Realidade ou Ilusão Digital? Como o FOOH está redefinindo o marketing e desafiando nossa percepção"

Provavelmente todos nós já recebemos uma imagem da internet com uma ação super criativa com uma intervenção impactante em ambientes que talvez pensávamos ser de difícil execução, e pensamos: “nossa, como a marca conseguiu isso?”

Essas ações de intervenção urbana das marcas que geram grande buzz na internet são conhecidas como marketing de guerrilha. Este tipo de marketing busca promover produtos e serviços de maneira inovadora e não convencional, criando experiências memoráveis para os consumidores. O objetivo é captar a atenção do público de forma surpreendente, gerando conversas e compartilhamentos nas redes sociais.

No entanto, agora estamos vivendo outra era de exploração da criatividade: o FOOH (Fake Out-of-Home) marketing.

Basicamente, neste conceito, também conhecido como publicidade externa falsa, surgiu como uma inovação no espaço da publicidade ao ar livre, empregando tecnologia de imagens geradas por computador (CGI) para criar anúncios virtuais que se misturam de maneira convincente com ambientes reais. Essa abordagem permite uma liberdade criativa sem precedentes, possibilitando a criação de campanhas publicitárias visuais impressionantes e memoráveis que capturam a atenção do público de maneira única.

Um exemplo notável do impacto e da popularidade crescente do FOOH foi um vídeo viral criado por Ian Padgham, um designer digital. Ele publicou um vídeo de um trem do metrô com cílios gigantes, que passava por uma varinha de rímel gigante, gerando níveis quase histéricos de entusiasmo. Padgham rotulou esse conceito como "FOOH", destacando-o como um conceito que poderia existir na vida real, mas que é puramente 3D/CGI. Sua visão era de que as campanhas FOOH poderiam se tornar a maior tendência em publicidade online, dada a sua capacidade de surpreender e encantar o público de maneiras inovadoras.

Depois disso, já recebemos muitas imagens e vídeos dos nossos conhecidos com ações que provavelmente achamos que eram reais no ambiente físico, não? Quem nunca passou por isso que jogue a primeira pedra!

O FOOH representa uma fusão empolgante de imaginação e tecnologia no espaço publicitário, oferecendo aos anunciantes novas maneiras de engajar o público. No entanto, como com qualquer nova forma de publicidade, é essencial proceder com cautela e consideração ética para garantir que essas campanhas inovadoras beneficiem tanto as marcas quanto os consumidores de maneira responsável e transparente.

Qual a sua opinião sobre isso? Até onde e em que situações é válida a aplicação do FOOH?