surgem o tempo todo.